產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)怎么做？勝加CEO馬曉波3小時(shí)錄播課上線(xiàn)！全是干貨
數(shù)英公開(kāi)課：聽(tīng)一節(jié)課，少一堆彎路。
我們邀請(qǐng)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠(yuǎn)。
數(shù)英公開(kāi)課
馬曉波錄播課 正式上線(xiàn)！
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退潮的時(shí)候，帶不走巖石。——數(shù)英公開(kāi)課講師馬曉波
退潮的時(shí)候，帶不走巖石。是馬曉波老師在課上分享的一句話(huà)。我們也將這句話(huà)作為本篇文章的開(kāi)場(chǎng)，無(wú)論你從數(shù)英公開(kāi)課學(xué)到什么，請(qǐng)用心筑起你的知識(shí)巖石，不要讓它與海浪一般隨課程結(jié)束就消失。
這節(jié)錄播課來(lái)自于2020數(shù)英首場(chǎng)線(xiàn)下課堂，我們很久沒(méi)有與大家見(jiàn)面了。這一次，走上咱們線(xiàn)下講臺(tái)的第一位講師是勝加的CEO兼首席創(chuàng)意官馬曉波。很多人聽(tīng)說(shuō)他的名字是因?yàn)閯偌幼龅姆教?，或者今年出圈的后浪。大家折服于馬曉波老師的文案，更欣賞他從而內(nèi)外所透露出的學(xué)識(shí)。
現(xiàn)在報(bào)名本堂課程：
《勝加CEO馬曉波18年產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)首次分享》
掃下方二維碼，馬上搶座聽(tīng)課
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接下來(lái)不妨一起回顧一下線(xiàn)下公開(kāi)課，多個(gè)角度看看這堂課有多值。
線(xiàn)下課活動(dòng)的日期被選在了周日，但絲毫沒(méi)有因?yàn)槭侵苣┚陀绊懲瑢W(xué)們前來(lái)聽(tīng)課的熱情。很多人都提前來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，甚至不遠(yuǎn)千里從外地趕來(lái)的同學(xué)，大家好像都約好了似地捧著紙筆或者電腦安安靜靜坐在座位上等待，等待一場(chǎng)思想的碰撞，等待一場(chǎng)認(rèn)知的顛覆，等待總有一天也能如他一般落筆生花。
隨著大家陸陸續(xù)續(xù)地進(jìn)場(chǎng)，座位很快就滿(mǎn)了，更多因場(chǎng)地限流無(wú)法直接來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)，也早就守在了線(xiàn)上直播間，期待與馬曉波老師相約一場(chǎng)，價(jià)值滿(mǎn)滿(mǎn)的云課堂。
一、“令人心動(dòng)”的故事開(kāi)場(chǎng)
被外界稱(chēng)為當(dāng)下中國(guó)最會(huì)“講故事”的創(chuàng)意人之一，馬曉波老師以20個(gè)親身經(jīng)歷的小故事作為了此次公開(kāi)課的“餐前甜點(diǎn)”，這些故事有關(guān)謙遜真誠(chéng)、有關(guān)精神傳承、有關(guān)堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)、有關(guān)做人做事......
一開(kāi)口就是“老江湖”了，你能第一時(shí)間感受到他的君子如玉、滿(mǎn)腹學(xué)識(shí)。在溫文爾雅的談吐、行云流水的表達(dá)中，每一個(gè)故事，每一段字里行間都裝載著真摯。
甚至你能從他的眼神中讀出火花，讀到他對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛(ài)，他非常希望通過(guò)自己的親身經(jīng)歷，讓大家更理解更懂得這個(gè)行業(yè)。
二、“價(jià)值連城”的大餐分享
“自始至終廣告人都需要幫助品牌解決商業(yè)問(wèn)題。無(wú)論什么廣告，遠(yuǎn)離產(chǎn)品就是遠(yuǎn)離了廣告的本質(zhì)?！薄R曉波
餐前甜點(diǎn)后，便是這次公開(kāi)課分享的硬菜！
能欣賞，看得懂的人，都會(huì)給接下來(lái)的干貨分享打上“價(jià)值連城”、“太有料”、“超實(shí)用”等標(biāo)簽。18年產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，被濃縮在幾個(gè)小時(shí)的公開(kāi)課里，你不僅能看到一個(gè)本土廣告公司的崛起，也能直觀(guān)感知一個(gè)本土廣告人在這個(gè)行業(yè)孜孜不倦的付出，都是有回報(bào)的。
干貨到底有多厚實(shí)？大到價(jià)值觀(guān)、市場(chǎng)&消費(fèi)策略結(jié)構(gòu)梳理，小到創(chuàng)意原點(diǎn)、文案方法落點(diǎn)；從世界到個(gè)人、從職場(chǎng)到生活，既拓寬了知識(shí)邊界、也增加了個(gè)人視野，實(shí)實(shí)在在的知識(shí)大餐！
價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)趨勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)講解
