怎么玩轉(zhuǎn)二次元？去哪兒與全職高手可能是一個(gè)不錯(cuò)的范例
每個(gè)人心中都有一部喜歡的“動(dòng)漫”。令人意想不到的是，同名改編原著小說、陳坤監(jiān)制的頂級(jí)國(guó)漫IP《全職高手》在2017年這個(gè)夏天火的一塌糊涂，首播上線24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)播就破億，服務(wù)器被刷崩潰、彈幕如暴風(fēng)雨、連國(guó)外網(wǎng)友都點(diǎn)贊熱議，再現(xiàn)國(guó)漫巔峰。
隨著《全職高手》走紅，該劇合作方“去哪兒”也火啦，可謂賺的盆滿缽滿。今天007就為大家解密，火爆背后，“去哪兒”如何創(chuàng)新跨次元...
玩法一、創(chuàng)意視頻番外將二次元引入三次元
《全職高手》講述的就是：網(wǎng)游頂尖高手葉修，從寄身一家網(wǎng)吧小小的網(wǎng)管，憑借他十多年游戲經(jīng)驗(yàn)的頂尖技藝，在榮耀新開的第十區(qū)重返巔峰之路的故事。該劇第一季共12集，已播至第11集，即將迎來(lái)第一季大完結(jié)。
就在大結(jié)局“吊足粉絲”胃口的關(guān)鍵時(shí)刻，“去哪兒”圍繞劇中主角葉修推出創(chuàng)意視頻，解饞億萬(wàn)《全職高手》迷弟迷妹，該視頻一經(jīng)推出，人氣倍增。
該創(chuàng)意視頻將二次元引入三次元，用《全職高手》主角“葉修”親述回憶的形式，講述了他當(dāng)年熱血，靠“去哪兒”榮耀征途的勵(lì)志故事，并將劇中的主要人物和經(jīng)典場(chǎng)景，精粹呈現(xiàn)，“10年榮耀，熱血青春去哪兒”，擊中了無(wú)數(shù)競(jìng)技迷的心，引發(fā)共鳴，就連007這種不怎么愛玩游的三次元人都看的熱血沸騰。
007想說的是，動(dòng)漫短視頻見多了，廣告更多如牛毛，但像這樣的IP動(dòng)漫創(chuàng)意廣告還真的少見，對(duì)于OTA（在線旅行）行業(yè)而言更是“第一個(gè)吃螃蟹的人”，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面與二次元結(jié)合的嘗鮮者。再?gòu)膹姆獾囊曨l內(nèi)容來(lái)看，好基友一起“榮耀”、寧可吃泡面也要一起打游戲、兄弟情深最怕豬隊(duì)友的真實(shí)情節(jié)，無(wú)疑是很多游戲迷的現(xiàn)實(shí)真實(shí)寫照，打動(dòng)他們并引發(fā)共鳴，自然也在情理之中。
對(duì)于首次跨界二次元文化，合作國(guó)漫IP《全職高手》的去哪兒，可謂深知年輕人的心，除了創(chuàng)意視頻，去哪兒也將《全職高手》IP和產(chǎn)品深度結(jié)合，玩的666。
玩法二、圣地巡禮為粉絲創(chuàng)造代入感，成功打破次元壁
高考結(jié)束暑假到來(lái)，將迎來(lái)年輕人線下旅游出行的一波高潮。
作為互聯(lián)網(wǎng)旅游品牌的“去哪兒”可謂深諳其道，推出該動(dòng)漫設(shè)定地杭州圣地巡禮，以內(nèi)容的形式把二次元IP真實(shí)的搬到了三次元的線下現(xiàn)實(shí)世界，從而將《全職高手》IP內(nèi)容和“去哪兒”的產(chǎn)品牢牢結(jié)合，同時(shí)也“獨(dú)家”給粉絲提供了重走葉修之路親身體驗(yàn)的攻略和機(jī)會(huì)，在滿足粉絲情懷的同時(shí)提升了去哪兒品牌的人格化魅力，據(jù)悉此攻略推出后，去哪兒杭州相關(guān)旅行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極為迅猛。
玩法三、定制創(chuàng)可貼和有趣互動(dòng)活動(dòng)
除了創(chuàng)意視頻、有趣的攻略文章，去哪兒可謂對(duì)《全職高手》IP進(jìn)行了全方位的挖掘，通過新穎活潑的互動(dòng)形式進(jìn)一步加深與學(xué)生群體的親密接觸。
如針對(duì)《全職高手》劇集本身，去哪兒摒棄了老套的貼片廣告形式，采用了有趣的“創(chuàng)可貼”形式，這種根據(jù)劇集劇情“創(chuàng)新場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告”的新穎玩法大受好評(píng)，因?yàn)椴粌H不影響網(wǎng)友觀看體驗(yàn)，而且突然蹦出的趣味“創(chuàng)可貼”，令人莞爾一笑，娛感倍增，進(jìn)一步加深了年輕群體對(duì)去哪兒的品牌印象。
同時(shí)去哪兒還根據(jù)《全職高手》推出不同的定制主題海報(bào)，并非常適宜的推出“520去哪兒表白葉修”互動(dòng)活動(dòng)等，與粉絲玩的不亦樂乎，使去哪兒進(jìn)一步真正融入到年輕群體。
綜上，去哪兒牽手國(guó)漫IP《全職高手》合作的成功，在于其創(chuàng)新跨次元，在年輕群體尤其是學(xué)生群體息息相關(guān)的多個(gè)場(chǎng)景多個(gè)維度進(jìn)行深入植入和鮮活呈現(xiàn)，并以學(xué)生群體喜聞樂見的娛樂互動(dòng)形式進(jìn)行互動(dòng)溝通、體驗(yàn)，與他們真正玩到一起。
對(duì)于首次跨界二次元文化的合作，去哪兒又是怎么想的？有哪些收獲呢？ 007特別采訪了去哪兒市場(chǎng)總經(jīng)理黃維倩，她表示：去哪兒一直在探索品牌的年輕化，今年針對(duì)年輕群體尤其校園學(xué)生有更多的嘗試，希望打入學(xué)生群體，二次元是學(xué)生粘度比較高的細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)漫IP《全職高手》無(wú)疑聚集了所有的元素和場(chǎng)景，從效果來(lái)看，我們也確實(shí)在學(xué)生群體中大火了一把，但最大的收獲還是在于摸索出了如何跟年輕一代尤其學(xué)生群體“打成一片，玩在一起”的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
【啟發(fā)與思考】
伏案思考，我更想說的是，當(dāng)無(wú)數(shù)品牌，選擇小鮮肉，選擇傳統(tǒng)的熱播影視劇，選擇娛樂節(jié)目等進(jìn)行品牌年輕化營(yíng)銷時(shí)，去哪兒首次破壁二次元文化合作國(guó)漫IP《全職高手》，本身就是品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新之舉，在OTA（在線旅行）行業(yè)更可謂“首例”，這需要勇氣也需要膽量還需要?jiǎng)?chuàng)意、創(chuàng)新，從效果來(lái)看，立體豐富的呈現(xiàn)了去哪兒品牌的年輕化形象，進(jìn)一步貼近年輕群體尤其學(xué)生群體并跟他們 “熱血青春、榮耀一起”，這對(duì)于眾多品牌年輕化營(yíng)銷具有很好的啟迪和借鑒意義。
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