短視頻By優(yōu)力 | 伊利美食行為藝術(shù)，評論區(qū)大型真香現(xiàn)場
8月，我們出了8支短視頻，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)玩了一把關(guān)于美食的行為藝術(shù)。
伊利X奧利奧=會長大的盆栽
幾朵萌萌的小蘑菇由牛奶澆灌破土而出
伊利X好歡螺=牛奶螺螄粉
隔著屏幕聞到奶香螺螄粉的“異香”撲鼻
伊利X漢口二廠=牛奶氣泡飲
聽見汽水倒進(jìn)牛奶冰一瞬間的噗呲作響，
忍不住親手制作同款清涼……
我們和伊利牛奶一起做年輕化內(nèi)容的探討，通過短視頻的載體讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)并最終沉淀為品牌的寶貴資產(chǎn)。
01
商業(yè)內(nèi)容，還得看回商業(yè)本身
面對現(xiàn)有的營銷困境：品牌形象老化，難以吸引年輕人；同品類產(chǎn)品競爭壓力大，難以體現(xiàn)差異化；細(xì)分市場不斷出新，有機(jī)奶、功能奶、調(diào)和奶、風(fēng)味奶、奶飲料等種種品類不停出現(xiàn)的情況下，伊利純牛奶要如何活化品牌，實(shí)現(xiàn)突圍？
02
給你空間賦予我個性
就是一款產(chǎn)品和受眾最好的情感關(guān)聯(lián)
它非網(wǎng)紅，但經(jīng)典產(chǎn)品多年沉淀，自帶熟悉與親切。它雖普通，但越普通的東西就意味著越百搭，萬事萬物皆可隨它“奶”。在此基礎(chǔ)洞察下，我們創(chuàng)辦了“Yummy Lab” ，以“萬物皆可奶”推陳出新，做牛奶的衍生新物種。
03
以激發(fā)互動為目標(biāo)做短視頻
而不是以完成作品的心態(tài)做短視頻
在美食視頻發(fā)布的同時，跟用戶之間的“嬉笑打鬧”便成為優(yōu)化內(nèi)容的又一個動因。“橫版看著更舒服”“別光展示，請說話”，說者無意，聽者有心。觀看者是我們最好的鞭策者。
于是，就有了升級后的視頻
改版后視頻發(fā)布后，留言激增，用戶紛紛@好友 觀看，這無意中也增加了視頻的二次傳播。
視頻在伊利牛奶官抖發(fā)布后
用戶留言達(dá)1,700+條
04
獨(dú)樂樂不如眾樂樂
與其他品牌一起玩起來是社交新禮儀
伊利牛奶自己也可以成內(nèi)容主角，但碰撞會讓內(nèi)容更好看。前期與奧利奧、三只松鼠、好歡螺合作后，其他品牌爭相拜訪，截止至今，我們已經(jīng)成功促成與11家品牌的合作。
未來，我們將會勾兌更多品牌一起玩起來，
把跨界美食內(nèi)容進(jìn)行到底。
（想吃什么口味的跨界美味，快來掃碼圍觀吧~）
最終，你將會看到
我們源源不斷的案例
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