素材來自蘋果官網(wǎng)和YouTube
文中數(shù)據(jù)均截至 2017.4.11
從 1976 年 4 月 1 日創(chuàng)立至今，蘋果公司已經(jīng)邁入了第41個年頭。從 2005 年 6 月 21 日注冊 YouTube 賬號起，蘋果官方總共上傳了 120 個視頻，擁有 430萬+ 位訂閱者，播放量高達(dá) 2.5億+ 次。
按點擊量排序，以下這些視頻就是 Apple 廣告的 Top 10——
編者就將這十支視頻整理如下，一起來看看它們是為何如此受歡迎的——
Top 1 Introducing iPhone 7
這個占據(jù)榜首的視頻是在iPhone 7 正式發(fā)布前一天上傳的 iPhone 7 介紹廣告，播放量達(dá)到2300多萬，是第二名的兩倍多，可見 iPhone 7 的面世對世人的巨大吸引力。
廣告以非常直接、場景化的方式，呈現(xiàn)了iPhone 7 在許多重大方面的體驗有了質(zhì)的飛躍：它帶來了先進(jìn)的新攝像頭系統(tǒng)、更勝以往的性能和電池續(xù)航力、富有沉浸感的立體聲揚聲器、色彩更明亮豐富的 iPhone 顯示屏，以及防濺抗水的特性。它周身的每一處，都閃耀著強大科技的光芒。
Top 2 iPhone 7 + AirPods - Stroll
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這則廣告是為了宣傳與 iPhone 7 同時面世的無線藍(lán)牙耳機 AirPods 。由于 iPhone 7 取消了耳機孔，所以蘋果趁機推出無線耳機以為會順風(fēng)順?biāo)Y(jié)果被吐槽又貴又容易掉，于是就誕生了這波辟謠廣告，講述了一名舞者戴著 AirPods 在城市街頭漫步炫舞，用脫離地心引力的手法來表達(dá)了怎么都不會掉。
Top 3 Frankie's Holiday
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第三名是蘋果去年的圣誕節(jié)廣告，講述了科學(xué)怪人弗蘭肯斯坦在街頭與路人們一起歡度圣誕的溫馨故事，最后出現(xiàn)的 slogan ——Open your heart to everyone（向所有人打開你的心扉）表現(xiàn)了蘋果的一腔溫情，暖暖的，很貼心。
Top 4 iPhone 7 – Sticker Fight
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這則廣告又是有關(guān) iPhone 7 的新功能的—— iMessage sticker ，為了更加生動形象地展現(xiàn)它的玩法，蘋果直接把它代入了現(xiàn)實世界。當(dāng)你的任何情緒都能用貼紙表達(dá)，你會給遇到的人、事、物拍上哪些貼紙呢？想貼哪里貼哪里是不是很酷炫？不得不說這個廣告能把人看嗨了！
Top 5 iPhone 7 and iPhone 7 Plus in 107 seconds
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錯過了 iPhone 7 、iPhone 7 Plus、Apple Watch Series 2 和 AirPods 的發(fā)布會？沒關(guān)系，兩小時發(fā)布會的精華都在這 107 秒的快閃廣告中了！廣告剛開始就溫馨提示“Don‘t blink”（別眨眼），因為信息量確實挺大的。不知道是不是有很多人因為眨了眼所以多看了很多次才讓這個視頻播放量超過了 600 萬（英文版視頻）。
Top 6 iPhone 7 - Romeo and Juliet
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21339.html
這則廣告屬于看懂了開頭卻沒猜到結(jié)局的類型，本來以為是兒童版的羅密歐與朱麗葉的愛情故事，情到深處時一位大叔拿著 iPhone 7 出現(xiàn)了，伴隨一句“Your movies look like movies on iPhone 7”，瞬間點醒了觀眾，原來只是家長在給孩子拍表演視頻，這電影畫質(zhì)的腦洞也是沒誰了。
Top 7 iPhone 7 Plus - Take Mine
這則廣告是為了宣傳 iPhone 7 Plus 特有的人像模式。因為 iPhone 7 Plus 不同于以往的 iPhone ，它擁有雙攝像頭系統(tǒng)，能實現(xiàn)單反才有的“焦外虛化”的效果，讓人更輕松地拍出媲美專業(yè)品質(zhì)的精彩人像照。廣告中便是展現(xiàn)了回到家鄉(xiāng)的女孩因為用 iPhone 7 Plus 給奶奶拍了一張好看的肖像照，引發(fā)了全鎮(zhèn)人民的“連鎖反應(yīng)”，這個“見者有份”不禁讓人會心一笑。
Top 8 The new MacBook Pro featuring Touch Bar - So much to touch
眾所周知蘋果一直秉承著把產(chǎn)品做到極致的理念，所以一旦出現(xiàn)革新都會是突破性的。于是新一代 MacBook Pro 帶來了開創(chuàng)性的 Multi-Touch Bar ：一個內(nèi)置于鍵盤的玻璃面多點觸控條，讓你能在需要時快速取用各種工具。這則廣告同樣非常直白地展現(xiàn)了這個開創(chuàng)性革新的玩法，最后一言以蔽之——“so much to touch”，也是夠簡單粗暴。
Top 9 iPhone 6s - Onions
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21342.html
這則廣告可以說是“一顆洋蔥引發(fā)的電影革命”，非常不同于蘋果以往高逼格的廣告路線，而是略顯浮夸地講了一個故事，玩了一把美式幽默。你可以想象一個女孩用手機拍攝的媽媽切洋蔥的視頻會登陸電影院獲得世人的贊譽，甚至還拿了電影獎嗎？只因為這個手機是 iPhone 6s ，而它能拍攝 4K 視頻，無論你拍啥都超好看！這個套路確實非同一般，因為完全不按套路出牌啊！
Top 10 iPhone 7 - Balloons
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/19097.html
最后這支還是宣傳 iPhone 7 的，這回是短信新功能。廣告借鑒了1956 年奧斯卡的獲獎電影《紅氣球》，當(dāng)用戶通過短信向另一人傳遞生日祝福時，接收訊息的用戶就可以在對話框中看到相應(yīng)的氣球動畫效果。這有點類似于微信發(fā)送特定關(guān)鍵詞后下表情雨。不過顯然在短信領(lǐng)域還是挺讓人驚喜的。
從以上十支播放量最高的視頻中可以看出，Apple的廣告內(nèi)容還是非常豐富的，涵蓋多款新產(chǎn)品、多項新功能，表現(xiàn)形式也是不一而足，既有高端路線，也有親民路線，接受度都非常之大，可以讓人輕松 get 到賣點，乃至引發(fā)“割腎”的沖動。
其中“iPhone 7”出現(xiàn)的頻率最高，可見其多方面的變化革新都引發(fā)了強勢圍觀，盡管有些人認(rèn)為這些方面的改進(jìn)不足以提振 iPhone 的銷量，但顯然熱度一直都在，在新產(chǎn)品上市之前還會一直持續(xù)吸引更多人，在某種程度上 Apple 的目的也算達(dá)到了。
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