喜馬拉雅召開(kāi)2021年媒體營(yíng)銷峰會(huì)，在音頻藍(lán)海共建“聲音宇宙”
觀眾佩戴眼罩體驗(yàn)「聲動(dòng)活潑」帶來(lái)的聲音秀
11月26日，“2021喜馬拉雅媒體營(yíng)銷峰會(huì)”在上海舉辦。
本次峰會(huì)以“聲音宇宙”為主題，在音頻市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背景之下，喜馬拉雅發(fā)布音頻行業(yè)趨勢(shì)、2021年內(nèi)容布局和音頻媒體營(yíng)銷價(jià)值，同時(shí)邀請(qǐng)來(lái)自品牌高層以及音頻創(chuàng)作者等多方合作伙伴出席活動(dòng)，探討如何在音頻藍(lán)海市場(chǎng)中抓住”耳朵經(jīng)濟(jì)“的紅利，聯(lián)合品牌共建“聲音宇宙”。
1、互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)是用戶時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)，音頻成為第三大媒體
在CNNIC第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告中顯示：我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，在各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)中，網(wǎng)絡(luò)音頻占比提升至10.8%，網(wǎng)絡(luò)音頻已經(jīng)成為第三大用戶使用時(shí)長(zhǎng)媒體，線上聽(tīng)音頻內(nèi)容已成為網(wǎng)民主要的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)方式。
根據(jù)易觀《2020年在線音頻平臺(tái)生態(tài)流量洞察》分析報(bào)告：“截至2020年10月，喜馬拉雅全場(chǎng)景生態(tài)流量突破3.29億?！币纛l憑借獨(dú)有的陪伴屬性，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷陪伴用戶，滲透至生活各大場(chǎng)景。
喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍認(rèn)為：“中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)觸頂，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)就是用戶時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)。在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪中，音頻打開(kāi)了一個(gè)全新的平行時(shí)空，目前喜馬拉雅平臺(tái)活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到170分鐘?！?/strong>
喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍
2、從用戶出發(fā)，喜馬拉雅加碼布局內(nèi)容生態(tài)
近年來(lái)，喜馬拉雅不斷深掘平臺(tái)資源，構(gòu)建成熟的內(nèi)容體系。在內(nèi)部資源整合扶持上，喜馬拉雅通過(guò)提供流量、資金、分成等方式多方面扶持、簽約個(gè)人主播，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)；在外部資源上，與知名IP、機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)精良內(nèi)容制作建立平臺(tái)壁壘，獲得用戶良好口碑。
喜馬拉雅不斷橫向延伸內(nèi)容，推出頂級(jí)音頻節(jié)目，如自制懸疑廠牌《白夜劇場(chǎng)》、主打女性主題的《心動(dòng)劇場(chǎng)》等精品IP內(nèi)容，覆蓋更多用戶圈層，構(gòu)建一個(gè)豐富多元的內(nèi)容體系。
在營(yíng)銷峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，喜馬拉雅副總裁李興仁介紹：“喜馬拉雅累計(jì)激活用戶超6億，凝聚了一批有價(jià)值的用戶，這離不開(kāi)我們始終堅(jiān)守從用戶出發(fā)的內(nèi)容生態(tài)，抱樸守真，為用戶服務(wù)，持續(xù)打造用戶喜愛(ài)的內(nèi)容節(jié)目。”
2021年，喜馬拉雅將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容場(chǎng)域，加碼布局內(nèi)容生態(tài)，已推出全球頂級(jí)IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼兒童故事全集》、《美國(guó)名校教授親授：改變你和世界的100本書》和《莫言長(zhǎng)篇精選有聲劇》等內(nèi)容， 利用喜馬拉雅在內(nèi)容制作和場(chǎng)景分發(fā)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為品牌和用戶提供一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容場(chǎng)域，用頂級(jí)IP賦能品牌，協(xié)助品牌共同構(gòu)建持續(xù)性的用戶影響力，讓“聲音宇宙”的內(nèi)容更加多元。
