KARMA被罵的這支「更美」TVC，三觀正不正到底誰(shuí)來(lái)評(píng)判？
來(lái)源：獨(dú)舌廣告（dusheguanggao)
既#自律給我自由#之后，KARMA又一次做出了讓我扎心的廣告—#人生不是天生#，是為一個(gè)整形APP拍的TVC，不同于“自律給我自由”得到的一致好評(píng)，KARMA這條廣告的評(píng)價(jià)褒貶不一，并且，討厭它的人占多數(shù)……
的確，作為廣告從業(yè)人員，我不會(huì)給客戶提這樣的腳本，因?yàn)槲抑?，“你的小城故事不值一提”、“你以為愛情是無(wú)價(jià)的，其實(shí)他早就在心里給你標(biāo)好了價(jià)格”、“誰(shuí)沒被生活欺負(fù)過(guò)，只是你把痕跡留在了臉上”這類臺(tái)詞，播出來(lái)一定會(huì)被罵。但是作為觀眾，我能說(shuō)，我很喜歡KARMA做的這套廣告嗎？
批評(píng)這條TVC“三觀不正”的人，有沒有想過(guò)，有時(shí)候你所謂的三觀，其實(shí)只是自己的偏見？
「更美」TVC廣告
同樣是追求更好的自己，為什么提升內(nèi)涵就是進(jìn)取，提升外表就是膚淺？
同樣是為了獲得更好的生活，為什么努力升職加薪是值得鼓勵(lì)的，努力變美變女神卻讓人不屑？
同樣是不甘平庸，為什么憑借個(gè)人奮斗實(shí)現(xiàn)階層跨越就是勵(lì)志典范，憑借美貌進(jìn)入更上層的圈子就要被人指指點(diǎn)點(diǎn)？
歸根結(jié)底，是因?yàn)槲覀儚男〗邮艿慕逃褪恰巴獗聿恢匾?，?nèi)在美才是真的美”；我們的成長(zhǎng)過(guò)程中，總有人提醒我們“女孩子不要把心思都放在打扮上，要培養(yǎng)真才實(shí)學(xué)“；即便是現(xiàn)在，在號(hào)稱看臉的世界里，依然有無(wú)數(shù)雞湯文試圖讓我們相信“長(zhǎng)得漂亮只是優(yōu)勢(shì)，活得漂亮才是本事”……
是的，我們潛意識(shí)里信奉的觀念，就是依仗美貌獲取資源不是一件光彩的事情，而擁有這套價(jià)值觀的我們，自然對(duì)那些想通過(guò)整容實(shí)現(xiàn)更多欲望的人嗤之以鼻。
可是你們想過(guò)嗎，萬(wàn)一，你的底層邏輯本身就是錯(cuò)的，你建立在這套邏輯之上的三觀，到底是正還是不正呢？
誰(shuí)能保證，我們一直以來(lái)被灌輸?shù)臇|西，是絕對(duì)正確的？
我們從小被灌輸“勤能補(bǔ)拙”，卻發(fā)現(xiàn)世界上真的有“天賦”二字。勤奮只會(huì)讓你變得比以前出色，但你永遠(yuǎn)追不上那些天賦過(guò)人的同學(xué)；
我們一直被教育“錢買不來(lái)幸?！保瑓s發(fā)現(xiàn)生活中大部分不幸都來(lái)自于“沒錢”。有錢人幸不幸福我不知道，我只知道，如果給我一千萬(wàn)，我有一百種方式提升幸福指數(shù)；
我們長(zhǎng)期被告知“機(jī)會(huì)面前人人平等”，卻發(fā)現(xiàn)有些機(jī)會(huì)只屬于某些特定的人，而你連把握它的資格都沒有……
那么，你現(xiàn)在還相信“美貌皆下品，唯有才華高”嗎？
事實(shí)上，美貌與才華同樣是人生的稀缺資源，同樣是在成年人世界流通的籌碼，具備其中一項(xiàng)便已足夠幸運(yùn)。而大部分人能擁有的，不過(guò)是普通的外表和普通的資質(zhì)罷了。
不甘心就這樣過(guò)一輩子，想通過(guò)整容改變命運(yùn)，錯(cuò)了嗎？這和你拼命背單詞想逆襲并沒有什么區(qū)別啊。也許你覺得自己學(xué)英語(yǔ)很辛苦，可別人的美貌來(lái)得也不容易。整容付出的不止有金錢，還要承受身體上的痛苦、手術(shù)失敗的風(fēng)險(xiǎn)、后遺癥帶來(lái)的生活不便、無(wú)數(shù)次修補(bǔ)的折磨……以及與這條TVC評(píng)論一樣的嘲諷和鄙夷……
