MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD. 

設(shè)計(jì)能為這個(gè)世界做出多少貢獻(xiàn)？

大約感受到很多，但是很難精確。

科隆波恩機(jī)場，那清晰明亮充滿趣味的導(dǎo)視系統(tǒng)是呂迪·鮑爾的手筆，每個(gè)小圖標(biāo)都在回應(yīng)旅客對(duì)這座城市的期待；

杉浦康平設(shè)計(jì)的書籍，不同材質(zhì)帶來觸感的差異，裝幀設(shè)計(jì)如同建筑一樣充滿空間感與層次，工藝的細(xì)節(jié)讓人在翻閱時(shí)心領(lǐng)神會(huì)；

法國CYAN的專色海報(bào)，細(xì)膩精致的色彩和背后的工藝，讓一種顏色有更充盈的對(duì)話空間……

在設(shè)計(jì)與生活相融的方方面面，無論多么細(xì)分的小場景，多么微不足道的工藝環(huán)節(jié)，總有設(shè)計(jì)者愿意將它精益求精，用“A LITTLE”的改變，讓人感受其中美好。

而在設(shè)計(jì)之中，所有和諧、舒適、愉悅、感動(dòng)的視覺體驗(yàn)，都來自于對(duì)細(xì)節(jié)的苛求。

A LITTLE CONTRIBUTION，是美好生活的本來面貌。

MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.

6年前，我們將這句話寫在了工作室的官網(wǎng)上。

#從柯布西耶到密斯·凡·德羅，20世紀(jì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)師們利用新材質(zhì)呈現(xiàn)了具有優(yōu)越功能性而外表簡潔的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的民主化進(jìn)程啟動(dòng)并延續(xù)至今。這種為更多人享受更便利生活所做的努力，使設(shè)計(jì)擁有了更真實(shí)的社會(huì)意義。#

2014年，中傳研究生宿舍樓里， ALINE STUDIO雛形誕生。

ALINE STUDIO的成長經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)的黃金時(shí)代，新技術(shù)、新媒介、新消費(fèi)、新審美，新興的一切都在召喚與之匹配的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。

*2015年淘寶雙12信息可視化長圖（局部）

在初創(chuàng)期，我們一直忙碌于追新，那時(shí)候信息可視化和H5給品牌傳播帶來了一波熱潮。為淘寶做雙十二消費(fèi)數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)，是我們第一次嘗試做條圖，這張圖在淘寶公眾號(hào)快速達(dá)到10W+的閱讀，這是個(gè)令我們既興奮又忐忑數(shù)字——10W+是個(gè)行業(yè)爆款的代名詞，但這10W+中有多少是來源于我們的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的“A LITTLE”是其中的哪個(gè)部分？

*2016年新浪讓紅包飛H5（左圖）  JOYCE星球H5（右圖）

在新浪讓紅包飛和JOYCE的星球H5項(xiàng)目里，我們開始與技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，嘗試著將設(shè)計(jì)融入一行行代碼中，在考慮信息和美感之外，突破平面設(shè)計(jì)形式，更多地去考慮交互體驗(yàn)邏輯和系統(tǒng)性協(xié)作，形式感、趣味性、體驗(yàn)性、call action與轉(zhuǎn)化，這些都是我們在設(shè)計(jì)之外要去面對(duì)的問題。

像那幾年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)一樣，在工作室成立的前兩年，我們本能地順勢逐浪，不斷開拓著邊界，做新的嘗試，我們希望通過設(shè)計(jì)讓信息在有趣精準(zhǔn)地傳播之時(shí)，也能帶來審美的滿足。

但是在逐浪過程中，我們最想找到的是求快求新求異的背后，那個(gè)篤定的“A LITTLE”。

*呼吸·在紙上（圖一）  留影閣（圖二）  雙瞳記（圖三）

所以那個(gè)時(shí)候也很喜歡做畫廊的項(xiàng)目，為季大純、劉煒、石沖等當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計(jì)畫冊，借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳播中的一些信息呈現(xiàn)邏輯，核心表達(dá)則體現(xiàn)在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和材質(zhì)之上，希望拿到這些冊子的人能夠更好地感受藝術(shù)家的作品質(zhì)感，感受到書籍的溫度。

