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文字：二蛋
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遙想當(dāng)年，智能手機(jī)剛剛興起，那時(shí)還是HTC的天下，基本上手機(jī)里必下兩個(gè)APP，一個(gè)是微博，一個(gè)是豌豆莢。
只可惜好景不長(zhǎng)，后來(lái)越來(lái)越多的人迷上了iPhone，用起了apple store，豌豆莢就退出了我們的視線(xiàn)；加上豌豆莢這么多年也沒(méi)有什么像樣的廣告營(yíng)銷(xiāo)，上一次看到她的廣告還是2014年的“無(wú)聊治愈所”。
可就在去年年底，豌豆莢以“大藝術(shù)家”的形象回來(lái)了，儼然從一個(gè)草根明星，蛻變成了一位藝術(shù)女神。
豌豆莢為了重新讓人們認(rèn)識(shí)并愛(ài)上她，舉辦了一場(chǎng)以“去發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”為主題的“2017品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。
通常情況下，品牌戰(zhàn)略發(fā)布，無(wú)非是出幾篇新聞稿和開(kāi)一個(gè)發(fā)布會(huì)，引起一陣行業(yè)的騷動(dòng)。顯然，這次豌豆莢是花了心思的，傍上了梵高的大腿，來(lái)了一場(chǎng)與所有人的藝術(shù)對(duì)話(huà)。
第一波：梵高漂流瓶
漂流瓶三個(gè)字，給人的感覺(jué)是，裝滿(mǎn)了心事，有一種別人不懂我，但我仍想找尋知音的狀態(tài)。豌豆莢，欲想擺脫“雜貨商店”的印象，于是把梵高裝進(jìn)了漂流瓶，希望更多的知音和她一起去“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”。
豌豆莢一共寄出了200個(gè)漂流瓶，其實(shí)這是一張發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函。不難猜，所有的漂流瓶都在媒體手上或者KOL手上，以便擴(kuò)大聲量。
但為什么選擇梵高，大概有兩點(diǎn)：一、借勢(shì)梵高。“我”和梵高是同一級(jí)別的；二、梵高是執(zhí)著與狂熱的符號(hào)，暗指豌豆莢也是。
第二波：和梵高一起倒計(jì)時(shí)
發(fā)布會(huì)前5天開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，畫(huà)面是梵高畫(huà)作的原型，優(yōu)雅如詩(shī)的文字則是梵高信件上的原話(huà)，表達(dá)著梵高從未引人注目的內(nèi)心戲，正如你可能用過(guò)豌豆莢，但你并不知道她寄予著5億人的美好愿望，一步步揭開(kāi)發(fā)布會(huì)的序幕。（點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/19983.html）
第三波：對(duì)話(huà)梵高發(fā)現(xiàn)美
在發(fā)布會(huì)前，豌豆莢還發(fā)布了一套“如果我是梵高”的系列海報(bào)，從梵高的角度，去想象和表達(dá)對(duì)藝術(shù)的態(tài)度。
同時(shí)，豌豆莢還請(qǐng)了12位畫(huà)家，用藝術(shù)的視覺(jué)為22個(gè)app創(chuàng)作了一副畫(huà)，同時(shí)搭建了線(xiàn)上畫(huà)展、藝術(shù)館和線(xiàn)下的藝術(shù)館。
線(xiàn)上畫(huà)展。
豌豆藝術(shù)館。
點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/20115.html
掃描二維碼體驗(yàn)。
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
值得一提的是，在發(fā)布會(huì)的線(xiàn)下畫(huà)展中，豌豆莢和蜻蜓FM來(lái)了一場(chǎng)跨界互動(dòng)。一副畫(huà)展配上一個(gè)二維碼，掃二維碼則可以聽(tīng)到對(duì)著這幅畫(huà)的解釋。更為驚奇的是，豌豆莢竟然把畫(huà)展開(kāi)到了法國(guó)等城市。
第四波：去發(fā)現(xiàn)去美好
在發(fā)布會(huì)之后，豌豆莢回歸到“去發(fā)現(xiàn)去美好”的品牌主張，并發(fā)了一條品牌形象宣傳片。
在同一時(shí)間，豌豆莢竟然找了一只萌萌的貓作為“首席美好發(fā)現(xiàn)師”，其他的品牌也都紛紛加入了其陣營(yíng)，倡導(dǎo)人們要“去發(fā)現(xiàn)去美好”。
回歸到產(chǎn)品上，為了詮釋它們的美好，豌豆莢則邀請(qǐng)了 7 個(gè)高顏值 app 背后的產(chǎn)品大咖，聊起了“應(yīng)用美學(xué)”。
這期分享到這里就差不多了，但最后還想多分享個(gè)內(nèi)容。再在收集豌豆莢廣告時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常好的欄目——豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。每隔固定的時(shí)間，豌豆莢就會(huì)評(píng)選出一個(gè)優(yōu)秀的APP。
這對(duì)于微信微博運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)有一定的啟示意義。它超出了一個(gè)普通欄目的意義，它甚至可以單獨(dú)出來(lái)，做成一個(gè)平臺(tái)，成為一個(gè)APP界的“戛納”或者“金馬”，成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
261期獲獎(jiǎng)?wù)?燈塔
271期獲獎(jiǎng)?wù)?mars
270期獲獎(jiǎng)?wù)呙允u
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