喜馬拉雅副總裁 李興仁
3、泛播客生態(tài)百花齊放，2021開(kāi)啟播客商業(yè)化元年
相比文字和視頻，播客是更自由、更開(kāi)放的媒介形式，擁有更忠實(shí)、高黏性的聽(tīng)眾人群，在內(nèi)容深度和廣度方面有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，隨著音頻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，播客高速增長(zhǎng)，作為內(nèi)容媒體日益受到眾多用戶和品牌的青睞。
2020年，在播客崛起的態(tài)勢(shì)下，女性情感、體育、新聞、喜劇和校園類型的節(jié)目在賽道趨勢(shì)上顯著上升，喜馬拉雅引入的重磅節(jié)目和核心意見(jiàn)領(lǐng)袖，充分挖掘了用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。
目前在喜馬拉雅，播客節(jié)目《葉文有話說(shuō)》《許川愛(ài)情急診室》《觀詹|詹俊電臺(tái)》《楊侃|楊毅電臺(tái)》《大事一錫話》《維為看世界》等廣受熱追，平均收聽(tīng)量500萬(wàn)。另外，喜馬拉雅的2020首屆超級(jí)情感節(jié)，吸引2000多萬(wàn)用戶參與，聯(lián)合100多位平臺(tái)主播、伊能靜、楊天真、楊笠等明星大咖，發(fā)起200多場(chǎng)不間斷女性話題直播，近10萬(wàn)人參與討論，為女性提供了陪伴與解憂，助力自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)人成長(zhǎng)。
在過(guò)去的一年，已經(jīng)形成”意見(jiàn)領(lǐng)袖在喜馬“的基本格局，意見(jiàn)領(lǐng)袖持續(xù)不斷地發(fā)聲，助力喜馬拉雅構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容場(chǎng)域，吸引了包括天貓、特斯拉、國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部等品牌機(jī)構(gòu)入駐并開(kāi)設(shè)播客電臺(tái)，平臺(tái)泛播客生態(tài)高速發(fā)展，喜馬拉雅為每一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖和機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)自我表達(dá)的平臺(tái)。
喜馬拉雅副總裁 殷啟明
喜馬拉雅副總裁殷啟明表示：“在到處都是水卻沒(méi)有一滴可以喝的環(huán)境里，用戶在飽受視覺(jué)激烈沖擊之后，一定會(huì)回歸本源，播客從一股清流到現(xiàn)在的百花齊放，積蓄了巨大的商業(yè)價(jià)值和機(jī)會(huì)，播客將迎來(lái)最好的時(shí)代。”
2021年，喜馬拉雅除了在原有賽道的基礎(chǔ)上，還將在體育、喜劇等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，引入大咖，開(kāi)設(shè)垂直頻道，聚攏核心消費(fèi)力人群，拓寬科技和生活頻道的外延，細(xì)分科技和生活賽道顆粒度，充分占領(lǐng)用戶的生活和心智。播客將迎來(lái)最好的時(shí)代，已經(jīng)成為品牌建設(shè)、商業(yè)價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)，喜馬拉雅將為品牌提供一體化播客解決方案，幫助更多企業(yè)講好自己的品牌故事，一起逐浪播客，共建“聲音宇宙”。
4、在音頻營(yíng)銷藍(lán)海中乘風(fēng)破浪，多方共建“聲音宇宙”
現(xiàn)在是信息大爆炸和信息碎片化的時(shí)代，我們面臨著空前復(fù)雜的媒介環(huán)境，改變著信息傳播和接收的方式，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
明略科技集團(tuán) 業(yè)務(wù)一部 泛媒體行業(yè)研究總監(jiān) 王鶴
來(lái)自國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式企業(yè)級(jí)人工智能產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)——明略科技集團(tuán)泛媒體行業(yè)研究總監(jiān)王鶴現(xiàn)場(chǎng)分享了《從媒介力學(xué)解讀音頻媒體營(yíng)銷趨勢(shì)》。
