數(shù)字文旅新產(chǎn)品新營銷，看云南如何打造“云南朋友”圈
中國移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，正逐步改變著人們的生活和工作模式，也助力著各行各業(yè)的發(fā)展。新的風口、產(chǎn)品及行業(yè)令人目不暇接，在這最好的時代，傳統(tǒng)行業(yè)也開始陸續(xù)接入互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型。對文旅行業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)尋求創(chuàng)新、進行整合升級并實現(xiàn)突圍已勢在必行。在借力互聯(lián)網(wǎng)方面，云南文旅為業(yè)內(nèi)帶來了一次精彩的案例呈現(xiàn)。
云南文旅亟待轉(zhuǎn)型升級，大滇西旅游環(huán)線建設(shè)為其注入新活力
我國旅游行業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展，已成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。旅游業(yè)資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多，是綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。云南擁有世界一流的文化和旅游資源，其豐富性、多樣性和獨特性在全世界首屈一指，因此被稱為旅游大省。在云南39.4萬平方公里土地上，擁有自熱帶至寒帶，自海拔70多米方的低熱河谷到海拔6740米的雪山冰川，幾乎囊括了地球上所有地貌和生態(tài)系統(tǒng)類型。這里世代繁衍生息著52個民族（其中云南獨有的有25個），多彩的民族孕育出了不一樣的風俗文化，也讓云南達成了自然生態(tài)與人文資源的有機融合。
為全力推動云南文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展，云南省委、省政府提出建設(shè)“大滇西旅游環(huán)線”。作為云南文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，大滇西旅游環(huán)線串聯(lián)起云南省13個州市、5大主體功能區(qū)、3大主題走廊、15個重點旅游發(fā)展區(qū)，同時連接大約1079 個旅游資源點，這些資源點好比散落在環(huán)線上的一粒粒"珍珠"，最終被一條優(yōu)美的“大滇西旅游環(huán)線”串聯(lián)起來，吸引眾多游客前來打卡，也是一次全域文旅供應鏈的整合。
一場行業(yè)聚會，一次計劃發(fā)布，多場系列實踐，實現(xiàn)跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)動
一次好的跨界聯(lián)動應如何實現(xiàn)？從打造一場朋友的聚會開始?！耙徊渴謾C游云南”建設(shè)運營方云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司，通過云南特色原生文化概念包裝，打造了一場“云南的朋友”行業(yè)聚會，這場聚會同時也是云南文旅新產(chǎn)品新營銷秋季發(fā)布會暨“游云南”·全球體驗官活動第二季啟幕儀式。通過一場行業(yè)聚會，實現(xiàn)跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，賦能云南旅游產(chǎn)業(yè)升級，撬動全民，完成云南旅游的一次大型內(nèi)容輸出。發(fā)布會上公布了游云南秋季文化旅游新產(chǎn)品“NEW+”及云南旅游新產(chǎn)品偶像營銷官計劃（TIIS），并開啟游云南全球體驗官活動第二季。來自各行業(yè)“云南的朋友”圍繞云南文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢進行交流和探討，旨在進一步提升云南文化和旅游新形象，推進云南跨?。▍^(qū)、市）旅游業(yè)務的恢復。
