其他劇的植入廣告是放肆，《外科風(fēng)云》是克制
來源：TopMarketing（微信號(hào)：TMarketing）
作者： TOP君
與同檔期《人民的名義》一路收視率破五破七破八的順?biāo)煲簧煌裉煲f的《外科風(fēng)云》命途多舛。
主演：靳東、白百合
制作公司：正午陽光
播出平臺(tái)：北京衛(wèi)視&浙江衛(wèi)視，騰訊視頻&愛奇藝
開播檔口爆出女主角桃色事件、上映四集被懟醫(yī)療bug過多、還有紛紛擾擾揮之不去的水軍刷分……一波三折、始料不及，一部原先被寄予厚望的作品就這樣糊在了起跑線上， 收視、口碑均不及預(yù)期，“良心”劇組似乎一夜變作“涼心”劇組。
然而拋開外界有意或無心的輿論裹挾，就劇論劇，刷了二十多集的TOP君的觀后感是：《外科》固然存在缺點(diǎn)，但綜合看來依然是一部水平線之上的國劇。它節(jié)奏明快、場(chǎng)景真實(shí)、全員演技在線、故事多線有序，并試圖在感官刺激之外帶給觀眾更多關(guān)于醫(yī)者、關(guān)于生命的思考……讓人追得下去，不惡心。
更難得的是，這部劇的廣告居然也不惡心——背景植入合理，不會(huì)因?yàn)橛酗嬃系馁澲叹鸵淮蜷_冰箱全是它；臺(tái)詞植入謹(jǐn)慎，沒有給觀眾造成“端木今天帶我去了美特斯邦威”的出戲體驗(yàn)；合作品牌自然出現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即過，如果不是看了本文，你可能都沒有注意到它們……一言以蔽之，如果其他國產(chǎn)劇的廣告是放肆，那么《外科風(fēng)云》是克制。
1、“小透明”VOSS
《歡樂頌》帶火了依云，《外科》就來了另一個(gè)高端水——VOSS （芙絲）。
標(biāo)志性的銀灰色瓶蓋+透明瓶身，其800ml裝蘇打水的售價(jià)為40元左右，是眾多米其林星級(jí)餐廳、頂級(jí)酒店的指定用水，也時(shí)常出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議和重大賽事上。
不過它最主要的功能不是喝，而是用來泡水果，發(fā)票圈。
這個(gè)挪威品牌后來被紅牛中國的運(yùn)營方華彬集團(tuán)收購，于去年7月引入中國，目前未見大規(guī)模的推廣動(dòng)作。就像其標(biāo)志性的透明瓶身一樣，它此番在《外科》中的植入也相當(dāng)“透明”：無臺(tái)詞、無特寫、無堆疊，靜靜地美麗著。
2、另一個(gè)安靜的廣告主是Vita Coco
美國植物蛋白飲料，同屬華彬集團(tuán)。
12.9元|330ml
與VOSS的做法類似，華彬2014年收購了Vita Coco 25%的股權(quán)，并開始在中國開始分銷，廣告語為“樹上長(zhǎng)的水”，2015年的銷售額1億。
椰子水這些輕飲料的流行源于消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，開始遠(yuǎn)離含有香精、增色劑的重口味飲料，又不愿意只喝淡得沒味道的水。
3、話都到嘴邊了，就是不說“999”薄荷糖
在廣告のN種植入姿勢(shì)中，臺(tái)詞植入的擾民性最大，所以產(chǎn)業(yè)更成熟的韓劇嚴(yán)禁這點(diǎn)，而《外科風(fēng)云》對(duì)此也十分謹(jǐn)慎。
看這段戲：叨叨莊以不愛吃零食為由，拒絕了他的天字第二號(hào)迷妹楚珺，卻獨(dú)獨(dú)留下了999薄荷糖。
這么好的機(jī)會(huì)，換成其他電視劇，臺(tái)詞早改成“999薄荷糖”了！
4、唯一的口播給了江中猴姑米稀
具體情況如下：
wuli帝國全能戰(zhàn)士開胸圣手莊恕居然感冒了，他的小媳婦回來投喂他。
“躺久了胃難受，我也吃不下?！?br/>“我就知道你得湊合，先喝點(diǎn)猴菇米稀養(yǎng)養(yǎng)胃?！?/span>
講真，論植入空間的大小，劇遠(yuǎn)不及綜藝，但還是有這么多廣告主捧著錢送來，就是看中了它場(chǎng)景化的優(yōu)勢(shì)吧。
除了克制，《外科》植入廣告的另一個(gè)特點(diǎn)是“熟面孔”。
在劇里，我們見到了很多“老熟人”——中介何小姐是《偽裝者》的女主，胸外楊主任是《瑯琊榜》中的謝侯爺，急診科鐘主任是《鬼吹燈之精絕古城》中的陳教授……其實(shí)不只演員，還有很多公司也是“穿越”來的。
5、首推“傲嬌”片方的自我植入——?jiǎng)≈袆?/span>
你一定注意到了這個(gè)彩蛋：
老戲骨劉奕君飾演的揚(yáng)主任在家看電視，電視上播的恰好是《瑯琊榜》中梅長(zhǎng)蘇拜訪寧國侯府那一段，下一秒眼看他就要看到自己（謝玉），傅院長(zhǎng)的突然到訪讓揚(yáng)帆按下了暫停鍵。
這個(gè)彩蛋引發(fā)了觀眾熱議：設(shè)計(jì)有巧思，再不暫停等下兩個(gè)角色就要跨次元相遇了。
還有網(wǎng)友表示：“據(jù)說胡歌來客串了，不會(huì)說的就是這里吧?”
