內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代大背景下，全景如何重塑圖片市場(chǎng)？
來(lái)源：王冠雄頻道（微信號(hào)：wang-guanxiong）
作者：王冠雄
進(jìn)入2017，有一個(gè)非常有意思的趨勢(shì)大家想必都注意到了，就是那些看不見(jiàn)摸不著的東西好像正在變得之前。
互聯(lián)網(wǎng)一哥微信宣布要退出內(nèi)容付費(fèi)閱讀；得到、分答、今日頭條、微博相繼加入知識(shí)付費(fèi)的紅海戰(zhàn)爭(zhēng)；各種眾包型設(shè)計(jì)與工作網(wǎng)站得到不同程度的認(rèn)可。這些都表明，那些傳統(tǒng)意義上的非實(shí)體商品正在變得熱絡(luò)。
但就在知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)、設(shè)計(jì)付費(fèi)等等相繼成為行業(yè)熱點(diǎn)的時(shí)候，有一個(gè)比這些領(lǐng)域更直接的剛性需求卻被主流輿論忽視了，那就是圖片。
千萬(wàn)不要小看作為一種資源和價(jià)值的圖片。其實(shí)無(wú)論行業(yè)還是個(gè)人，對(duì)圖片的需求都是極其旺盛的。而正版圖片市場(chǎng)的商業(yè)模型與商業(yè)潛力一直沒(méi)有被正視。最近圖片巨頭全景推出了系列組合拳，其中隱含的想象空間令人驚喜。
【“圖”謀甚大：圖片市場(chǎng)的巨大剛需與無(wú)限潛力】
想要了解這個(gè)問(wèn)題，我們先要明白的是圖片這東西看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際價(jià)值可能比想象中大的多。
比如我們知道，消費(fèi)升級(jí)的引導(dǎo)下，人們對(duì)設(shè)計(jì)感、審美、品牌的要求日漸增高。衛(wèi)龍一個(gè)賣辣條的，通過(guò)模仿蘋(píng)果風(fēng)審美打了一場(chǎng)巨型翻身仗。
另一方面，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)的逐步興旺，若干對(duì)圖片有長(zhǎng)期需要的產(chǎn)業(yè)組成了旺盛的需求線。兩方面相加之下，圖片作為一種資源，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到釋放。
無(wú)論是廣告、設(shè)計(jì)、新媒體這樣的強(qiáng)需求行業(yè)，還是白領(lǐng)、學(xué)生黨的日常工作生活，都對(duì)圖片有著強(qiáng)烈而長(zhǎng)期的需求。但網(wǎng)上隨處可見(jiàn)的盜版圖片卻很難滿足高質(zhì)量需求，更加可能會(huì)在使用流通過(guò)程中產(chǎn)生各種隱患。比如版權(quán)問(wèn)題和重復(fù)使用圖片造成的抄襲問(wèn)題。
這些都是公司和個(gè)人設(shè)計(jì)者所不愿意看到的。而高質(zhì)量高清晰度的正版圖片未能真正井噴，很大程度上是被使用習(xí)慣和價(jià)格因素局限住了。由于盜版圖片長(zhǎng)期占據(jù)主流使用方式，使用者往往會(huì)心有向往，但還是在正版圖片的價(jià)格面前產(chǎn)生猶豫。
而一旦正版圖片領(lǐng)域的推廣和促銷之門打開(kāi)，整個(gè)市場(chǎng)的潛力卻近乎無(wú)限。畢竟圖片正版化、創(chuàng)意化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而從哪個(gè)節(jié)點(diǎn)打開(kāi)這個(gè)趨勢(shì)。則很大程度取決于巨頭玩家的市場(chǎng)策略——比如全景最近在做的一些事。
【全景的野望：網(wǎng)絡(luò)套餐打開(kāi)圖片市場(chǎng)白刃戰(zhàn)時(shí)代】
作為主流圖片市場(chǎng)玩家之一的全景，一直以來(lái)都以擁有海量正版圖片資源，和深度運(yùn)營(yíng)“圖片+”的多種價(jià)值模式而著稱。
而在整個(gè)全景的圖片生態(tài)之外，其實(shí)更需要的是打開(kāi)一個(gè)入口。讓消費(fèi)者和潛在使用者可以快速感知正版圖片平臺(tái)提供的價(jià)值優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而誕生口碑傳播，快速打開(kāi)圖片價(jià)值的產(chǎn)業(yè)放大化。