游云南文旅新產(chǎn)品定名“New+”，攜手行業(yè)伙伴提升供應鏈創(chuàng)新力
后疫情時代，新的消費人群、新的消費方式構(gòu)建了新的消費場景。打開“用戶視角”，做洞察人心的產(chǎn)品，是云南文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向。
發(fā)布會上推出了“游云南new+”產(chǎn)品體系，以新的理解、新的客群，新的品牌，新的產(chǎn)品體系，新的產(chǎn)品形態(tài)，新的營銷方式和新的運作機制，體現(xiàn)自由、新奇、行動的全新文旅產(chǎn)品感念。同時以“主題化、場景化”為產(chǎn)品設(shè)計準則，發(fā)布了涵蓋鄉(xiāng)村、食飲、運動、節(jié)慶、歷史、文化、工業(yè)、科研、邊境、禪修、旅拍、城市、房車、古鎮(zhèn)、綜藝、公益以及IP等17大主題的全新產(chǎn)品體系，既有黃金旅游路線，也有小眾原生態(tài)探秘，大滇西旅游環(huán)線上的旅游資源得到了前所未有的全方位整合。
“游云南new+”新產(chǎn)品，基于數(shù)字化的平臺能力，將云南全域文旅資源、疫情后的政策支持及旅行社升級服務進行歸納再創(chuàng)，為復蘇中的云南文旅行業(yè)注入一劑強心針，開創(chuàng)一種全新的營銷模式。這是云南數(shù)字文旅力量的一次集中展示，標志著云南文旅有了數(shù)字化能力的注入，并將向著高端化、國際化、特色化、智慧化的要求，逐步發(fā)展創(chuàng)新。
為新產(chǎn)品匹配新營銷，以TIIS計劃破題，開啟云南文旅新時代
（一）聯(lián)動各方資源，全面激活生態(tài)鏈，撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“云南的朋友”——云南文旅新產(chǎn)品新營銷秋季發(fā)布會暨“游云南”·全球體驗官活動第二季啟幕儀式邀請知名MCN機構(gòu)、KOL、政府、州市、企業(yè)、專家，共聚云南，共建生態(tài)，開啟全球體驗官之旅。將眾多的云南文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢呈現(xiàn)于大眾視野，激勵大眾來云南，體驗她們眼中不一樣的云南之旅，感受云南智慧文旅新風貌。
通過行業(yè)產(chǎn)業(yè)沙龍的落地形式輸出，讓與會嘉賓感受云南文旅的同時，自主為云南特色文旅進行傳播，以輕松的朋友聚會形式，鏈接品牌、平臺、紅人紐帶，MCN機構(gòu)，以激活生態(tài)鏈，促進云南涉旅企業(yè)探索產(chǎn)業(yè)新模式，助力云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
云南省與頂級MCN機構(gòu)及視頻平臺達成合作。在發(fā)布會上，國內(nèi)知名MCN機構(gòu)華星酷娛、新片場、二咖傳媒、柑客科技及papitube，以及短視頻行業(yè)巨頭抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺，以及多位博主達人齊聚一堂，共同發(fā)起了“云南文旅偶像養(yǎng)成計劃”（TIIS計劃）。
TIIS計劃推出“1組首席體驗官深度體驗”、“1批紅人自主暢玩云南”、“1系列直播推介新產(chǎn)品”、“1場內(nèi)容共創(chuàng)講好云南故事”，以全新的營銷方式助力新產(chǎn)品推廣，在全域文旅供應鏈及數(shù)字營銷機構(gòu)平臺之間搭起橋梁，助力云南文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。
（二）TIIS計劃的首批實踐之：一次全球體驗官深度旅行
發(fā)布計劃后的第二天，TIIS計劃第一場實踐開始。歷史學家紀連海、著名籃球評論員蘇群、知名攝影師肖育文、環(huán)球旅行家古岳、抖音一姐吳佳煜、跨國CP包子和餃子、新榜合作達人于大凱和崔騰宇、音樂達人韓安旭、歌手喬萬旭、好飯團長嚕嚕嚕等15位首席體驗官參與由游云南定制的“御風過山河、親歷大滇西”主路線，圍繞著“大滇西旅游環(huán)線”展開深度旅行，親身體驗到新產(chǎn)品帶來的樂趣，也可以感受到智慧旅游帶來的便捷。