當(dāng)然不是，nili老胡is here。
這不是正午陽光第一次植入前作了，此前《歡樂頌》中也植入過《瑯琊榜》，《人民的名義》導(dǎo)演李路也亂入了自己的《老大的幸?！?。
此處的知識(shí)點(diǎn)是：除了肥水不流外人田，強(qiáng)化片方品牌，劇中劇其實(shí)還有多重考慮。
一是設(shè)計(jì)“槽點(diǎn)”，埋伏話題，配合播出時(shí)的營銷，讓電視劇獲得更好的傳播效果；
二是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。我國的現(xiàn)實(shí)主義電視劇，一般都會(huì)虛構(gòu)一個(gè)地理區(qū)位，避免“現(xiàn)實(shí)影射”帶來的不必要麻煩，如《人民的名義》的漢東省，《外科風(fēng)云》的嘉林市；但也拉開了和觀眾的距離。為了平衡，創(chuàng)造者必須在細(xì)節(jié)上做工作，而插入熱播電視劇正是一個(gè)非常有效的手段；
此外還有重要的版權(quán)問題。雖然中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)未完善，但在商業(yè)中使用文化產(chǎn)品，還是要盡量注意，使用自己的作品是法律意識(shí)較強(qiáng)的體現(xiàn)。
6、還是這段戲，還藏著一個(gè)老朋友——微鯨
你可能沒有注意到，這臺(tái)播放《瑯琊榜》的電視是微鯨。
從《如果蝸牛有愛情》到《歡樂頌》再到上映中的《外科》，微鯨電視幾乎植入了正午陽光的每一部現(xiàn)代劇。這是為什么呢？原來二者頗有淵源——是同屬黎瑞剛黎叔華人文化旗下的兄弟公司。
這個(gè)廣告主非常聰明，借助“瑯琊榜彩蛋”來炒作話題——外科風(fēng)云的楊主任在用微鯨電視看瑯琊榜的謝侯爺。中文十級(jí)提問，到底是誰在看什么電視？
另一處植入也非常出彩。
岳父岳母神助攻：“晨曦啊，你就在小恕那兒將就一夜吧！”
幾個(gè)人一起看的電視，畫面正是動(dòng)物世界之鯨魚紀(jì)錄片。#如此應(yīng)景，厲害了#
7、博世廚電：莊恕與安迪隔劇相配
如果你對(duì)《歡樂頌》里安迪的家?。▁ian）象（mu）深（bu）刻（yi），那《外科》里主角們的家一定讓你感到了莫名熟悉——不僅風(fēng)格上都簡(jiǎn)約舒適，家中設(shè)備也驚人相似。
外籍教授莊恕的廚房
海龜精英安迪的廚房
兩劇中都出現(xiàn)了博世嵌入式蒸汽爐、博世嵌入式烤箱、博世嵌入式全自動(dòng)咖啡機(jī)、博世濕度空間對(duì)開門冰箱，此外《外科》還有博世一體式無框隱形水吧臺(tái)+全自動(dòng)制冰機(jī)、博世咖啡機(jī)。
有人再續(xù)前緣，有人終嘗所愿。
8、老譚攜酸菜來賀
《歡樂頌》熱播時(shí)流行過一個(gè)段子：“來碗老壇酸菜面，不要酸菜不要面，只要老譚?！睍r(shí)隔一年，老譚終于攜酸菜來賀，也算圓了當(dāng)時(shí)的這個(gè)“夢(mèng)”。
從劇中植入看，統(tǒng)一老壇酸菜面一定給了不少錢：醫(yī)生吃，護(hù)士吃，病人吃，海歸派吃，醫(yī)生和醫(yī)生搶著吃，醫(yī)生和護(hù)士搶著吃，醫(yī)生和海歸派搶著吃…男女主男配角一箱一箱買…生氣摔東西還必須要用老酸菜面，仁和醫(yī)院上下都好愛老酸菜面呦！
9、蒙牛純甄：植入里面整合做得最好的
從整合營銷的角度看，蒙牛純甄是本劇最佳。它與《外科》的綁定分三層：
第一層，原生植入，做莊醫(yī)生手里的一瓶奶；
第二層，視頻網(wǎng)站“創(chuàng)可貼”；
第三層，劇場(chǎng)冠名，拿下浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場(chǎng)二季度冠名。
10、隱藏的大boss——蘋果
看《外科》的片尾贊助商list，并沒有Apple的身影。然而這個(gè)品牌在劇中的出現(xiàn)頻率卻比任何品牌都要高得高得高。
無論手機(jī)、筆記本、臺(tái)式機(jī)，不管玫瑰金、深空灰、高級(jí)銀，也不分主角、配角、龍?zhí)?or群演，時(shí)時(shí)、處處都是蘋果。
這么整齊劃一、大規(guī)模的轟炸不是廣告說得過去嘛？！
此前正午陽光的《歡樂頌》、《他來了請(qǐng)閉眼》、《如果蝸牛有愛情》，蘋果可是都贊助了的，說不定兩家公司談了個(gè)戰(zhàn)略合作。
以上品牌都是“有心栽花”，但都沒火過下面這個(gè)“無心插柳”的產(chǎn)品。
11、《外科》第一帶貨王和他的水壺
“仁合第一小可愛”陳紹聰不僅幽默開朗性格討喜，淘寶帶貨能力也非凡。他用的這款鯊魚杯因?yàn)榭蓯踧萌又霸氣十足一夜變身搶手貨，粉絲列隊(duì)來求。
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