吉利博瑞2019大美中國車軍車交付公關(guān)傳播項目
項目背景
吉利是中國汽車制造代表之一，博瑞是吉利產(chǎn)品布局中的旗艦產(chǎn)品、吉利品牌車型的形象擔當，上市即創(chuàng)造國產(chǎn)銷量紀錄，還持續(xù)霸榜自主B級銷售冠軍，同時擁有使、警、外事、兩會等多重政事用車的身份背書，在建國70周年之際，吉利博瑞更是中標陸軍裝備部用車。
項目目標
借中標部隊用車即將交付部隊用車的契機，開創(chuàng)業(yè)界民用車軍工品質(zhì)公開眾測先河，將博瑞的軍工品質(zhì)印記有效傳遞給消費者，解鎖吉利博瑞作為“中國制造新名片”的硬核實力。
1. 流量擴圈：充分提升吉利博瑞的市場聲量及品牌認知度，擴大跨界圈層流量及影響力；
2. 產(chǎn)品力輸出：輸出博瑞軍工品質(zhì)，深化博瑞與軍工的關(guān)聯(lián)，夯實博瑞在B級市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
項目策略
策略方法
打造“吉利博瑞軍工品質(zhì)公開眾測”活動，通過一系列測試全方位驗證吉利博瑞的軍工品質(zhì)；通過深度綁定軍武類IP，夯實軍工品質(zhì)產(chǎn)品標簽；通過優(yōu)化活動形式、強化內(nèi)容創(chuàng)新，直觀深度展現(xiàn)活動震撼現(xiàn)場和博瑞軍工品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢，制造傳播話題，并通過多渠道溝通組合，多維延展至不同人群，形成傳播合力。
傳播內(nèi)容
① 六重身份回顧，重溫博瑞旗艦勢位
繼家、新、外、使、警的身份后，吉利博瑞再增新身份，通過輸出中標事件，搶占輿論高峰，強化勢位提升。
② 全民眾測印證，強化軍工品質(zhì)標簽
放大軍工級的嚴苛挑戰(zhàn)，定格挑戰(zhàn)瞬間，塑造最嚴苛的“體檢系列”，從軍工素養(yǎng)到軍工體魄，全面背書博瑞軍工品質(zhì)內(nèi)核。
③ 塑造中國自信，致敬軍工撼動大眾
塑造博瑞人的軍工素養(yǎng)，軍事化包裝員工形象，塑造軍工博瑞背后的制造嚴謹及精工的企業(yè)精神。
④ 深挖產(chǎn)品價值，軍品的極限突破
解讀工廠精細化生產(chǎn)標準，挖掘最嚴苛的工業(yè)藝術(shù)，講述博瑞軍工品質(zhì)的安全故事。
項目執(zhí)行
① 預(yù)熱期
雙微平臺聯(lián)動軍武IP&垂直媒體大咖，以#最強身份#引爆起點
打開social 漏斗，帶動網(wǎng)絡(luò)流量KOL，引出挑戰(zhàn)背景，跨界聯(lián)合南孚電池、科大訊飛、百度地圖等為“中標第一人”造勢，引發(fā)關(guān)注。
聯(lián)動“戰(zhàn)忽局”資源，發(fā)起神秘評測挑戰(zhàn)，局座張召忠領(lǐng)銜成立評測“軍團”
聚合關(guān)注，聯(lián)動局座、媒體、博瑞車主深度參與，包裝局座“軍團”，全網(wǎng)招募潛客及車主參與。
② 引爆期：聚焦杠精八噸，引爆全網(wǎng)熱潮
圍繞博瑞軍工品質(zhì)公開眾測事件，百家媒體、軍武KOL現(xiàn)場見證挑戰(zhàn)極限8噸重壓、B柱鋼板電鉆鉆孔以及APA全自動泊車、AEB預(yù)碰撞等測試的震撼場面，覆蓋重點垂直、自媒體KOL、抖音等多重媒體，成功引發(fā)刷屏現(xiàn)象。
③ 深化期：品質(zhì)定調(diào)，科技制造實至名歸
延續(xù)軍工眾測熱度，持續(xù)制造話題，social視覺手段還原嚴苛挑戰(zhàn)，借助各方證言點贊博瑞品質(zhì)，充分提升用戶認知及產(chǎn)品力感知。深度解析軍工品質(zhì)的背后，權(quán)威揭秘8噸重壓下的安全屬性。
項目效果
1. 軍工IP+爆點事件+中國制造風，創(chuàng)造全網(wǎng)超億級圍觀，總體事件曝光3億+；局座單篇曝光平均超500w；爆點小事件引發(fā)抖音輿論狂潮，單條流量破千萬，獲贊80w+，抖音小視頻整體傳播2億+
2. 精細化的爆點思維和IP合作的突破運用，獲得“軍工迪思”的客戶評價
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