全球廣告主正「掘金」 AR 營(yíng)銷(xiāo)，你需要吃透這16個(gè)黃金案例

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舉報(bào) 2017-06-02

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全球廣告主正「掘金」的 AR 營(yíng)銷(xiāo)，有這16個(gè)黃金案例可供參考

來(lái)源：全媒派（ID：qq_qmp）
原標(biāo)題：全球廣告主正「掘金」AR營(yíng)銷(xiāo)！想不掉隊(duì)，你需要吃透這16個(gè)黃金案例
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提起AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），你會(huì)想到什么？2016年夏天讓全球宅男宅女走出家門(mén)的AR游戲《口袋妖怪》？還是Snapchat獵奇搞怪的AR濾鏡？亦或是今年Facebook F8大會(huì)上小扎信誓旦旦要開(kāi)拓的通過(guò)手機(jī)相機(jī)發(fā)力AR業(yè)務(wù)的樣子？

AR 營(yíng)銷(xiāo)

誕生于20世紀(jì)末的AR并非一個(gè)新概念，隨著AR技術(shù)日趨成熟，以及與移動(dòng)設(shè)備的有效結(jié)合，AR開(kāi)始在不同領(lǐng)域提供新的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。而廣告主和營(yíng)銷(xiāo)主們，成為最早一批嗅到AR營(yíng)銷(xiāo)紅利的人，并率先打造出頭部案例，無(wú)論是國(guó)際快消品牌，還是線(xiàn)下事件，亦或是期待轉(zhuǎn)型的媒體，都紛紛開(kāi)啟了令人驚喜的嘗試。

2017，AR勢(shì)必搭著新技術(shù)風(fēng)潮強(qiáng)勢(shì)回歸，以“AR + X”的形式，在營(yíng)銷(xiāo)界掀起新浪潮。

AR+國(guó)際快消品牌：奇趣好玩才能吸引年輕人

最先在AR營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域綻放光彩的是一向在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域嗅覺(jué)靈敏、行動(dòng)有素的快消品牌。在移動(dòng)社交時(shí)代，他們利用AR的強(qiáng)互動(dòng)性和擴(kuò)展性，推出一系列腦洞試驗(yàn)。

可口可樂(lè)+Spotify：可樂(lè)瓶變身音樂(lè)瓶

去年8月，可口可樂(lè)便開(kāi)創(chuàng)了“AR電商+電商促銷(xiāo)”先河，用AR小游戲捆綁商品促銷(xiāo)，既有話(huà)題又有銷(xiāo)量，消費(fèi)者們紛紛為“funny”買(mǎi)單，活動(dòng)當(dāng)天的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升了13倍。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

今年5月，可口可樂(lè)加拿大公司又聯(lián)合全球最大音樂(lè)流媒體Spotify搞了一次事情：為可樂(lè)換上AR新包裝。

從換“口味”到換“衣服”，可口可樂(lè)大玩兒互動(dòng)，只要使用專(zhuān)有App掃描評(píng)審就能聽(tīng)到189種Spotify列表上的音樂(lè)，旋轉(zhuǎn)瓶身還能切換音樂(lè)。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

似乎，可樂(lè)味已經(jīng)不重要了，科技感和互動(dòng)性才是可口可樂(lè)抓住新一代消費(fèi)者的利器。

百事可樂(lè)X QQ：AR Emoji新體驗(yàn)

可口可樂(lè)的老對(duì)手百事可樂(lè)也沒(méi)閑著，借著Emoji可樂(lè)瓶刷出的存在感，又聯(lián)合QQ推出了更加社交化、年輕化的AR版Emoji瓶。

消費(fèi)者可以通過(guò)QQ掃描可樂(lè)瓶身，實(shí)時(shí)觀(guān)看Emoji的AR動(dòng)畫(huà)。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

如何激起分享欲呢？百事攜手一眾明星，在微博發(fā)起#百事就現(xiàn)在#的話(huà)題，邀請(qǐng)消費(fèi)者與新包裝合照，直戳年輕人的“收集癖”，更用小禮品勾引用戶(hù)參與話(huà)題，生產(chǎn)內(nèi)容。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

雀巢脆脆鯊「環(huán)球探味」：探索新口味的快感

今年4月，雀巢脆脆鯊?fù)瞥隽诵驴谖兜耐?，但這一次的新鮮感需要消費(fèi)者自己通過(guò)探索來(lái)獲取。

此次脆脆鯊的限量版新品僅有500份，把AR實(shí)景技術(shù)與美味餅干合二為一，用戶(hù)通過(guò)專(zhuān)有App CandyBook掃描新品包裝就能感受“探味”互動(dòng)，查看立體城市街景，通過(guò)點(diǎn)選地點(diǎn)，親自獲得美味體驗(yàn)。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

Mitse：買(mǎi)飲料送章魚(yú)