講道理，花自己的錢，受自己的罪，承擔(dān)自己的代價(jià)，去換取自己認(rèn)為值得的東西，到底哪里需要批判了？
有人說(shuō)，這條廣告最大的罪惡在于宣揚(yáng)“丑逼不配擁有幸?！?，說(shuō)實(shí)話，我真沒看出來(lái)，人家宣揚(yáng)的明明是“如果變得漂亮，更容易獲得幸福”。試想一下，如果廣告劇情改成這樣：一個(gè)小鎮(zhèn)青年不再滿足于平庸的生活，一個(gè)天天只知道打游戲的懶散男生開始厭棄自己的墮落，一個(gè)不得志的中年男人參加同學(xué)聚會(huì)發(fā)現(xiàn)只有自己一事無(wú)成，一個(gè)沒房沒車的屌絲眼睜睜看見女神走向了更成功更有魅力的男人，一個(gè)條件一般的男士在婚戀市場(chǎng)屢屢受挫……他們下決心要改變現(xiàn)在的自己，并通過(guò)努力變得更強(qiáng)，最終走向了人生巔峰……如果這個(gè)廣告這樣拍，是不是瞬間就勵(lì)志了？積極了？三觀無(wú)敵正吧？說(shuō)到底，我們都認(rèn)可“更強(qiáng)”的價(jià)值，卻對(duì)“更美”飽含偏見。
還有人說(shuō)，這條廣告表達(dá)的東西太偏激，仿佛生活中一切不好的遭遇都來(lái)自于不好看的外表。我想說(shuō)，能持有這樣的觀點(diǎn)，你很幸運(yùn)，說(shuō)明你不是整容APP的受眾，更說(shuō)明你從未真正自卑過(guò)，哪怕一秒。
就如同一個(gè)皮膚好的人，她永遠(yuǎn)也無(wú)法理解，為什么有些人會(huì)因?yàn)槟樕系亩欢欢ε抡甄R子，會(huì)不敢出去見人不敢拍照，甚至覺得自己整個(gè)青春都是灰色的；
就如同一個(gè)天生高大的人，他永遠(yuǎn)也無(wú)法理解，為什么有些人會(huì)因?yàn)樯聿陌《兊们优常踔涟驯蝗似圬?fù)、找不到伴侶通通歸咎于身高問(wèn)題……
你不懂他們的偏執(zhí)，因?yàn)槟悴辉袼麄円粯幼员斑^(guò)。你大概也沒有經(jīng)歷過(guò)這樣的時(shí)刻吧：在自己灰頭土臉狼狽得像條狗的時(shí)候見到一個(gè)光彩照人精致得一塌糊涂的女孩子，一瞬間突然替自己覺得委屈，一瞬間突然很想成為那個(gè)女孩子，即使那樣的你已不再是原來(lái)的自己。
而這條廣告的溝通對(duì)象，恰恰就是有類似經(jīng)歷的人，唯有對(duì)自己的外表缺陷極端在意的人，才愿意破釜沉舟賭上金錢健康也要改變這張臉。
我并不希望你也擁有和他們相同的自卑，我只是想告訴你，如果你沒有經(jīng)歷過(guò)，你很難做到感同身受。沒有人可以用自己的處事態(tài)度去評(píng)判其他人，而每個(gè)人的自卑和對(duì)自我的拯救都是值得理解的。
寫到這里，我自己都感覺自己像KARMA的水軍，似乎容不得對(duì)他們作品的反對(duì)意見 ……好吧，其實(shí)這條片子在我看來(lái)也不是完全沒有槽點(diǎn)，它最大的問(wèn)題，就是它太不像一條廣告，更像某個(gè)日劇片段。
廣告畢竟是用來(lái)造夢(mèng)的啊，
可它卻妄想告訴你真實(shí)；
廣告應(yīng)該向你傳達(dá)“自信、蝶變、美麗”，
可它卻冷冰冰地說(shuō)“更美的女人辦法總是更多一點(diǎn)”；
廣告應(yīng)該鼓勵(lì)你“無(wú)懼黯淡，勇敢綻放”，
可它卻毫不留情地指出“你過(guò)得好嗎？不用回答，都寫在臉上”；
廣告應(yīng)該教育你“只要你愿意，就能活出自己的漂亮”，
可它卻淡漠地講述“在這個(gè)以貌取人的世界，想要的一切從不會(huì)憑空而來(lái)”……
可能，也正因?yàn)槿绱?，這條廣告才會(huì)被罵得那么慘吧，畢竟真實(shí)的東西不一定美好，大部分時(shí)候只會(huì)讓人不悅。
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