來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
本文為「廣告百貨」所有，如需轉(zhuǎn)載，請到后臺留下所需授權(quán)的公眾號
有一個壞消息和一個好消息。
壞消息是什么都沒有完成，2017 年已經(jīng)過去一半了；好消息是廣告伙伴們可以看第二季度天貓?zhí)詫殢V告合集了。
第二季度天貓有個巨大的變化，品牌升級， slogan 由“上天貓，就購了”變成了“理想生活上天貓”，從主張的變化，我們可以看出天貓的格局升級和戰(zhàn)略野心，不再單單是簡單的指向解決消費物理需求，而出轉(zhuǎn)向消費者的精神需求。
編者注：由于篇幅過長，特此分為上、下兩篇呈現(xiàn)。此為上篇——
品牌升級視頻
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21793.html
品牌戶外廣告
一張圖讀懂天貓理想生活
天貓理想之城
經(jīng)過幾年的市場培育，618 儼然是繼雙十一之后的第二個購物節(jié)，雖說是京東的主場，但天貓不得不跟隨，延續(xù)其雙十一的狂歡概念，加上新升級的“理想生活”，辦起了“理想生活狂歡節(jié)”，形成差異。
618 理想生活狂歡節(jié)海報
農(nóng)村淘寶作為淘寶的分支，在廣告營銷上時不時有動作，這次也跟上了“理想生活”的步伐，來了場“鄉(xiāng)村理想生活狂歡節(jié)”，意思是無論在哪里，理想生活都不遙遠。
鄉(xiāng)村理想生活狂歡節(jié)海報
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22049.html
除此之外，天貓在第二季度在推廣上，最大力度依然在其“超級品牌日”上，一共和 7 個品牌進行了合作。
天貓超級品牌日海報
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21680.html
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21756.html
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21623.html
而淘寶在第二季度主要做了三件事，第一件事是淘寶二樓的上新——《夜操場》，其實按時間來算的話，它應(yīng)該是第一季度開始的，上新的時間趕在了315這天，打出了“中國質(zhì)造”的口號，以此來背書淘寶的質(zhì)量也是經(jīng)得住考驗的。
第一夜《逆轉(zhuǎn)鋼盔》
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21142.html
海報
第二件事是“淘寶新勢力周”，猶記得上一次的新勢力周的主題是“看我”，這次的主題是“叫醒新我”，依然是針對年輕人的態(tài)度。
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21617.html
第三件事便是剛剛舉辦的造物節(jié)。目前還沒有過多的廣告宣傳，剛剛出了與由方文山作詞，周杰倫弟子派偉俊作曲的主題曲《奇市江湖》，霓虹風(fēng)的畫面，輕快的旋律，別有一番風(fēng)味。
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22111.html
更多精彩，敬請期待下篇~
如果有人還想看第一季度的廣告合集，請戳http://m.hygysj.cn/articles/36085.html
公眾號：廣告百貨
微信號：p2gift
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）