廣告不可怕，套路才可怕
前段時(shí)間看到過(guò)一篇文章，主題是“為什么會(huì)寫作的人更容易成功”。一看標(biāo)題我挺有興趣，于是點(diǎn)開(kāi)。
看了一大半，大概千把字，雖然沒(méi)啥驚喜，但也看得頻頻點(diǎn)頭，因?yàn)檎f(shuō)的都是一些正確得讓人無(wú)言以對(duì)的觀點(diǎn)。
慢慢收尾了，有一種不祥的預(yù)感。
讀到最后，一陣酸水涌了上來(lái)，原來(lái)引到了他的寫作課程。
讀了半天，軟文一篇，浪費(fèi)老子時(shí)間。
雖然大罵臥槽，我又有點(diǎn)不舍得取關(guān)，畢竟很欽佩號(hào)主。但最后還是搖搖頭取關(guān)了，我沒(méi)法忍受不真誠(chéng)的號(hào)。
打著分享知識(shí)的幌子誘人入套，那嘴臉就像醫(yī)生虛報(bào)病情讓你多掏錢一樣。我看這篇文章，會(huì)覺(jué)得作者是為了推銷他的產(chǎn)品做文章，而不是先分享知識(shí)再順理成章地推薦產(chǎn)品。文章純粹是他的推銷工具，文章本身的價(jià)值卻沒(méi)有被重視。
我好聲好氣地叫你一聲老師，你卻用智慧侮辱我的智商。
這本來(lái)是件小事，卻讓我腦子里蹦出這么一句話：自媒體請(qǐng)遠(yuǎn)離軟文思路。
軟文思路，夾帶私貨也好，循循善誘也罷，本質(zhì)上都是偷偷摸摸地打廣告。它的初心就是為了掩人耳目，讓人看不出來(lái)是廣告，稀里糊涂地上鉤。如果軟文夠精彩，也會(huì)有人心甘情愿地上鉤。
這種做法曾經(jīng)挺流行的，在那個(gè)網(wǎng)民民智未開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境一片混沌的年代。那時(shí)候的網(wǎng)民，被大批充滿優(yōu)越感的站長(zhǎng)和程序員，侮辱性地統(tǒng)稱為“流量”?，F(xiàn)在不一樣了，是網(wǎng)民當(dāng)家做主的年代，因?yàn)槲覀兊膹V告免疫力大大增強(qiáng)了。
這時(shí)候如果你還再鬼鬼祟祟地做廣告，就像小偷在眾目睽睽之下行竊一樣尷尬。在粉絲面前耍小聰明，非但得不到尊重，還會(huì)遭到鄙視。
粉絲渴望你的真誠(chéng)，就像交朋友，交往深了，就不需要滿嘴客套話了。隨著新媒體的進(jìn)化，哪怕你不愿意摘下面具，粉絲也會(huì)把你的面具狠狠地撕下來(lái)。
我身邊有一哥們，他就是這樣一個(gè)“面具被撕者”的縮影。
他是一個(gè)大男人，卻偽裝成一個(gè)孕婦，在網(wǎng)上傳播各種懷孕知識(shí)。剛好是在微博興起的那一陣，他也借著風(fēng)紅了一陣。兩年左右的時(shí)間，微博紅利一過(guò)，發(fā)現(xiàn)自己實(shí)在裝不下去了，一個(gè)近百萬(wàn)粉絲的微博號(hào)就這樣荒廢了。
并不是他沒(méi)有堅(jiān)持，而是他的堅(jiān)持沒(méi)法熬出果子。就像一個(gè)女人假懷孕，被眾人扒開(kāi)衣服之后發(fā)現(xiàn)竟然是個(gè)枕頭而已，還有臉混下去嗎？一直含含糊糊地打太極終究不是辦法，向粉絲展示你真實(shí)的一面，做知識(shí)和身份的升級(jí)，是自媒體成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。一個(gè)男人做孕婦自媒體，要么自己升級(jí)為權(quán)威專家（如崔玉濤），要么作為一個(gè)連接者（如年糕媽媽），整合更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?？ㄔ谥虚g不上不下的，就是該死的。
每個(gè)新渠道興起，都會(huì)經(jīng)歷狂熱的漲潮階段，然后進(jìn)入洗牌期，把該死的淘汰掉，再進(jìn)入穩(wěn)定期。最先被淘汰的，往往是那些不肯撕下面具，讓人看不清摸不透的家伙。
自媒體應(yīng)該成為垃圾信息的過(guò)濾器，而不是在信息泛濫的時(shí)候還在不斷攪混水。也應(yīng)該是一個(gè)溝通和互動(dòng)工具，而不是一個(gè)純展示的平臺(tái)。未來(lái)的企業(yè)，自媒體會(huì)成為標(biāo)配，這個(gè)標(biāo)配不是做做樣子，而是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，粉絲隨時(shí)可以參與進(jìn)來(lái)。而粉絲跟你持續(xù)交流互動(dòng)的前提就是了解和理解。
摘下面具吧，除了逗比、賣萌、煽情這些互聯(lián)網(wǎng)通用屬性之外，再進(jìn)一步，問(wèn)問(wèn)你的粉絲，你到底是誰(shuí)？別人能給你貼上什么標(biāo)簽？最近被封的毒舌電影，我們除了能看到內(nèi)容好玩有趣有料，還能給號(hào)主貼上一些鮮明的標(biāo)簽：星爺死忠粉、演技崇拜、不愛(ài)鮮肉小花、講粵語(yǔ)……
對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，時(shí)間是稀缺資源，軟文是時(shí)間的一大竊賊，必定人人喊打。從最早個(gè)人站長(zhǎng)在文章里藏關(guān)鍵詞，到企業(yè)的公關(guān)軟文，再到流量大號(hào)文末神轉(zhuǎn)折，領(lǐng)導(dǎo)們終于忍無(wú)可忍，終于出臺(tái)了新的廣告法，強(qiáng)制要求清晰標(biāo)上廣告二字。是就認(rèn)嘛，不然鬧出人命誰(shuí)背黑鍋？
一個(gè)真字，就是一個(gè)自媒體的人品。我們愛(ài)和菜頭火辣辣的吐槽，也喜歡杜蕾斯老金淡定的扯談，對(duì)春嬌與志明這樣有生活代入感的電影也看得很有滿足感。文字再華麗、圖片再精美、創(chuàng)意再逆天，也未必拼得過(guò)一場(chǎng)無(wú)聊但真實(shí)的直播和一張模糊不清的照片。
我們不討厭廣告，但是討厭被套路。
? 文章版權(quán)：張颯的博客 公眾號(hào)：zhangsa2012
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