匈牙利飲料品牌Mitse利用AR把喝水變成了一件有趣的事

今年4月，Mitse在街邊豎起了新包裝產(chǎn)品的廣告牌，瓶身和瓶子周?chē)嗔藥字恍≌卖~(yú)，用Lara App掃描廣告牌，你就能看到這些章魚(yú)動(dòng)起來(lái)。如果你買(mǎi)一瓶Mitse礦泉水，掃一掃還能和章魚(yú)互動(dòng)，拍張照上傳或保存，與朋友分享或斗圖，讓消費(fèi)者也能享受創(chuàng)意生產(chǎn)的樂(lè)趣。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

哈根達(dá)斯Concerto Timer：等待變得有意義

對(duì)于吃貨而言，等待冰淇淋軟化可能是世界上最難熬的事情。哈根達(dá)斯2013年推出的一個(gè)小應(yīng)用，或許可以把你的時(shí)間變得有意義。

等待的過(guò)程中，你可以用指定App掃描冰淇淋盒子，召喚一位美麗女神為你演奏小提琴，2分鐘表演結(jié)束，正好讓冰淇淋融化得剛好，入口即化。

哈根達(dá)斯Concerto Timer

AR+事件：連接線(xiàn)上互動(dòng)與線(xiàn)下體驗(yàn)

福克斯德國(guó) X 天空電視臺(tái)：《行尸走肉》僵尸來(lái)襲

為了慶?！缎惺呷狻返谖寮驹跉W洲的發(fā)行，?？怂沟聡?guó)和天空電視臺(tái)推出了一個(gè)僵尸版公交站牌AR廣告。

維也納街頭，僵尸出沒(méi)

表面上看是一塊透明廣告牌，一個(gè)不經(jīng)意就有僵尸出沒(méi)，逼真的畫(huà)面著實(shí)嚇壞了路人。不過(guò)，不少年輕人一旦平復(fù)心情便立刻走到廣告牌后，與僵尸互動(dòng)起來(lái)。畢竟，這輩子與僵尸互動(dòng)的機(jī)會(huì)不會(huì)太多。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

微軟：國(guó)際婦女節(jié)，帶你看看夢(mèng)想的樣子

今年是微軟公司婦女節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng)#MakeWhatsNext的第三年，小女孩們被邀請(qǐng)到一個(gè)工作室，聊聊她們想要如何改變世界，并借AR/VR設(shè)備出夢(mèng)想真實(shí)的樣子。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

嚴(yán)格意義上看，這并非一個(gè)AR形式的廣告，但借助AR外殼，微軟用科技為夢(mèng)想插上了翅膀。

AR+好奇心：探索隱藏的秘密

QQ+《速8》：黑企鵝彩蛋等你發(fā)現(xiàn)

今年的《速度與激情8》中，QQ貢獻(xiàn)了一枚超大彩蛋。影片65分鐘左右，唐老大狂飆的紐約街頭廣告牌上，有一只黑色企鵝。用QQ-AR掃一掃植入廣告牌，就會(huì)出現(xiàn)一段AR視頻并自動(dòng)跳入一個(gè)賽車(chē)游戲H5，讓觀(guān)眾體驗(yàn)一把速度與激情。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

此外，用手機(jī)QQ-AR掃描《速8》電影海報(bào)，就會(huì)跳出海報(bào)或AR視頻，還可以跳轉(zhuǎn)領(lǐng)取電影優(yōu)惠券。QQ利用“AR 掃一掃”打通《速 8》電影在宣傳、互動(dòng)、口碑等方面的鏈條，抓取精準(zhǔn)受眾轉(zhuǎn)化為購(gòu)票用戶(hù)，并一路延伸到線(xiàn)下。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

City Social餐廳：飲料秒變藝術(shù)品

據(jù)VRfocus報(bào)道，英國(guó)倫敦的高級(jí)酒吧餐廳City Social，除了有米其林主廚為餐飲品質(zhì)保駕護(hù)航，還與顧客玩兒起了探索互動(dòng)。

顧客可以點(diǎn)特定的12種雞尾酒，用專(zhuān)屬的Mirage App掃一掃，飲料立刻變身藝術(shù)品，有趣且有料，迅速勾起顧客的分享欲望。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

NBC《美國(guó)好聲音》：你的宣傳方式很AR

去年的《美國(guó)好聲音》宣傳期間，NBC聯(lián)合Twitter，邀請(qǐng)參賽選手和評(píng)委Christina Aguilera、Black Shelton等再后臺(tái)拍攝一段AR小視頻，評(píng)委們可以通過(guò)鏡頭，用好聲音的元素與觀(guān)眾互動(dòng)，讓宣傳變得更有趣。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

AR+紙媒：讓印刷品動(dòng)起來(lái)

AR的復(fù)興，為傳統(tǒng)紙媒也帶來(lái)了一線(xiàn)生機(jī)。新技術(shù)的應(yīng)用，讓紙媒有了更多玩兒法，哈利波特里的報(bào)紙終于變成了現(xiàn)實(shí)，有趣的內(nèi)容依然有人買(mǎi)單。

《華盛頓郵報(bào)》：像解密一樣讀報(bào)紙

去年5月，《華盛頓郵報(bào)》發(fā)布了AR版Freddie Gray案件梳理，用戶(hù)可以下載一個(gè)Arc應(yīng)用，掃描報(bào)紙來(lái)了解Grey的死亡事件，以及它如何觸發(fā)了巴爾的摩騷亂。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

