跟著熱門(mén)綜藝的海報(bào)，學(xué)學(xué)如何掌握不同風(fēng)格的文案
作者：媒介360 董陳琪竹
原標(biāo)題：速成|像熱綜學(xué)文案
數(shù)英獲權(quán)轉(zhuǎn)載，原刊于公眾號(hào)：媒介360（imedia360）
有一種味道叫七里香
有一種天真叫簡(jiǎn)單愛(ài)
有一種過(guò)去叫軌跡
有一種愿望叫回到過(guò)去
有一種感情叫聽(tīng)媽媽的話(huà)
有一種童年叫爺爺泡的茶
雖然說(shuō)出這樣有歷史感的話(huà)，能瞬間暴露筆者的年齡。但如果你以為這就是煽情，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了?，F(xiàn)在很多綜藝節(jié)目中人才輩出，各路走心文案、特色海報(bào)一出，便知自己還是道行太淺。
青春與文藝并存的《花兒與少年》
可以說(shuō)，《花兒與少年》這檔節(jié)目最大的價(jià)值與亮點(diǎn)，可能是在于他們將高高在上的明星們拉下神壇，還原成一個(gè)有血有肉、有喜有悲的普通人。而撇去這些，幾季《花兒與少年》中最亮眼的卻是一些看上去輕描淡寫(xiě)，實(shí)則情感殺傷力十足的文案。
一直以來(lái)，《花兒與少年》的文案給大眾的感受都是，既充滿(mǎn)著青春味又充實(shí)著小小的文藝風(fēng)。這些文案基本與節(jié)目劇情同步進(jìn)行，作為畫(huà)外音，同時(shí)又憑借走心的表述引起觀(guān)眾對(duì)各自生活的共鳴，為節(jié)目本身增添了不少好感度。
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21324.html
從13年的快男總決賽，到火遍全中國(guó)的爸爸去哪的歌詞，再承包了花少的兩季，觀(guān)眾們漸漸知道了幕后文案吳夢(mèng)知，深知她能熬得一手好“雞湯”，還制作簡(jiǎn)單卻不平凡~這些點(diǎn)題的文案就像一碗心靈雞湯，每喝一口，就容易讓看的人相信這世間總有些美好的情感，或是顛撲不破道理，值得去相信和堅(jiān)守。
現(xiàn)代與古典激情碰撞的《高能少年團(tuán)》
一般綜藝節(jié)目的宣傳片的套路，或許會(huì)是滿(mǎn)屏的小鮮肉營(yíng)造出一種青春的荷爾蒙氣息，似乎光是美好的肉體就足以讓粉絲尖叫瘋狂。
少年是神
良弓難張，然可及高入深。
風(fēng)不可當(dāng)，然可揚(yáng)帆破浪。
少年如風(fēng)，彎弓飲羽，明哲煌煌
少年是魂
鍥而不舍，金石可鏤。
誨人不倦，詩(shī)禮傳承。
少年如詩(shī)，羽扇畫(huà)水，風(fēng)云可期。
少年是意
不別親疏，不殊貴賤。
一斷于法，磊落光明。
少年如光，以筆為劍，烈焰同光。
少年是志
天之道，利而不害，攻無(wú)不克，方為大俠。
少年如俠，齒劍如歸，其德彰彰。
出其不意，進(jìn)比蒼龍。
攻其不備，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，縱橫無(wú)界
在浙江衛(wèi)視《高能少年團(tuán)》的宣傳片中，王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸卻化身古書(shū)中的翩翩少年郎，融匯儒、墨、道、法、兵百家精髓致敬中華古典，亦文亦武詮釋出華夏少年獨(dú)有的鋒芒傲骨。
發(fā)現(xiàn)生活中新奇的《火星情報(bào)局》
《火星情報(bào)局》自從打破了地球人開(kāi)會(huì)的禁忌之門(mén)之后，就引領(lǐng)了“我發(fā)現(xiàn)”的不滅風(fēng)潮。雖然說(shuō)這檔節(jié)目表面上維系著一個(gè)看似逗逼的形象，但節(jié)目?jī)?nèi)核卻是充滿(mǎn)了嚴(yán)肅探索的氣質(zhì)，即一種以互聯(lián)網(wǎng)思維解構(gòu)重組世界的年輕眼光。
我發(fā)現(xiàn) 有的人怎么吃也不會(huì)胖
不是不胖，是累的
我發(fā)現(xiàn)主動(dòng)穿秋褲是一種成熟
奶奶的棉褲更成熟！
我發(fā)現(xiàn)瘦出一張小臉可以省很多化妝品
小臉不如笑臉
因此火星特工們以“我發(fā)現(xiàn)”的形式，總結(jié)生活中常常遭遇但并不引人注意的細(xì)節(jié)和規(guī)律。 這樣激發(fā)網(wǎng)友們自發(fā)形成的二次創(chuàng)作，真正將地球上最有腦洞的人們都集結(jié)麾下，帶動(dòng)了全民洞察時(shí)代的開(kāi)啟，這無(wú)疑也能為大家千篇一律的日常生活增添一些驚喜。
懟天懟地懟空氣的《快樂(lè)男聲》
從2007年算起，今年是第四屆《快樂(lè)男聲》，又恰逢節(jié)目播出十周年。這原本是炒作懷舊情懷的大好契機(jī)，但節(jié)目海報(bào)卻這樣寫(xiě)道：“很多人都喜歡叫我們腦殘粉，但是阿姨，當(dāng)年你不也只會(huì)在臺(tái)下尖叫嗎？”
不論是請(qǐng)黃子韜做節(jié)目代言，還是推出全新的宣傳口號(hào)，都能看出《快男》十年，如今有些強(qiáng)勢(shì)回歸的態(tài)勢(shì)。
但是，聯(lián)合國(guó)都說(shuō)92年出生的都是中年人了，那年輕人口中的阿姨會(huì)是多大年紀(jì)的？在這些文案中，我們也看到了年輕人的桀驁不馴與放蕩不羈。年輕就要隨我！
結(jié)語(yǔ)：文案作為呈現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值觀(guān)、節(jié)目主體內(nèi)容的“第一槍”，如果可以在極其有限的時(shí)間內(nèi)，用經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)提煉的字眼擊中受眾的好奇心，那就能事半功倍了。
媒介360（微信公眾號(hào)：imedia360）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）