NIKE最燃文案，只說(shuō)給懂的人聽(tīng)。
來(lái)源：廣告狗是怎樣煉成的（微信號(hào)：ADog-go）
作者：黎鳴
原標(biāo)題：NIKE最燃文案，有沒(méi)有讓你想起曾經(jīng)的籃球夢(mèng)？
數(shù)英對(duì)內(nèi)容有所編輯
對(duì)于詹姆斯和歐文來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷上一場(chǎng)破釜沉舟式的克利夫蘭保衛(wèi)戰(zhàn)之后，win or go home的局面再一次被攤開(kāi)。最終，勇士以4:1的大比分擊敗騎士隊(duì)，贏下這賽季NBA總冠軍。而Nike以最快的時(shí)間發(fā)布最新短片接著吵（Debate This）致敬FMVP杜蘭特！
也許沒(méi)有一支NBA球隊(duì)可以讓杜蘭特、詹姆斯、歐文聚在一起，但NIKE可以，旗下三位簽約球星再一次為球迷們奉獻(xiàn)史詩(shī)級(jí)的對(duì)決。NIKE的總決賽，沒(méi)有對(duì)手。
在運(yùn)動(dòng)品牌的項(xiàng)目細(xì)分領(lǐng)域，NIKE從來(lái)都是籃球的王者。拋開(kāi)其研發(fā)能力、科技運(yùn)用不談，對(duì)于愛(ài)打球的孩子來(lái)說(shuō)，唯一能媲美NIKE文案煽動(dòng)性的，大概只有那一句“教練，我想打籃球”吧。
1 |
在2017NBA總決賽期間，NIKE的主文案為“無(wú)視流言，實(shí)力回?fù)??！?/p>
G4，詹姆斯+歐文打出歷史表現(xiàn)拒絕橫掃。NIKE帶來(lái)文案：他們說(shuō)“沒(méi)戲了。”
G3，杜蘭特打出強(qiáng)硬表現(xiàn)，carry全場(chǎng)。于是有：他們說(shuō)“他無(wú)法一錘定音?！?/p>
勇士用團(tuán)隊(duì)籃球贏下G2時(shí)，NIKE用他們說(shuō)“超巨只會(huì)單打獨(dú)斗?！睘槠湔?/p>
2 |
NBA總決賽賽場(chǎng)上的籃球，是全世界的焦點(diǎn)。而高中聯(lián)賽賽場(chǎng)上的籃球，是來(lái)自未來(lái)的力量。NIKE的新口號(hào)#下個(gè)我上# ，鼓舞越來(lái)越多的孩子走上球場(chǎng)。
[ 不知道我的名字？
我會(huì)讓你記住我的樣子！]
"耐克高中籃球聯(lián)賽”開(kāi)戰(zhàn)
[ 我們的三分線里
就是你的紫禁城 ]
耐克高中籃球聯(lián)賽「北京賽區(qū)」，全面開(kāi)戰(zhàn)
[ 管你什么來(lái)頭
沒(méi)有我們啃不下的硬骨頭 ]
北京四中奪得2017耐克高中聯(lián)賽北京賽區(qū)冠軍！
[ 不想晚上做噩夢(mèng)
就別輕易來(lái)我們的魔鬼主場(chǎng) ]
耐克高中籃球聯(lián)賽「廣州賽區(qū)」，激戰(zhàn)正酣
[ 衛(wèi)冕冠軍
就是學(xué)不會(huì)手下留情 ]
廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)奪得2017耐克高中聯(lián)賽廣州賽區(qū)冠軍！
3 |
我不知道熱愛(ài)是否就能回答大多數(shù)“你為什么成功”，但懶惰一定會(huì)種下惡果。所以，就算愛(ài)到百分百，也需要鞭策?。IKE在2017寒假期間推出一組海報(bào)文案，你是否因?yàn)榧倨诰头潘闪俗约海?/p>
[ 你把假期轉(zhuǎn)化為實(shí)力了嗎？
讓比賽來(lái)見(jiàn)證 ]
[ 天氣太冷，就用控球熱熱手。
花式暖手，你有幾成功力？ ]
[ 財(cái)神無(wú)法幫你贏球。用苦練，打動(dòng)戰(zhàn)神。
今天你的訓(xùn)練計(jì)劃是什么？ ]
[ 走親訪友時(shí)，不妨練練運(yùn)球過(guò)人。
心中有籃球，哪里都是你的訓(xùn)練場(chǎng)。 ]
[ 紅包都搶不到？ 還不快來(lái)練反應(yīng)速度。
無(wú)論場(chǎng)上場(chǎng)下都去奪得頭彩。 ]
[ 把你對(duì)美食的熱情，投入到敏捷訓(xùn)練中去。
用大帽火鍋去喂飽那些沒(méi)吃夠的家伙。 ]
[ 躲被窩做夢(mèng)，還是去練夢(mèng)幻腳步，你決定。
別讓逆天招術(shù)只活在夢(mèng)里。 ]
4 |
我的私心，留給這個(gè)讓我愛(ài)上籃球的男人。
當(dāng)科比在NBA賽場(chǎng)拿到自己的第30000分時(shí)，NIKE說(shuō)：
科比的起點(diǎn)
不是28000分
不是15000分
而是和每個(gè)人一樣
從零開(kāi)始
跟腱斷裂，幾乎毀了科比的職業(yè)生涯末期。當(dāng)他歸來(lái)之時(shí)，NIKE代替球迷喊話：讓我們?cè)僖?jiàn)識(shí)一次。
我不知道有多少跟我一樣，在科比退役那天，被這段話掏空了思緒。2016.4.14 MAMBA DAY，最后一天了，你要愛(ài)我，還是恨我。
你愛(ài)我
你愛(ài)我…
因?yàn)槲沂强票?/p>
因?yàn)槲业目偣谲娊渲改艽鳚M一只手
因?yàn)槲业母叨葻o(wú)人能及
但是你不該愛(ài)我
你應(yīng)該恨我
因?yàn)槲覐牧璩克狞c(diǎn)開(kāi)始磨練你
因?yàn)橹挥形視?huì)逼你迎戰(zhàn)極限
因?yàn)槲乙憧释麄ゴ?/p>
而偉大，需要不惜一切代價(jià)
愛(ài)我
等你變強(qiáng)了再說(shuō)
-"how do you spell sports?"
-"S-P-O-R-T-S"
-"No,we spell it M-O-N-E-Y"
也許這就是體育商業(yè)世界的規(guī)則。沖著這些文案，我依然相信，NIKE在用體育的原則踐行商業(yè)。畢竟，在場(chǎng)上的那些時(shí)刻，它都懂。情緒只用說(shuō)給有共同經(jīng)歷的人聽(tīng)，不是嗎？
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