這些，是一種踏實(shí)的感覺。　　　　　　　　　 　　　

#山本耀司曾說，“自己”這個(gè)東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會(huì)了解“自己”。#

第三、四年，是ALINE逐漸看到自己的階段。

這時(shí)期我們嘗試去更清楚地去表達(dá)：在呈現(xiàn)的客戶品牌項(xiàng)目之外，我們是誰？

*松下家庭美容院（圖一）  夏普十代線（圖二）艾美特主視覺（圖三）

我們?yōu)闃芬暶芗陌l(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)物料；趕著Deadline，完成聚劃算活動(dòng)節(jié)點(diǎn)各類渠道的海報(bào)；我們成為森海塞爾的長期合作伙伴，從一個(gè)商務(wù)禮盒開始理解一個(gè)品牌的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯；比稿拿下艾美特的品牌年案，挑戰(zhàn)一個(gè)有40年歷史的品牌面對(duì)的煥新升級(jí)；參與阿里助奧的營銷CAMPAIGN，嘗試著用軸側(cè)插畫創(chuàng)作打動(dòng)受眾；給極客公園做極客加速的品牌LOGO；給《九州縹緲錄》制作動(dòng)態(tài)預(yù)熱海報(bào)；給高德地圖做各式ICON…

*天貓理想生活指南 - 防曬（圖一）  發(fā)型（圖二） 養(yǎng)生（圖三）

我們在不同的方向時(shí)刻收獲著反饋，也更清楚地認(rèn)識(shí)到：

每個(gè)項(xiàng)目的落地實(shí)現(xiàn)，都對(duì)設(shè)計(jì)師提出了設(shè)計(jì)之外的要求。ALINE開始系統(tǒng)地引入了用戶研究、受眾與市場分析的知識(shí)作為策略支持，像真實(shí)用戶那樣去體驗(yàn)和感知，讓那個(gè)“A LITTLE”的觸動(dòng)不是在設(shè)計(jì)理念的詮釋中，而生發(fā)于最自然的感受。

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*麥當(dāng)勞大薯日KV（圖一）  線上禮品卡（ 圖二）

豬年金碗（圖三）

在與麥當(dāng)勞合作的過程中，我們吃了大量的金拱門外賣，一次一次地嘗試薯?xiàng)l怎么擺起來好看。直到海報(bào)、麥禮卡、手提袋周邊等物料上線，我們還一家一家地去門店探店，就為了獲得海報(bào)在店面環(huán)境之中的真實(shí)體驗(yàn)。

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*麥當(dāng)勞周邊禮品

漸漸我們得到了很多合作伙伴的長期信任，也開始嘗試更復(fù)雜更整合的項(xiàng)目。

每接到一個(gè)全新類型的委托，挑戰(zhàn)隨之而來。

作為一間策略創(chuàng)意工作室，我們不能不敏感于媒介和市場的轉(zhuǎn)向。

而作為一個(gè)將CREATE A BETTER WORLD作為SLOGAN的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，我們又必須保持一些天真的堅(jiān)持。

那么，ALINE STUDIO的邊界在哪里呢？

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*三日晷（圖一）  世界杯海報(bào)（ 圖二）  A4拼貼簿（圖三）

我們開始強(qiáng)化內(nèi)部創(chuàng)造的儀式感，找回一些任性的“自嗨”行為。

第一年，我們給自己做了羊年手折品牌賀卡；

第二年，我們?yōu)閵W運(yùn)會(huì)做了信息海報(bào)；

第三年，開始有節(jié)奏地研發(fā)周年禮物，第一個(gè)禮物就是時(shí)間禮盒；（去看看→）

第四年，我們將對(duì)版式的理解做成網(wǎng)格拼貼書，讓愛好設(shè)計(jì)的朋友更輕松地理解網(wǎng)格設(shè)計(jì)體系；（去看看→）

