友拓傳播機構力斬兩項公關界“奧斯卡”獎
6月6日晚， PR Awards Asia 2017年度頒獎典禮在香港舉行，友拓傳播機構憑借近年來在多領域的滲透布局以及出色的團隊創(chuàng)意，斬獲兩項大獎：Technology Campaign of the Year（年度科技類傳播項目大獎）及Corporate Social Responsibility Campaign of the Year（年度CSR傳播項目大獎）。
“站上”世界舞臺：四次提名、兩項獲獎
被譽為公關界“奧斯卡”的PR Awards Asia由英國最大的獨立出版集團——Haymarket Media Group創(chuàng)建，旨在表彰亞太地區(qū)最成功并獨具創(chuàng)意的傳播項目，以啟發(fā)、推進全球公關行業(yè)的健康發(fā)展。
該獎項基于不同地區(qū)（美國、歐洲和亞太地區(qū)）進行設置，獲獎作品也代表了各地區(qū)的最高水平，其專業(yè)評審全部來自全球頂尖企業(yè)CMO與公關數(shù)字公司CEO，因此，PR Awards Asia是亞太地區(qū)公關界最具影響力、關注度最高的年度營銷獎項之一，也是全球頂級公關、數(shù)字公司及諸多世界領先品牌市場部必爭之獎。
本次盛會上，友拓傳播憑借其在整合營銷領域的多年深耕和多行業(yè)持續(xù)發(fā)力脫穎而出，獲得全場四次提名，包括愛奇藝《櫻桃小丸子》入圍“藝術、娛樂與媒體年度營銷獎”提名；諾基亞手機 Nice to Meet You Again入圍Consumer Launch of the Year（年度消費者推介大獎）及Technology Campaign of the Year（年度科技類傳播項目大獎）兩項提名；華誼兄弟“零錢電影院”入圍Corporate Social Responsibility Campaign of the Year（年度CSR傳播項目大獎）提名。
最終，參評的諾基亞手機和華誼兄弟案例憑借出色的創(chuàng)意及優(yōu)秀的社會影響力，分獲2017年度科技類傳播項目大獎及CSR傳播項目大獎。
“諾基亞手機 Nice to Meet You Again”：年度科技類傳播項目大獎
諾基亞手機的回歸備受關注。諾基亞手機的新家園HMD想要以一款中端產(chǎn)品Nokia 6，將其帶回競爭最激烈，同時目標用戶千禧一代對諾基亞品牌存在認知斷層的中國市場。友拓傳播團隊和HMD客戶一起在2017年1月打響了諾基亞手機重“燃”整合營銷之戰(zhàn)，從CES全球發(fā)布、粉絲營銷、電商整合、公關與數(shù)字戰(zhàn)役，雖然以情懷切入，但賦予了諾基亞手機新的涵義，重新點燃了消費者的熱情。
華誼兄弟“零錢電影院”案例：年度CSR傳播項目大獎
有別于以往公益項目簡單直接的物質饋贈形式，友拓傳播團隊和華誼兄弟客戶一起在頒獎現(xiàn)場展示的“創(chuàng)造力公益”理念獲得了國際性認可。該項目齊聚華誼兄弟領導人、員工、明星以及諸多第三方品牌公益伙伴的力量，從關注留守兒童精神世界出發(fā)，通過光影的力量，開拓孩子們的視野、豐富孩子們的生活，讓他們獲得更多的精神財富從而受益終生。在提升品牌美譽度的同時，找到了品牌與公益之間的連接點。
愛奇藝《櫻桃小丸子》案例：“藝術、娛樂與媒體年度營銷獎”提名
在這個以“燒錢”為主旋律的影視娛樂市場，愛奇藝《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》的電影宣發(fā)顯得格外特別。在友拓團隊創(chuàng)意下，通過對櫻桃小丸子25年經(jīng)典IP的營銷價值挖掘，圍繞中秋電影定制月餅活動、全民捕捉小丸子活動、線下發(fā)布會以及線上宣傳為主線進行整合營銷，讓這次電影宣發(fā)變成了一場包括百度、騰訊、新浪、滴滴、海爾、新東方等多方高人氣商業(yè)品牌資源入局互動的大狂歡，不僅達成品牌和IP曝光共贏，更創(chuàng)造了“大IP、小預算”，以小博大、撬動千萬級優(yōu)質資源的傳播效果。
“攻下”科技+娛樂布局： 16個TOP品牌、6個TOP市場
友拓傳播成立于2001年，最初以快消行業(yè)為入口迅速完成了公司的原始積累和發(fā)展壯大，2014年，友拓公關完成上市，成為國內(nèi)第三家上市的公關公司。近年，友拓傳播在進一步穩(wěn)固多年快消品公關行業(yè)領先地位外，更迅速完成了科技互聯(lián)網(wǎng)和娛樂影視市場布局，成為該行業(yè)領先的整合營銷顧問公司。
高科技娛樂領域領導力凸顯
智能硬件領域的戴爾、TCL、三星、諾基亞手機、LIFAair等；互聯(lián)網(wǎng)領域的騰訊、百度等；金融領域的天弘基金、微眾銀行等；影視娛樂領域的華誼兄弟、愛奇藝、企鵝TV、QQ音樂等五大產(chǎn)業(yè)讓友拓完善了產(chǎn)業(yè)版圖。其中，對于互聯(lián)網(wǎng)市場布局和娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)深耕最為突出。
友拓在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)率先完成了6大TOP互聯(lián)網(wǎng)市場的戰(zhàn)略布局：互聯(lián)網(wǎng)娛樂（騰訊視頻、企鵝TV、愛奇藝等）、互聯(lián)網(wǎng)音樂（QQ音樂等）、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化（騰訊社交廣告、騰訊智慧等）、互聯(lián)網(wǎng)金融（天弘基金、微眾銀行等）、互聯(lián)網(wǎng)資訊（騰訊新聞等）、互聯(lián)網(wǎng)出行（Airbnb、百度地圖、糯米等）。
在娛樂產(chǎn)業(yè)，友拓傳播發(fā)力更加迅猛，不僅聚集了影視娛樂業(yè)的TOP品牌華誼兄弟、愛奇藝影視、騰訊視頻、迪士尼影業(yè)等，IP劇推廣、電影宣發(fā)、品牌領導力營銷等業(yè)務版圖也不斷擴大，更加速完成了友拓傳播向整合營銷領域的業(yè)務轉型。
持續(xù)發(fā)力獲市場認可
得益于近年的快速發(fā)展和布局，友拓的持續(xù)發(fā)力更獲得了市場認可。2017年初，友拓傳播在國際權威調研機構R3發(fā)布的《中國公關行業(yè)趨勢調研報告》中，第一次上榜就獲得市場綜合實力第四的佳績。
在這個用聚合的力量推動著公關業(yè)飛速發(fā)展的時代，友拓傳播正用聚合的力量改變著自己和品牌。
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