明略科技發(fā)現(xiàn)：決定媒介場(chǎng)強(qiáng)弱離不開(kāi)相互作用的生產(chǎn)力、觸達(dá)力、觸動(dòng)力。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，音頻在媒介力學(xué)評(píng)估模型中表現(xiàn)出色。音頻的高用戶活躍度與強(qiáng)用戶粘性，推動(dòng)音頻成為網(wǎng)民主要娛樂(lè)行為，音頻媒體廣告有助于提升品牌互動(dòng)效果，影響到受眾的整個(gè)消費(fèi)決策路徑，現(xiàn)在越來(lái)越多的行業(yè)與品牌投放，音頻媒體目前是廣告流量的藍(lán)海。
左：秦朔朋友圈 秦朔；右：聲動(dòng)活潑 丁教
人文財(cái)經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國(guó)商業(yè)文明研究中心聯(lián)席主任秦朔表示：“媒體從門戶到5G時(shí)代，每個(gè)階段都出現(xiàn)了新的表達(dá)形式和人格化代表，內(nèi)容仍是媒體的本源價(jià)值。將在喜馬拉雅推出新內(nèi)容產(chǎn)品，一起建設(shè)聲音宇宙?！眮?lái)自播客創(chuàng)業(yè)公司聲動(dòng)活潑CEO丁教分享了品牌播客的營(yíng)銷案例，播客的高質(zhì)量人群畫像和用戶粘性，正在吸引越來(lái)越多的品牌加入音頻播客的生態(tài)。
音頻營(yíng)銷圓桌論壇 嘉賓合影
在圓桌討論中，作為行業(yè)的先行者，陸金所和群邑中國(guó)的高層分享了音頻營(yíng)銷的認(rèn)知和打法，陸金所流量中心總經(jīng)理孟慶魁分享：“只有平衡好品牌方、平臺(tái)方和主播方三者的利益，一起服務(wù)好用戶，有溫度地陪伴用戶，是品牌做好音頻營(yíng)銷的關(guān)鍵。”群邑中國(guó)數(shù)字媒體采購(gòu)董事總經(jīng)理姚嵐則認(rèn)為：喜馬拉雅媒體是以內(nèi)容為王，音頻營(yíng)銷開(kāi)放的私域流量，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，值得所有廣告主關(guān)注。
節(jié)目定制和內(nèi)容植入，是目前主播商業(yè)化變現(xiàn)的常見(jiàn)廣告形式。關(guān)于主播商業(yè)化變現(xiàn)，來(lái)自喜馬拉雅的科技主播汪潔認(rèn)為：“商業(yè)和內(nèi)容的結(jié)合，一定不能破壞自己的商譽(yù)和人設(shè)，這是基本底線。我在《未來(lái)科技體驗(yàn)館》節(jié)目的合作中，為了幫助品牌客戶做一個(gè)30秒的節(jié)目植入廣告，花了三天三夜的時(shí)間研究了600頁(yè)的金融行業(yè)藍(lán)皮書?！?/p>
5、喜馬拉雅品牌電臺(tái)開(kāi)放入駐，讓品牌聲音入耳更入心
2021年喜馬拉雅媒體營(yíng)銷峰會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)
音頻是內(nèi)容和創(chuàng)作者的藍(lán)海，也是一片營(yíng)銷藍(lán)海，為品牌提供了一個(gè)和用戶深度溝通的平臺(tái)。
面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，喜馬拉雅全國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)兼營(yíng)銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳海華表示：相對(duì)于短平快的媒介，音頻以長(zhǎng)內(nèi)容為主，可以承載更多品牌信息，而全場(chǎng)景陪伴的媒介特性更是幫助品牌走進(jìn)消費(fèi)者生活，聲音的沉浸式體驗(yàn)和感染力，也可以讓音頻廣告到達(dá)率更高，將品牌信息深度地傳達(dá)給用戶，并形成較高記憶。另外，音頻內(nèi)容的傳播周期更長(zhǎng)，更適合打造內(nèi)容陣地，持續(xù)和用戶溝通，建立信任。
喜馬拉雅從內(nèi)容、場(chǎng)景、圈層三個(gè)維度，建立以用戶為中心的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，幫助企業(yè)打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶建立信任關(guān)系。
同時(shí)，在喜馬拉雅營(yíng)銷大數(shù)據(jù)中臺(tái)的加持下，全新升級(jí)的聲音流廣告產(chǎn)品、品牌電臺(tái)和主播平臺(tái)，進(jìn)一步降低企業(yè)音頻營(yíng)銷的門檻，為品牌提供公域和私域流量高效流通的管道，解決了企業(yè)營(yíng)銷品效合一的難題。
喜馬拉雅2021年媒體營(yíng)銷峰會(huì)，從音頻媒體的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容IP的生態(tài)布局、播客商業(yè)化、音頻內(nèi)容營(yíng)銷等維度分享了關(guān)于“聲音宇宙”這一愿景的系統(tǒng)思考。
目前在音頻藍(lán)海市場(chǎng)，耳朵經(jīng)濟(jì)的紅利正在快速釋放，喜馬拉雅邀請(qǐng)企業(yè)一起建設(shè)品牌營(yíng)銷的新陣地，在喜馬拉雅分享企業(yè)的專業(yè)知識(shí)和故事，共同建設(shè)“聲音宇宙”，讓品牌入耳更入心，為品牌創(chuàng)造新價(jià)值。
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