剛剛，《舉杯呵呵喝》發(fā)布會成功舉行，并公開了未開發(fā)的營銷價值
7月4日，由天貓、優(yōu)酷、巨匠、因唯傳媒四方聯(lián)合出品的綜藝節(jié)目《舉杯呵呵喝》成功舉辦開播發(fā)布會，天貓市場部天貓出品正我、阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)宋秉華、因唯傳媒CEO朱冬偉、青島啤酒股份有限公司營銷中心品牌管理總部總經(jīng)理王凱出席發(fā)布會，并宣布《舉杯呵呵喝》將于7月6日在優(yōu)酷獨家播出。顛覆綜藝場景和固有模式的《舉杯呵呵喝》，在天貓總冠及青島純生特約贊助的加盟之下，有望成為今年綜藝界的一匹黑馬。
把酒言歡，攻心為上，走心故事聚合內(nèi)容力
《舉杯呵呵喝》由胡海泉、趙英俊、沈南、楊迪組成的主持團坐鎮(zhèn)主持，每期邀請不同嘉賓，在品酒的同時讓明星放松心情，卸下心理防備，暢談往事和奮斗歷程，還原他們最真實的一面，讓觀眾了解每個明星背后不為人知的努力和故事。
從歌手、音樂制作人轉(zhuǎn)型到投資人，這次轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝監(jiān)制兼主持的胡海泉在發(fā)布會現(xiàn)場笑著表示，娛樂圈這么多朋友，不請大家吃個飯不太合適，就借著節(jié)目組了個局，大家一邊小酌一邊聊天，說的都是真心話、聊的都是朋友事，挺有意思的。而摸爬滾打終成綜藝圈閃耀新星的楊迪，自身的經(jīng)歷就是一部很好的勵志故事，非常契合節(jié)目的精神內(nèi)核，也讓人非常期待他在節(jié)目中的表現(xiàn)和笑果。
聚焦“新需求、新情緒、新圈層”的精準(zhǔn)網(wǎng)綜正在成為優(yōu)酷內(nèi)容的主要發(fā)力方向，《舉杯呵呵喝》用明星卸下防備后的靈魂故事聚合而成的獨樹一幟的內(nèi)容力，將成為優(yōu)酷強化頭部號召力的重要武器，更將是網(wǎng)綜人口紅利消失后新流量和營銷的來源。
強、強、強聯(lián)合，撬動最強營銷后坐力
在這次合作中，天貓延續(xù)去年跟優(yōu)酷合作《穿越吧廚房》的模式，既做出品方又是冠名商，這背后體現(xiàn)的是天貓出品模式的日益成熟和走上正軌。而天貓今年的很多品牌創(chuàng)意活動其實和《舉杯呵呵喝》的創(chuàng)新精神也不謀而合。
在2017年天貓消費升級的大背景下，在快速消費品領(lǐng)域，酒水是需要重點運營的品類。酒水行業(yè)有一定的認(rèn)知門檻，同時也迫切需要年輕化，故需要通過有趣有料的內(nèi)容對消費者進行溝通和引導(dǎo)，《舉杯呵呵喝》這檔節(jié)目作為2017年99天貓酒水節(jié)的重點預(yù)熱項目，承載著光榮使命。據(jù)悉，臨近酒水節(jié)，節(jié)目也將由“99天貓全球酒水節(jié)”直接冠名，首開綜藝節(jié)目由活動品牌冠名的先河，同時在節(jié)目內(nèi)容以及營銷承接中，致力于通過環(huán)節(jié)植入以及藝人對酒水進行解讀，降低酒水行業(yè)的認(rèn)知門檻，使得酒水的消費場景更為內(nèi)容化、細(xì)分化。
同樣和酒有關(guān)，天貓城市專享日第三期啤酒狂歡趴即將在7月5號上線，多種爆款啤酒底價回饋，11城用戶還可享受100元優(yōu)惠券。6號晚“天貓呵喝小館”會在北京工體舉辦活動，邀請北京消費者一起來現(xiàn)場舉杯呵呵喝，與神秘嘉賓一起狂歡。
正是瞄準(zhǔn)了《舉杯呵呵喝》節(jié)目內(nèi)容與產(chǎn)品使用場景的深度結(jié)合，以及對龐大年輕用戶群體的強大吸引力，青島啤酒旗下明星產(chǎn)品——倡導(dǎo)鮮活的“青島純生”選擇成為了《舉杯呵呵喝》的特約贊助。青島啤酒股份有限公司營銷中心品牌管理總部總經(jīng)理王凱表示，“此次牽手這個國內(nèi)首創(chuàng)的酒類垂直綜藝《舉杯呵呵喝》，是因為青島純生是適合年輕人在一起佐餐喝酒聊天的啤酒，鮮活的口感會讓話題大開，可以營造出越喝越進入狀態(tài)的聚會飲用場景，這與節(jié)目的風(fēng)格與調(diào)性非常契合。同時我們也希望通過節(jié)目，使青島純生可以與年輕人更好地溝通和互動?！?/p>
具有獨樹一幟的節(jié)目內(nèi)容與形式，有了天貓和青島純生的品牌背書，及優(yōu)酷大宣發(fā)的全媒體矩陣助力，《舉杯呵呵喝》必將撬動最強的營銷后坐力！
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