超實(shí)用！天與空CEO鄧斌的公開課來了，開講創(chuàng)意的修辭法！
數(shù)英公開課：聽一節(jié)課，少一堆彎路。
《廣告牛人》第一季：我們邀請(qǐng)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，率先集結(jié) 13 位廣告牛人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠(yuǎn)。
面對(duì)brief，你是不是只能發(fā)想5、6個(gè)idea？
腦暴一下午， 總覺得自己的想法還不夠好?
60分的idea，不知如何才能將其打磨成90分？
當(dāng)你為沒有突破犯愁時(shí)，
大佬們已經(jīng)迅速給出五十個(gè)甚至上百個(gè) 優(yōu)秀的idea！
別再感嘆自己和創(chuàng)意不熟了！
重新認(rèn)識(shí)一下 big idea 的誕生之路
學(xué)學(xué)高效發(fā)想創(chuàng)意的好方法吧！
在之前的公開課中，天與空的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賀師洋帶大家分析了《創(chuàng)意的元素和邏輯》。
如果你從中了解了創(chuàng)意的本質(zhì)，正摩拳擦掌不知從何開始，那么就需要本期公開課來為你續(xù)上靈感！
這次，我們又請(qǐng)來天與空的四大聯(lián)合創(chuàng)始人之一—— Billy 鄧斌來教授他的《創(chuàng)意修辭法》，為苦于不知如何入門的你提供最行之有效的方法論！有著十多年的國(guó)際4 A 總監(jiān)經(jīng)驗(yàn)的他，曾為天貓、佳得樂、歐護(hù)、WWF、長(zhǎng)隆、樂事、益達(dá)等國(guó)內(nèi)外客戶創(chuàng)作了大量經(jīng)典廣告。“上天貓，就購(gòu)了”這句經(jīng)典的 slogan 就出自他手。
想高效地想出和 Billy 一樣優(yōu)質(zhì)的 idea ？往下看～
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Billy 曾說：“在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的廣告是無比嘈雜環(huán)境中的一聲尖叫?！眲?chuàng)意是對(duì)日常內(nèi)容的再演繹，演繹得高明才能在眾聲喧嘩里脫穎而出，而這其中不可忽視的手法正是修辭。古往今來的“演繹家”中，詩人們就是運(yùn)用修辭法的好手，回想那些流傳千古的好詩句，也不難品出他們會(huì)包裝的門道！
光說詩意也許顯得不夠落地，其實(shí)這套修辭法早已被天與空內(nèi)化，完美運(yùn)用在他們那些“語不驚人死不休”的案例中了！
例如，這這這這這這這這個(gè)創(chuàng)意，就用了夸夸夸夸夸夸夸夸夸夸夸張的修辭手法。
還有這個(gè)，詩歌 POS 機(jī)的“詩歌長(zhǎng)河”創(chuàng)意事件，把“寫滿詩句的布”和“山間的瀑布”兩個(gè)原本不相關(guān)的元素碰撞“嫁接”在一起，竟然能夠產(chǎn)生奇特的化學(xué)反應(yīng)，出人意料卻又在情理之中。
看過這些精彩的案例，是不是有點(diǎn) get 到修辭法的詩意了？一起來看看 Billy 老師是怎么說的吧！
其實(shí)仔細(xì)品品這些案例，其中提及的修辭手法雖然看似基礎(chǔ)，卻也只有在長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用中才會(huì)真正發(fā)揮出它的光芒。
如果你每次面對(duì) brief 都從其中選擇數(shù)個(gè)方法著手分析，進(jìn)行多象限思考，那一次發(fā)想出50個(gè) idea 是不是也并非強(qiáng)人所難？
除了根據(jù)單一修辭法進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，不同的修辭手法還可以進(jìn)行疊加，產(chǎn)生1+1>2的效果！而如果你對(duì)修辭手法還沒有深刻的認(rèn)識(shí)，那么這堂課將真正手把手教你拆解搭建創(chuàng)意的基石，將這套方法徹底吃透，看看在這堂別開生面的創(chuàng)意課中，你將學(xué)到：
1、創(chuàng)意的八個(gè)修辭法
2、手把手教你分析案例中的創(chuàng)意運(yùn)用
3、掌握基礎(chǔ)方法后的進(jìn)階運(yùn)用
4、如何從根本上培養(yǎng)自己的創(chuàng)意基因
如果你是不得章法的創(chuàng)意小白，聽這節(jié)課可以獲得行之有效的方法論。
如果你是有一定經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意人，在工作中遇到瓶頸，想要將自己60分的 idea 提升到80分。不如看看這堂課，重新錘煉一下自己的基本功。
其實(shí)，最簡(jiǎn)單的技法也是最困難的，提升創(chuàng)意能力的路上并沒有捷徑。身懷絕技的天才只是極少數(shù)，沉下心修習(xí)是所有創(chuàng)意人發(fā)現(xiàn)新思路的不二法門！相信大家聽完這堂課會(huì)豁然開朗，找到適合自己的創(chuàng)意發(fā)想方法，將 idea 成功升級(jí)為 big idea！
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛私藏絕活，公開分享。他們?cè)敢夥窒?，敢于分享，是一種精神，這里表示對(duì)他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論總結(jié)，是最為實(shí)用的，最為干貨的。希望這些內(nèi)容，為認(rèn)真的你，在職場(chǎng)上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒有獲得報(bào)酬的，授課收入用于數(shù)英公開課團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。
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