第五年，三聲歷獲得了紅點(diǎn)獎(jiǎng)，并在德國奧森博物館特展；（去看看→）

第六年，我們做了新的嘗試（文末揭示）。

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*M本（圖一）  C本（ 圖二）  Y本（圖三）

每年夏天我們還會(huì)做一個(gè)本子，取義CMYK，2017年專為感慨生命做的繪圖手札，2018年夏天的靈感涌動(dòng)，為2019年紀(jì)念人類登月50周年，為2020年的黑天鵝……

六年來，我們一直堅(jiān)持留時(shí)間給自己，去沉淀ALINE的自我。那會(huì)是一個(gè)具有理性功能主義內(nèi)核的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，在對(duì)細(xì)節(jié)品質(zhì)把控的基礎(chǔ)上，具備ALINE氣質(zhì)。

從第五年開始，ALINE用全案的視角看待委托項(xiàng)目。

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*天貓國潮大鬧天宮系列服飾

為天貓國潮設(shè)計(jì)的大鬧天宮系列服飾，項(xiàng)目并不大，卻頗具意義。這個(gè)項(xiàng)目我們沒有將精力過多地投入到設(shè)計(jì)一個(gè)精美的衣服印花，而是嘗試在營銷場景中，把設(shè)計(jì)作為工具去理性思考。

“這件衣服將服務(wù)于怎樣的目標(biāo)，營銷語境是什么，如何具備社交話題，怎樣搭配合理的衍生創(chuàng)意物料去形成更豐富的輿論場……”

最終所有讓設(shè)計(jì)師頭禿的思維碰撞整合為一件成品，這一刻我們無比明確，遵循內(nèi)在系統(tǒng)邏輯的產(chǎn)品，就是讓設(shè)計(jì)發(fā)揮更明亮光芒的舞臺(tái)。

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*云南白藥包（圖一）  自然堂臉譜面膜（ 圖二）

大白兔紙膠帶（圖三）

這之后，我們承接了包治百病、雙妹紅酒、自然堂面膜、奈雪的茶雪蓋杯等重創(chuàng)意的項(xiàng)目，它們雖然表象萬千，但都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是以創(chuàng)意產(chǎn)品的形式嵌合于整個(gè)營銷方案中。

在生活中尋找閃光的靈感碎片，納入設(shè)計(jì)的理性系統(tǒng)，從體驗(yàn)出發(fā)融入巧思，去傳達(dá)設(shè)計(jì)的趣味性，那些ALINE出品交到用戶手上的時(shí)候，我們聽到了清晰的回響。

第六年，ALINE STUDIO梳理出兩大核心業(yè)務(wù)模塊：ALINE BRAND & ALINE EVENT。也可以在我們即將推出的新版官方網(wǎng)站上看到我們的規(guī)劃。

*ALINESTUDIO官網(wǎng) BRAND版塊首屏

聚焦于品牌和事件營銷，是因?yàn)槲覀兡苌羁谈兄剑O(shè)計(jì)與品牌營銷相連接，是為市場目標(biāo)而輸出創(chuàng)意。

ALINE BRAND旨在基于市場需求，用系統(tǒng)專業(yè)的視覺傳達(dá)語言，為新品牌完成品牌形象樹立，為成熟品牌進(jìn)行煥新升級(jí)。

*艾美特品牌視覺重塑

我們?yōu)榘捞剡M(jìn)行了品牌視覺重建，打造更加年輕化、清新溫暖的視覺系統(tǒng)，今天的艾美特，具有全新的品牌印象。這一案例也獲得了2020年度德國紅點(diǎn)品牌傳播獎(jiǎng)。

*美膚寶品牌視覺重塑

ALINE EVENT是為傳播服務(wù)的設(shè)計(jì)。不僅是平面，更注重整體性的場景設(shè)計(jì)，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的能量，幫助完成客戶目標(biāo)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。

