為鼓勵每個人都嘗試畫畫，250歲的英國畫材品牌Reeves換上了新裝
來源：好奇心日報
作者：胡曉琪
原標(biāo)題：鼓勵每個人都嘗試畫畫，這個250歲的英國畫材品牌換上了新裝
圖片來自myreeves
你可能認(rèn)為創(chuàng)造力是某種與生俱來，或者是需要學(xué)習(xí)的能力。
在 Reeves，我們不這么看。我明白我們都是有創(chuàng)造力的，這不過是一種你表達(dá)自己的方式，你需要每天都這么做。
……
現(xiàn)在打開 Reeves 的頁面，你能看到這個有 250 年歷史的英國老牌畫材制造商，在喊你拿起你手中的畫筆 “Show Your Colours”。
前不久，為農(nóng)夫山泉、吉百利巧克力做過包裝設(shè)計的 Pearlfisher，更新了 Reeves 的整套包裝和數(shù)字化表達(dá)。
這也是 Reeves 品牌形象 250 年來的首次更新。它被賦予了更適合數(shù)字化世界的視覺語言，以及一個能與當(dāng)代消費者重新建立聯(lián)系的新身份。
1766 年，William Reeves 在倫敦圣保羅教堂附近開了第一家店，在那里他制造并出售顏料。William Reeves 成功發(fā)明了濕潤的水彩顏料 Paint-Cake，店鋪的生意也做得不錯，于是他拉來了他的哥哥 Thomas 入伙。由此開始，Reeves 品牌在 Reeves 家族手上運營至今。
隨著英國海外殖民地的擴(kuò)大，以向駐扎在當(dāng)?shù)氐能姽龠\送物資的方式，Reeves 擴(kuò)大到海外市場。而在 1870 年英國《教育法》出臺后，Reeves 開始向?qū)W校和初學(xué)者提供負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)材料，得以快速成長。
現(xiàn)在，Reeves 品牌包括鉛筆、蠟筆、水彩、油畫顏料、紙張、削筆刀等一系列產(chǎn)品。但它的知名度遠(yuǎn)不及 Faber-Castell、Old-Holland、 Talens Van gogh 等品牌。因而，它需要有一個全新的形象，來向更多的消費者講故事。
自信、連接和表達(dá)，是 Pearlfisher 設(shè)計總監(jiān) Sophie Maxwell 賦予Reeves 的全新定位。他希望 Reeves 能成為一個生活方式品牌，而不只是畫材制造商。
Pearlfishe 讓 Reeves 拋棄了品牌的小狗 logo 和大寫字體，換成了時下流行的黑體小寫字母。不僅如此，產(chǎn)品外包裝設(shè)計也變得簡潔了，通過簡單的彩色編碼系統(tǒng)，令 Reeves 的品牌形象更加突出。
相比之下，舊的 Reeves 包裝上展示了藝術(shù)品和作畫的分步指南，對初學(xué)者并不是十分友好。新的包裝簡單、直白，它不再僅僅是藝術(shù)家的物品，而是為了激發(fā)普通人的自我創(chuàng)作。
同樣地，Pearlfish 還更新了Reeves 的網(wǎng)站（點擊此處訪問網(wǎng)站），它不僅流暢、清晰，還充斥著一些感性的呼吁。
哪怕是在最基礎(chǔ)的畫材——紙的描述中，你也能讀到來自 Reeves 的鼓舞：
“每一個令人敬畏的形象都誕生自一張長方形的紙上。這些 A5、A3 的高質(zhì)量紙張能夠讓你起飛...發(fā)揮你的創(chuàng)造力，只要你想，無論何時何地”。
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