微信運動 × 朋友圈廣告，讓品牌與年輕人互動起來
來源：微信廣告助手
與消費者取得直接互動的同時，如何提高廣告的有效轉(zhuǎn)化，是諸多廣告主投放社交廣告時面臨的一個困擾。
不妨看看三元為新產(chǎn)品輕能優(yōu)酪乳投放的朋友圈廣告。這則主題為“微運動，輕能力”的廣告聯(lián)動微信運動，實現(xiàn)了979.2萬次的曝光，26.6萬次的互動，總點擊互動率達到4.3%，遠(yuǎn)超過廣告主的投放預(yù)期，幫助三元輕能與年輕用戶玩到一起。
你要找的年輕人
全都在這里了
三元輕能此輪廣告投放的初衷明確——推廣新品輕能優(yōu)酪乳，并提出“21天運動加飲食塑造你的輕能力”的輕體理念。三元輕能優(yōu)酪乳的核心目標(biāo)人群為年輕群體，他們對外貌身型與健康生活方式有所訴求，而微信朋友圈廣告則是一個直接與其溝通的渠道。
三元朋友圈廣告外層創(chuàng)意示意
這則視頻廣告的外層是一個女生不斷追逐著黑影的短片，引發(fā)用戶探究真相的好奇心。點擊外層鏈接后進入三元食品的互動H5，觀眾將和廣告女主角共同探究黑影是誰，最終發(fā)現(xiàn)那個神秘身影就是她自己。
這便是三元輕能提出的，能夠戳中年輕人情感共鳴的觸點——“你需要挑戰(zhàn)的正是你自己”。
微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到9.38億，是年輕人首選的社交工具，再加之朋友圈廣告的精準(zhǔn)定向能力，通過基礎(chǔ)屬性、用戶興趣、LBS和重定向等多維度對人群進行標(biāo)簽化分析，直接將廣告推送給輕能優(yōu)酪乳的核心用戶。
投放結(jié)果顯示，在與這則廣告產(chǎn)生點贊評論的用戶中，19至25歲用戶的比重最高，這意味三元食品有效地與年輕人進行了溝通，并且把他們打動了。
讓大家在朋友圈里比賽跑步
微信廣告是這么做的
微信所擁有的不止是技術(shù)與流量，更為消費者與品牌構(gòu)建了一個社交平臺。例如三元輕能優(yōu)酪乳產(chǎn)品希望強化“21天運動加飲食塑造你的輕能力”的概念，微信廣告就將微信運動引入此輪投放中，鼓勵用戶記錄與分享自己的運動數(shù)據(jù)。
三元朋友圈廣告創(chuàng)意示意
不只是簡單的功能植入，這則廣告還是一個關(guān)于跑步的社交場景。消費者可以在此分享彼此的運動記錄，同時基于同一個話題進行交流。他人的點贊或評論所帶來的認(rèn)同感，觸發(fā)了用戶分享自己的運動數(shù)據(jù)，進一步擴大品牌信息的傳播。
在979.2萬次的曝光次數(shù)中，有近一半的曝光來自于用戶的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)互動。這意味著用戶在三元輕能搭建的社交場景里玩了起來，更重要的是他們毫不在意——或許早已經(jīng)忘了——這是一則廣告。
不僅僅是跑跑步
微信生態(tài)的本領(lǐng)比你想象更大
不僅僅是微信運動，微信生態(tài)正為廣告主帶來無限想象空間。借助微信運動、微信支付、卡券、會員等功能的多維連接，微信廣告利用社交基因，構(gòu)建起品牌與消費者溝通的社交空間，并帶來深度互動及更高轉(zhuǎn)化的全面升級。
三元輕能優(yōu)酪乳產(chǎn)品能夠基于微信廣告與微信運動結(jié)合，完成關(guān)于運動與生活方式的有效互動；時尚品牌也可以將微信社交廣告與卡券等功能結(jié)合，實現(xiàn)從創(chuàng)意到購買的一鍵轉(zhuǎn)化，并通過會員功能帶來用戶沉淀，培養(yǎng)消費粘性……于此同時，在微信生態(tài)中，消費者無需進行平臺的轉(zhuǎn)換，最大降低了品牌營銷的門檻。
創(chuàng)意是廣告的靈魂，而技術(shù)與社交基因則是讓創(chuàng)意帶來更好效果的推動力。微信廣告不斷釋放的價值，正不斷為廣告主實現(xiàn)更多創(chuàng)新的營銷暢想。
如果您也對微信廣告感興趣，歡迎留言咨詢微信廣告助手，在線客服會及時為您解答。
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