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*KEEP卡路里百貨（圖一 圖二）  知乎問題商店（圖三）

我們?yōu)樘熵垏贝筚p設(shè)計(jì)了引流產(chǎn)品，為知乎設(shè)計(jì)了問答概念商店，還完成了KEEP卡路里百貨商店、天貓理想生活CLUB等多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

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*城隍廟禮盒（圖一）  站酷年鑒（ 圖二）

逍遙子班禮盒（圖三）

包裝、海報(bào)、書籍、信息可視化等單品設(shè)計(jì)項(xiàng)目為單點(diǎn)業(yè)務(wù)模塊，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們同樣注重品牌、創(chuàng)意、傳播、材質(zhì)、工藝等眾多細(xì)節(jié)融合，以期待單品設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放谱龅健癆 LITTLE CONTRIBUTION”。

*ALINESTUDIO官網(wǎng) EXPERIENCE及CONCEPT版塊首屏

同時(shí)，我們還有一片“自留地”——ALAB。

*ALINESTUDIO官網(wǎng) ALAB版塊首屏

我們研究過內(nèi)容上的創(chuàng)意與形式上的突破，我們觀察過時(shí)間游走的痕跡，我們研究材質(zhì)，鉆研它們的可塑性。

ALAB里的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，為未知的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)提供了素材積累，就像我們?yōu)檎究岐?jiǎng)設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯，材質(zhì)來自于ALAB對(duì)金屬片材料的實(shí)驗(yàn)；而為三潮本設(shè)計(jì)使用的亞克力，也開始逐漸落實(shí)到我們的項(xiàng)目之中。

這些看似與核心業(yè)務(wù)無關(guān)的研發(fā)，如同一種自我凈化和沉淀的機(jī)制，設(shè)計(jì)師們可以暫時(shí)脫離有商業(yè)目標(biāo)的工作，重新回到純粹的設(shè)計(jì)探索中。

只有喜愛，才能堅(jiān)持；唯有興趣，觸發(fā)探索。

外拓對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)知的邊界，與視野的局限相對(duì)抗，讓我們不斷有新的期待，能夠看清MAKE A LITTLE CONTRIBUTION的輪廓。

這條60’’的音頻是60條6’’的音頻混剪。這些音頻記錄了工作室六年間的一些瞬間，可能是某個(gè)項(xiàng)目的喜悅或煎熬，或是我們面對(duì)某個(gè)觀點(diǎn)時(shí)的思考爭論，也許只是留下一絲意義未明的痕跡。6’’雖然只是一個(gè)時(shí)間的碎片，但正是這無數(shù)的瞬間與細(xì)節(jié)，組成了ALINE的完整六年。

設(shè)計(jì)一直都是被細(xì)節(jié)定義的，一個(gè)微小的優(yōu)化對(duì)整個(gè)項(xiàng)目來說是不足道的，甚至客戶也毫不知情，但如果沒有無數(shù)微小的打磨，品牌的觸動(dòng)就無從談起，這也是ALINE出品的希望堅(jiān)持的。

我們將這些落在ALINE六周年紀(jì)念戒這樣一個(gè)小物件上，戒指是約定和承諾，是六周年碎片的承載。愿我們一直用微小的精進(jìn)，堅(jiān)持內(nèi)心，終有所獲。

*A'6'' WORKSHOP 6周年限時(shí)主題創(chuàng)作

所有未來都?xì)w于當(dāng)下，正如所有宏大都源自細(xì)微。

MAKE A LITTLE，MAKE A BETTER WORLD. 

感謝6年來陪伴ALINE一起成長的伙伴們~

六周年，你好。

福利時(shí)間

ALINE按慣例為大家準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)福利！

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抽取3位送出A'6''紀(jì)念戒，并在下一篇六周年文章公布抽獎(jiǎng)結(jié)果

隨后我們的戒指也會(huì)上架售賣，歡迎大家關(guān)注。

MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.