得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)正處于社會(huì)蝶變的黃金發(fā)展期。隨著可支配收入的增長(zhǎng)，生活方式重構(gòu)引發(fā)產(chǎn)品快速迭代，不同階層都面臨消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。面對(duì)日新月異的世界，面對(duì)“廣告之死”的言論，曉波老師分享了自己的理解：
于品牌而言，這是重塑生活方式的絕佳期，也是時(shí)代賦予我們這代人的使命。
在為我們梳理了品牌、消費(fèi)者與社會(huì)發(fā)展間的聯(lián)系后，曉波老師告訴我們：在人們生活方式重組的過(guò)程中，品牌和產(chǎn)品是有機(jī)會(huì)為自己建立社會(huì)角色，引導(dǎo)人們?nèi)绾紊?，并主?dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造生活方式，讓其選擇的。
而后他把目光聚焦于支柱型產(chǎn)品，提出了“產(chǎn)品英雄”（社會(huì)必需品）的概念，為我們?cè)敿?xì)闡述產(chǎn)品英雄到底指什么，并進(jìn)一步以自身最常用的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工具“二分法”為我們進(jìn)行推演：如何歸納產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)塑造必需品，為品牌占據(jù)價(jià)值高點(diǎn)，填補(bǔ)市場(chǎng)角色空缺。
常用的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工具分享
于廣告而言，越是碎片化的多平臺(tái)時(shí)代，越需要中心化的敘事，許多剛?cè)胄械膹臉I(yè)者還在從課題層面進(jìn)行具體實(shí)操，但馬曉波老師深刻地意識(shí)到我們需要把目光放遠(yuǎn)，拓寬自己的價(jià)值邊界，也相信通過(guò)廣告最核心的功能 —— 廣而告之，廣告會(huì)推動(dòng)生活方式重構(gòu)、國(guó)家精神文化出海。
持續(xù)創(chuàng)造好故事的產(chǎn)品價(jià)值體系介紹
乍一看以上通通都是理論，為了幫助大家理解，馬曉波老師舉例了很多經(jīng)典以及自身實(shí)操過(guò)的案例，數(shù)小時(shí)的課程分享，讓你輕松地將理論牢記于心，并可以直接運(yùn)用在今后的作業(yè)中。現(xiàn)場(chǎng)還有超多金句輸出，有經(jīng)典修辭，也有走心陳述，句句透露出深厚的文字功夫，廢話(huà)不多說(shuō)，直接甩10句上來(lái)，你們切身感受一下文案大佬的魅力：
三、感謝這場(chǎng)超時(shí)的分享
讓我們得到了無(wú)數(shù)真誠(chéng)用心的反饋
整個(gè)課堂
從1個(gè)小時(shí)到2個(gè)小時(shí)
從2個(gè)小時(shí)到3個(gè)小時(shí)
不知不覺(jué)，5個(gè)小時(shí)過(guò)去了
全程站著跟大家分享的馬曉波老師絲毫看不出有任何疲倦，同學(xué)們也都非常認(rèn)真，做筆記的，整理思維導(dǎo)圖的，甚至有人表示：自己很久都沒(méi)這么認(rèn)真且深入地學(xué)習(xí)了。拋開(kāi)馬曉波勝加CEO和首席創(chuàng)意官的身份，今天的他更是一位傳道授業(yè)解惑的老師，通過(guò)耐心地理論講述，以及大量的案例解析來(lái)全面幫助大家理解、思考。
馬曉波老師說(shuō)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的課真的要講完，可能要講三天三夜。我都覺(jué)得時(shí)間太不夠了。
課程結(jié)束后，許多小伙伴都覺(jué)得意猶未盡，并主動(dòng)向我們發(fā)來(lái)了自己的課堂筆記以及課后感言。
有特別開(kāi)心成為數(shù)英志愿者、一睹大佬“盛世美顏”的，也有來(lái)不及吸收知識(shí)“腦袋暫時(shí)宕機(jī)”的，還有聽(tīng)完課程立馬和小伙伴交流心得的，當(dāng)然也少不了期待下一次公開(kāi)課的。
為了能將知識(shí)傳遞給更多的小伙伴，我們決定推出本次《馬曉波——產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)綜述》線(xiàn)上版課程，把這場(chǎng)料超足的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)大餐分享因場(chǎng)地限流或者時(shí)間/城市關(guān)系，來(lái)不了現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)課的你。
馬曉波3個(gè)小時(shí)精彩分享，從餐前甜點(diǎn)到過(guò)程大餐再到最后的精彩問(wèn)答，通通不落下。
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# 關(guān)于數(shù)英公開(kāi)課 #
2020年數(shù)英公開(kāi)課首次開(kāi)設(shè)《數(shù)英公開(kāi)課在線(xiàn)課堂》，率先集結(jié) 13 位身處行業(yè)頂端的優(yōu)秀廣告人，為更多人打開(kāi)新的學(xué)習(xí)大門(mén)。我們將線(xiàn)上線(xiàn)下同步打通，縮短時(shí)間、地域帶來(lái)的轄制，期待和大家共探行業(yè)知識(shí)。
數(shù)英公開(kāi)課
廣告人的知識(shí)補(bǔ)給站
為每一位從業(yè)者搭建學(xué)習(xí)與探索的橋梁
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