讀書，讀人，讀世界 ：亞馬遜kindle攜優(yōu)酷《讀書人》掀全民讀書熱
跨越世界各地，李敖、俞敏洪、Selina、安東尼等12位迥然不同的當紅大咖“一人，一書，一故事”，分享不為人知的人生“閱”歷，邀你共赴別樣的文化盛宴……由優(yōu)酷獨家出品，亞馬遜中國聯(lián)合推廣的文化類名人讀書節(jié)目《讀書人》自4月20日上線至今，賺足各方關(guān)注，收獲無數(shù)好評。
在文化類節(jié)目的回歸大勢之下，創(chuàng)新與情感并重的《讀書人》，成為了4月國內(nèi)文化類節(jié)目中的一股和風。伴隨著5期節(jié)目的播出，播放量持續(xù)走高，目前已近1000萬，#讀書人2017#微博話題閱讀量已破366萬，不少網(wǎng)友紛紛表示 “已被節(jié)目滿滿的溫情與誠意打動”。
內(nèi)容與品牌默契滿分，打造口碑與流量雙贏的“全民讀書熱”
亞馬遜Kindle首次聯(lián)手優(yōu)酷，與《讀書人》節(jié)目的合作成為品牌全球文化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。4月20日線下發(fā)布會上，節(jié)目嘉賓鼎力助陣,同時在100多家媒體的見證下制造首輪曝光。
《讀書人》用“一個人，一本書，一個故事”的線索，為大家呈現(xiàn)出不一樣的閱讀觀，這與亞馬遜Kindle打造的“100個人，100本書，100個故事”的全民閱讀推動活動非常契合。借由不同年齡、不同背景、不同領(lǐng)域但同樣受到眾人青睞的12位讀書人的感染力和號召力，讓更多的人在閱讀中找到共鳴。無論是更加愉快的節(jié)目氛圍、輕松化的風格，還是倡導全民閱讀的理念，《讀書人》都與亞馬遜Kindle一貫以來的品牌追求和“2017，一起讀”的全新文化戰(zhàn)略不謀而合。
據(jù)亞馬遜公布的《全民閱讀報告》顯示，人們最主要的讀書時間集中在睡前和周末，分別占比78%和48%，其次是早晚上下班的通勤時段，占比35%（2016年數(shù)據(jù)）。為配合現(xiàn)代人內(nèi)容吸收的快速化和碎片化特征，節(jié)目將時長設(shè)定為10分鐘，節(jié)奏松弛有度，鏡頭清新唯美，同時通過讀書人極富感染力的人生故事串聯(lián)起片段式文字，既滿足了當今大眾對故事的需求，也實現(xiàn)了無負擔和高品質(zhì)的審美。
借勢4·23世界讀書日，宣推花樣集中爆發(fā)
在阿里文娛的深度整合之下，《讀書人》擁有強大的宣發(fā)資源，不僅實現(xiàn)了阿里系的多平臺聯(lián)動，同時覆蓋了各外部資源和平臺。4月23日世界讀書日當天，阿里文娛發(fā)起大咖薦書單活動，馬云、楊偉東、王平、高曉松、梁文道、楊瀾等阿里大佬主動獻寶，心水好書紛紛上榜。同時，優(yōu)酷首頁Crazy燃屏亮相，狂攬千萬曝光量，優(yōu)酷土豆雙平臺首頁推薦位、視頻貼片雙管齊下，同時聯(lián)動來瘋、微博、以及阿里文學、UC等淘系平臺，線上線下布局多渠道、多平臺聯(lián)合推廣，實現(xiàn)過億次曝光。
此外，《讀書人》還實現(xiàn)微信、秒拍、AB站等站外多平臺同步更新，覆蓋人群15億以上。更有大咖獻聲神助攻，六神磊磊微信公眾號相關(guān)推薦閱讀量更是突破10萬，各路“自來水”紛至沓來，引領(lǐng)全民讀書熱。
繼《一千零一夜》、《圓桌派》之后，《讀書人》是優(yōu)酷深耕垂直類文化節(jié)目的又一大動作。未來，優(yōu)酷將攜手品牌主一起推出更加多元的文化內(nèi)容，并在不斷創(chuàng)新的過程中精準實現(xiàn)對高質(zhì)人群的觸達。
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