而這個(gè)入口，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)闡釋，最好的擊中方式就是在營(yíng)銷與低價(jià)上打開(kāi)流量涌入，造成短期內(nèi)的快速用戶滲透效率提升。
近期，全景宣布啟動(dòng)了低利潤(rùn)大流量的推廣模式。主打“物美價(jià)廉”的全景的微利戰(zhàn)略，尤其是重點(diǎn)推出的網(wǎng)絡(luò)套餐，不管從質(zhì)量、數(shù)量、用途上都對(duì)從業(yè)者和覆蓋人群極具誘惑力。比如推出的20萬(wàn)張高端免費(fèi)圖片素材，源自獨(dú)家代理的韓國(guó)頂尖圖庫(kù)TongRo，在業(yè)界知名度和口碑極高；以及全景418創(chuàng)享節(jié)，電商促銷送禮活動(dòng)，也打開(kāi)了圖片市場(chǎng)的先河。
這種套餐+促銷的商業(yè)模式，直指觸發(fā)廣泛市場(chǎng)需求中的流量效應(yīng)，開(kāi)啟了低價(jià)優(yōu)質(zhì)圖片的新時(shí)代。而以此引發(fā)的行業(yè)地震，或許將極大改變圖片產(chǎn)業(yè)的格局。
【未來(lái)已不遠(yuǎn)：“圖片+”改變生活從使用習(xí)慣培養(yǎng)開(kāi)始】
要知道，任何習(xí)慣的改變所能引起的連鎖反應(yīng)都絕對(duì)是超乎想象的。比如我們習(xí)慣了手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)支付體驗(yàn)，就讓錢包失去了巨大市場(chǎng)，并且由此產(chǎn)生了規(guī)模巨大的移動(dòng)支付行業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)。
低價(jià)和大力推廣策略，本質(zhì)上對(duì)應(yīng)的是讓正版優(yōu)質(zhì)圖片快速深入普通人的生活當(dāng)中，優(yōu)先成為白領(lǐng)、學(xué)生、年輕消費(fèi)者的深度使用習(xí)慣。而這個(gè)習(xí)慣帶來(lái)的突破式的行業(yè)聚變效果，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們對(duì)圖片使用本身的價(jià)值判斷和產(chǎn)業(yè)認(rèn)同。
比如說(shuō)，通過(guò)正版圖片使用，用戶可以聚集在同一個(gè)資源平臺(tái)上，不斷分享自己的使用體驗(yàn)。由于圖片代表的是個(gè)人對(duì)審美的判斷，以此聚類起的是深度社交和社群化的可能方式。
以圖片為新的信息交互中心，激發(fā)出通過(guò)圖片產(chǎn)生的社交、電商、社群化進(jìn)程，以及所帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣延伸，代表著一種宏偉的市場(chǎng)未來(lái)。從圖片市場(chǎng)到廣泛意義上的“圖片+”，這個(gè)未來(lái)值得期待。
【結(jié)束語(yǔ)】
一直以來(lái)，非實(shí)體商品的價(jià)值在中國(guó)都沒(méi)有被真正重視起來(lái)。如今我們開(kāi)始重視知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)，這是一個(gè)非常好的趨勢(shì)。但是在這背后，有更多我們沒(méi)有及時(shí)重視到的價(jià)值品類。比如文化，比如判斷，比如經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，也包括圖片這種聚集了心血與創(chuàng)造力的商品模型。
圖片的使用場(chǎng)景，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)視頻的單一指向性。但這個(gè)概念可能帶來(lái)的商業(yè)空間卻一直沒(méi)有被正視?；ヂ?lián)網(wǎng)總是需要先行者，圖片，或許正在等待屬于它的普羅米修斯。
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