主路線以“昆明—麗江—香格里拉”這條游客最為熟悉的黃金線路作為創(chuàng)新體驗，首席體驗官們不僅領(lǐng)略到麗江古鎮(zhèn)的柔情、梅麗雪峰的壯闊、原始密林的神秘，也深入到大多數(shù)游客們不曾體會的經(jīng)歷中：徒步雨崩村的艱辛與樂趣、在神瀑下許下對今生與來世的美好愿望、親手制作唐卡、藏香與藏族黑陶，聽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者講述哪些鮮為人知的歷史與故事……。首席體驗官們還將這些經(jīng)歷制作成內(nèi)容豐富的短視頻在各社交平臺發(fā)布，目前在全網(wǎng)已獲得了2億的曝光量，吸引著無數(shù)對云南、對旅行、對自由執(zhí)著憧憬的人。
（三）TIIS的首批實踐之：大咖開杠直播帶貨
疫情期間，“云旅游”熱潮來襲，直播帶貨一度引發(fā)全民狂歡。視頻化的旅游內(nèi)容也成為旅行者釋放旅行意愿、獲取信息、對線下目的地在線種草的重要方式。
大咖開杠直播帶貨，是由云南文旅星推官馬薇薇和云南電商扶貧帶頭人云南小花通過開杠暢聊的形式集中推介云南文旅新產(chǎn)品的一場實踐，此次開杠直播在大范圍內(nèi)覆蓋用戶，同時用流量影響力觸達用戶，項目整體曝光達1.63億，互動量達31.6萬，成功推介云南文旅新產(chǎn)品，讓全球體驗官首席朋友為云南發(fā)聲，向各地推薦云南。
（四）TIIS的首批實踐之：招募50位達人博主開啟“自由行”之旅
“游云南·全球體驗官”第二季分路線活動招募了50位達人博主成為云南文旅產(chǎn)品的全球體驗官，自主挖掘特色的、小眾的旅行線路，涵蓋景點、文化、美食、酒店民俗、交通、延伸體驗等更多的領(lǐng)域。體驗官們在旅行前會收到“游云南全球體驗官”大禮包，在旅行途中可以體驗“游云南”APP的強大功能，感受“拍照識花”的樂趣、體驗”找?guī)暗谋憬?、尋找“智慧停車場”的便利等?/p>
由博主從用戶視角出發(fā)，自主選擇、設(shè)計、體驗的路線，帶有更多原生態(tài)的滋味、更多獵奇的新玩法、更多不為人知的小驚喜，這樣的產(chǎn)品更符合試下年輕人最喜歡的“自由行”旅行模式。
云南文旅營銷的創(chuàng)新，將開創(chuàng)什么樣的新未來？
TIIS計劃旨在與MCN機構(gòu)及第三方平臺達成戰(zhàn)略合作、打通線下傳統(tǒng)消費模式與新興線上營銷窗口，并實現(xiàn)資源、機構(gòu)、平臺的三方互惠共贏。云南文旅需要借助MCN成熟的內(nèi)容運作及造星模式、第三方平臺的流量優(yōu)勢，一方面讓消費者種草省內(nèi)獨特的旅行資源，一方面孵化屬于云南的網(wǎng)絡博主達人，打造潮流網(wǎng)紅目的地、樹立明星文旅企業(yè)形象，完善營銷鏈路，實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，最終助力云南文旅新產(chǎn)品的長效推介。
云南文旅與“游云南”通過TIIS計劃，逐漸培養(yǎng)出一批獨屬云南、各有特色的文旅達人，并利用這些IP窗口，向全世界傳遞云南的精品路線、云南的精品服務，形成特色產(chǎn)品，打造“云南偶像”。助力云南文旅邁入“強產(chǎn)品+強營銷”的時代。
云南文旅對數(shù)字技術(shù)的擁抱、對產(chǎn)品與營銷的創(chuàng)新，不僅是一次全新的嘗試，也向疫情后旅游行業(yè)的發(fā)展與出路貢獻了一份精彩的案例參考。作為一個旅游大省，云南文旅以游客需求為重心，結(jié)合時代特色與自身資源，打造了一個活化與長線的生態(tài)圈，不管是地方、企業(yè)、還是游客，都能在其中滿足訴求并參與到內(nèi)容共創(chuàng)的全新模式中來。作為云南文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要伙伴，云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司將繼續(xù)幫助云南文旅整合更多優(yōu)質(zhì)的旅游資源、創(chuàng)造更多有價值的內(nèi)容。未來，請拭目以待！
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