華為@優(yōu)力 | 一副給年輕人治“噪”良方，就這樣C位出道了
當(dāng)代年輕人就是各種矛盾的綜合體，一邊喊著佛系，一邊為地鐵上的一點(diǎn)點(diǎn)摩擦而口吐芬芳，嘴上說著peace & love，又時(shí)常因?yàn)榭蛻舻摹斑@個(gè)文案有點(diǎn)平”而摔壞鼠標(biāo)。
華為，也同樣看到了年輕人易燃易爆炸的這一特點(diǎn)。
無論是為了生計(jì)奔波的通勤黨，只求專心工作的伏案狗，還是容易失眠的易醒星人，亦或是追求跑在路下的心流一族，華為FreeBuds Pro降噪耳機(jī)都可以為他們提供不被外界打擾的安靜體驗(yàn)。
作為本年度秋季新發(fā)布的針對(duì)年輕一族的耳機(jī)產(chǎn)品，華為深挖年輕人“渴望不被打擾”、“易燃易燥”的痛點(diǎn)，并結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布的季節(jié)，打造了“天干勿噪”的大型線上campaign。創(chuàng)意直接從產(chǎn)品特性（降噪）出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下最流行的“諧音梗”和跨界營(yíng)銷，將耳機(jī)與當(dāng)下年輕人的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科技破圈。
一
IP聯(lián)動(dòng)，玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷
圍繞“天干勿噪”的主題，華為與同仁堂進(jìn)行了定制耳機(jī)藥包的跨界合作，以秋天干燥易上火的特點(diǎn)結(jié)合現(xiàn)代年輕人朋克養(yǎng)生的熱門話題，將“降噪”與“降燥”融合起來。
通過海報(bào)、降燥處方、開箱視頻、探店街訪等多種形式，借勢(shì)同仁堂的養(yǎng)生屬性，向年輕人傳遞耳機(jī)降噪又降燥的產(chǎn)品特點(diǎn)。
二
明星跨界營(yíng)銷
不僅僅是為了產(chǎn)品種草
目前國(guó)內(nèi)幾乎所有的明星代言或營(yíng)銷合作，大都是奔著明星的粉絲流量去的，最終目的都是為了帶動(dòng)銷量。但明星能夠做的，不僅僅是可以影響他們的粉絲。
產(chǎn)品通過與明星或KOL的合作，一定會(huì)有產(chǎn)品特性的內(nèi)容輸出。因?yàn)樾掳l(fā)布產(chǎn)品與明星，都擁有不同的大眾認(rèn)知，產(chǎn)品需要借助明星的大眾人設(shè)，來向公眾宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品定位。
例如，此次華為Freebuds Pro耳機(jī)與@秦霄賢的合作，便體現(xiàn)了耳機(jī)將目標(biāo)受眾定位為90后、95后等年輕一代的初衷。通過趣味訪談和開箱視頻的形式，華為Freebuds Pro耳機(jī)一改過去工科男的刻板形象，通過秦霄賢青春、詼諧的年輕化形象，在其粉絲心中建立產(chǎn)品面向年輕人的定位和認(rèn)知。
三
確立產(chǎn)品生產(chǎn)初衷
也要找到正確的內(nèi)容合作形式
除了突出產(chǎn)品特性，建立新的品牌認(rèn)知，選擇正確的內(nèi)容輸出形式也非常重要。與明星或KOL合作輸出的內(nèi)容，不僅僅是一支TVC或一張KV那么簡(jiǎn)單，能將產(chǎn)品融入藝人或KOL的生活，才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容。
與GAI的合作，無疑是個(gè)最優(yōu)的選擇。一方面GAI是中國(guó)年輕人頗為喜愛的說唱歌手，其歌手身份本身就能與耳機(jī)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。另一方面其成名曲《天干勿燥》與此次的傳播主題非常契合。
四
以內(nèi)容撬動(dòng)公域流量
實(shí)現(xiàn)流量跨界
在大家都在大談私域流量的今天，作為已經(jīng)擁有巨大辨識(shí)度的華為，通過內(nèi)容營(yíng)銷，借勢(shì)更大的媒介流量，才是奠定其品牌愿景的最有效手段。
通過與最為炙手可熱的流量平臺(tái)——抖音挑戰(zhàn)賽投放，以及11月份最大的商業(yè)營(yíng)銷事件——雙11晚會(huì)進(jìn)行合作，將之前與GAI合作的改編歌曲進(jìn)行二次傳播，實(shí)現(xiàn)傳播物料的效益最大化。
市面上大多產(chǎn)品在發(fā)布伊始，都想向消費(fèi)者盡可能詳盡的宣導(dǎo)產(chǎn)品自有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但很多產(chǎn)品（科技類產(chǎn)品尤甚）的特點(diǎn)往往是非具象化的。
如何在產(chǎn)品營(yíng)銷中，將其科技特性盡可能生活化、場(chǎng)景化的向消費(fèi)者去展示，才是廣告推廣中的最大難題。
華為FreeBuds Pro耳機(jī)通過與已具備市場(chǎng)認(rèn)知的同仁堂進(jìn)行跨界合作，恰恰巧妙的運(yùn)用了人類通感的固有聯(lián)系，配合與產(chǎn)品調(diào)性一致的明星和KOL進(jìn)行傳播，將產(chǎn)品“降噪（燥）”的屬性，淋漓盡致的展現(xiàn)給了盡可能廣泛的潛在消費(fèi)者。
此次營(yíng)銷，通過前期契合產(chǎn)品特性的創(chuàng)意物料產(chǎn)出，配合后期媒介渠道的廣泛覆蓋，不僅贏得了事件營(yíng)銷的火爆，還避免了事件火產(chǎn)品不火的尷尬境地。在當(dāng)下很多品牌只追求讓消費(fèi)者薅羊毛、低價(jià)促銷、保本直播的急功營(yíng)銷下，只有沉下心做好營(yíng)銷內(nèi)容的產(chǎn)品，才可以跟消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)有效的溝通。
最終，你將會(huì)看到
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