萬“向”更新——摩邑誠斬獲2020現(xiàn)代廣告獎“媒介營銷大獎”！
11月16日，在第27屆中國國際廣告節(jié)·中國互動廣告高峰論壇上，2020現(xiàn)代廣告獎（MAA）頒獎典禮隆重舉行。摩邑誠案例《K12網(wǎng)校紅海爭霸，猿輔導(dǎo)實現(xiàn)硬核增長》從眾多候選作品中脫穎而出，在此項賽事中斬獲媒介營銷獎銅獎，移動營銷實力盡顯。
現(xiàn)代廣告獎由廣協(xié)指導(dǎo)，自創(chuàng)辦以來，以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的特點，獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑。今年將獎項和評審維度進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，獎項分類比以往更加精細(xì)。2020現(xiàn)代廣告獎分設(shè)為互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎、技術(shù)創(chuàng)新獎、品牌公益獎、內(nèi)容原生獎五大門類，有近3000份作品申報參評。
摩邑誠×猿輔導(dǎo)：差異化推廣策略，助力用戶硬核增長
2020年，新冠疫情加速了K12在線教育行業(yè)發(fā)展，在ROI不斷被拉低的營銷生態(tài)下，“停課不停學(xué)”為頭部及腰部品牌帶來了不同程度的市場推廣機(jī)會。與此同時，K12在線教育產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，獲客成本逐漸攀升，通過差異化推廣提升轉(zhuǎn)化，吸引用戶留資，成為K12品牌決勝的關(guān)鍵。
摩邑誠在行業(yè)內(nèi)部重點節(jié)點——暑假，通過深度挖掘猿輔導(dǎo)“49元暑期系統(tǒng)班”課程優(yōu)勢，采用差異化推廣策略，幫助其成功吸引大量用戶購買課程。
在媒體資源選擇上，搶占頭條資源，選擇抖音為重點投放媒體，今日頭條/西瓜/火山為次要投放媒體，最后以穿山甲作為后期補量投放，視頻/大圖/組圖多種形式流量結(jié)合，覆蓋多層年齡群體，合理優(yōu)化流量成本，使轉(zhuǎn)化效率更高。
在創(chuàng)意素材制作上，圖片素材整體簡潔、顏色明亮，多選用人物、場景結(jié)合元素，重數(shù)字凸顯產(chǎn)品特點、權(quán)威性；視頻素材采用真人口播、情景劇等展現(xiàn)形式，前5秒直擊用戶痛點，集中引發(fā)用戶共鳴，降低跳出率，7-8秒結(jié)合利益點解決問題，重點展示產(chǎn)品特點，形成在線購買。
典型視頻案例截圖
關(guān)于現(xiàn)代廣告獎（MAA）
作為由《現(xiàn)代廣告》雜志社于2003年創(chuàng)辦的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎的升級版，現(xiàn)代廣告獎是行業(yè)內(nèi)主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告的全國性廣告評獎活動，自創(chuàng)辦以來，一直以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高品質(zhì)的特點，以及專業(yè)、專注、透明的操作方式，獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑，是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項之一。
摩邑誠——2020現(xiàn)代廣告獎媒介營銷獎
摩邑誠成立于2014年，是用戶增長服務(wù)與流量聚合增值平臺，致力于通過流量聚合增值，盤活用戶增長，重塑增長與商業(yè)格局。
摩邑誠構(gòu)建流量生態(tài)層，衍生循序增值與反哺營銷的聯(lián)動模式，用優(yōu)異的流量聚合、數(shù)據(jù)運營、雙端聯(lián)動、商業(yè)增值等能力強勢賦能用戶增長，幫助搶占買量變現(xiàn)雙賽道。同時，背靠高價值商業(yè)數(shù)據(jù)，以高營銷效率及商業(yè)運營服務(wù)為軸心，加速實現(xiàn)用戶增長，并基于強大的數(shù)據(jù)支持與反饋能力不斷優(yōu)化廣告體驗。
目前，摩邑誠已在北京、上海、西安設(shè)立辦公室，并于2017年4月成功完成數(shù)億級人民幣C輪融資。
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