今年5月，《華盛頓郵報(bào)》又推出世界建筑探索系列，第一個(gè)系列是德國(guó)漢堡的易北河音樂(lè)廳。讀者可以在手機(jī)客戶(hù)端上閱讀相關(guān)材料，如果把攝像頭對(duì)準(zhǔn)房間天花板，它立刻變成音樂(lè)廳的天花板，點(diǎn)按播放，仿佛真的置身于易北河音樂(lè)廳，享受一段試聽(tīng)盛宴。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

《紐約客》：封面女郎帶你看城市

《紐約客》去年5月和插畫(huà)師Christoph Niemann、高通以及AR公司Uncovr聯(lián)合推出一期AR封面。通過(guò)Uncovr App掃描封面，就能跟隨畫(huà)中女子游覽城市，仿佛在看一部3D影片，又能隨時(shí)通過(guò)旋轉(zhuǎn)雜志轉(zhuǎn)換視角。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

精巧的插畫(huà)加酷炫黑科技，傳統(tǒng)媒體時(shí)尚起來(lái)也算很了不得的。

《紐約客》封面

《每日新聞》：報(bào)紙讓飲料更好賣(mài)

去年，日本的《每日新聞》在飲料瓶上做了一點(diǎn)小手腳——把飲料瓶的包裝換成報(bào)紙，從原來(lái)的設(shè)計(jì)感包裝思路中跳脫出來(lái)，用文字打造品牌辨識(shí)度。同時(shí)降低飲料瓶的售價(jià)，喚醒了年輕人對(duì)時(shí)事的關(guān)注。

包裝上附有二維碼，年輕人可以用手機(jī)掃描獲取最新新聞，既提升了飲料的銷(xiāo)量，又把用戶(hù)引向了移動(dòng)端。

AR+濾鏡：品牌軟植入的花樣玩兒法

最懂年輕人的Snapchat，把品牌營(yíng)銷(xiāo)和各種新奇有趣的濾鏡結(jié)合起來(lái)，兩全其美，不知道把廣告主和年輕人哄得多開(kāi)心。

AR鏡頭+塔可鐘

今年5月5日，國(guó)外的年輕人用一個(gè)巨大的硬殼玉米餅代替了生拗造型的自拍臉。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

這其實(shí)是玉米餅品牌塔可鐘（Taco Bell）的營(yíng)銷(xiāo)廣告。照片下方雖然有個(gè)碩大的品牌標(biāo)志，但你還是忍不住被這個(gè)蠢萌臉吸引，拍照、分享，自發(fā)為品牌做宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該濾鏡當(dāng)天的訪(fǎng)問(wèn)量高達(dá)2.24億。

AR濾鏡+超級(jí)碗

一年一度的超級(jí)碗有一大傳統(tǒng)：用一大罐佳得樂(lè)飲料把主教練從頭澆到尾，借此慶祝比賽勝利。去年Snapchat和佳得樂(lè)飲料合作開(kāi)發(fā)了一款A(yù)R濾鏡，讓飲料把你淋個(gè)透，拍攝圖片達(dá)到1.6億次，比看比賽的人還多，簡(jiǎn)直是品牌和Snapchat的雙贏。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

今年Snapchat除了繼續(xù)推出好玩的濾鏡，還和佳得樂(lè)一起，再次讓飲料澆起來(lái)，感受一下。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

AR濾鏡+華納

今年的Snapchat還接了大單子，為華納公司推出了第一條AR廣告。仍然基于AR濾鏡，但掃描的對(duì)象不再是你自己。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

用戶(hù)只要把鏡頭反轉(zhuǎn)不再對(duì)著自己的臉掃描，360度掃描自己周邊環(huán)境，就會(huì)看見(jiàn)一些AR動(dòng)畫(huà)覆蓋的世界，效果上看就像通過(guò)手機(jī)攝像頭進(jìn)入了“另一個(gè)世界”。

看完了這么多案例，可以看到，智能手機(jī)的普及為AR提供了更多可能性，但多數(shù)AR程序仍然基于一個(gè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的App，或者依托一個(gè)成熟的平臺(tái)，例如QQ，開(kāi)始有公司開(kāi)腦洞，想讓AR變得更加簡(jiǎn)單易行。

移動(dòng)AR廣告開(kāi)發(fā)商Blippar推出一個(gè)解決方案，廣告主可以不用App也能投放AR小廣告。Blippar新研發(fā)出的Augmented Reality Digital Placement可為網(wǎng)頁(yè)AR廣告提供技術(shù)支持。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊或打開(kāi)嵌入式廣告時(shí)，該技術(shù)能把內(nèi)容傳送到智能手機(jī)的相機(jī)上，但就目前而言，這項(xiàng)技術(shù)暫不成熟，還未得到大規(guī)模推廣，或許在不久的將來(lái)，Blippar能帶來(lái)AR廣告的革新。

AR 營(yíng)銷(xiāo)

AR的復(fù)興，契合了這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感的需求，其未知性、新鮮感和互動(dòng)性，正為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造無(wú)限可能性。你，興奮嗎？

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