《此處故意留白》H5 刷屏后又反轉(zhuǎn)，值得所有廣告人反思
對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代最不缺的就是熱點(diǎn)，而且來(lái)得快，去得也快，今天被這個(gè)刷屏，明天打開(kāi)朋友圈又有新的霸屏，廣告人為此也不得不每天追著熱點(diǎn)跑，為成功借勢(shì)而歡喜，為沒(méi)蹭到熱度而憂愁。
廣告人的苦大概只有圈內(nèi)人才懂，而當(dāng)某天廣告人的故事被做成 H5 成為朋友圈的熱點(diǎn)時(shí)，廣告人又會(huì)有什么樣的反應(yīng)？
在清明節(jié)這個(gè)基本排除借勢(shì)可能的節(jié)日即將到來(lái)之際，一支名為《此處故意留白》 的 H5 從昨天下午5點(diǎn)左右一上線便引起了刷屏級(jí)的轟動(dòng)， 但這個(gè)熱點(diǎn)卻與以往的不同，沒(méi)有壕氣的客戶爸爸，最后不用長(zhǎng)按識(shí)別二維碼下 App 導(dǎo)流，甚至連制作方都隱而不見(jiàn)，正是因?yàn)檫@個(gè)熱點(diǎn)就是廣告人本身。
這支 H5 主要采用了黑白漫畫風(fēng)格的滾動(dòng)動(dòng)畫，用再簡(jiǎn)單不過(guò)的拉進(jìn)度條的方式，對(duì)廣告人（狗）的一天進(jìn)行了一鏡到底般的呈現(xiàn)，最重要的是這個(gè)故事猜得到開(kāi)頭，卻猜不到結(jié)尾——“清明節(jié)，不該是你的節(jié)日”，沒(méi)有廣告植入，只有溫馨提醒，關(guān)愛(ài)廣告人，僅此而已。
此 H5 目前已下線，圖片來(lái)源于好奇心日?qǐng)?bào)
這讓看慣了各種姿勢(shì)打廣告做營(yíng)銷的廣告人一下炸鍋了，其中關(guān)于內(nèi)容層面的討論就呈現(xiàn)了兩極分化的場(chǎng)面。
正方表示引起共鳴，直擊內(nèi)心，心里的苦終于有了出口——
反方則表示滿滿負(fù)能量，隨意消費(fèi)行業(yè)，根本不是真正的廣告人——
圖片來(lái)源于小呆
即使毀譽(yù)參半，也絲毫沒(méi)有阻擋這支H5瘋狂刷屏，而被廣告屆同仁詢問(wèn)最多遍的就是制作方到底是誰(shuí)，于是 SIGMA 火了。
但據(jù)說(shuō)仔細(xì)觀察還是能發(fā)現(xiàn)兩次 SIGMA 的 Logo，但顯然不熟悉這家公司的人并不會(huì)在意。
然而這個(gè)時(shí)代同樣也不缺反轉(zhuǎn)（經(jīng)常關(guān)注微博熱搜的朋友應(yīng)該會(huì)相當(dāng)清楚），也許是物極必反，這支看似公益的 H5 在今天被爆出來(lái)抄襲法國(guó)的游戲 App Phallaina ，從被公眾號(hào)爆出來(lái)的截圖對(duì)比來(lái)看，實(shí)錘已定——
看 Phallaina 的這個(gè)視頻也許會(huì)更直觀一點(diǎn)
于是熱度就此“更上一層樓”，制作方 SIGMA 也再次被推到了風(fēng)口浪尖之上。
部分業(yè)內(nèi)人士表示“致敬可以，公益沒(méi)錯(cuò)，但絕對(duì)不是抄襲的理由”——
緊接著 SIGMA 的創(chuàng)始人之一楊亮就發(fā)出了道歉聲明，態(tài)度誠(chéng)懇地承認(rèn)了錯(cuò)誤。
劃重點(diǎn)：
1、承認(rèn)在沒(méi)有取得原作者同意的情況下用了部分原畫
2、這支H5的走紅完全出于意外，原本只是朋友間傳閱，沒(méi)有任何商業(yè)性質(zhì)
3、接受所有批評(píng)，并在取得授權(quán)前關(guān)閉H5
也許這個(gè)事后聲明看似是“圖樣圖森破”的辯解，畢竟一炮而紅是事實(shí)，但這次事件涉及到的圈內(nèi)一些老生常談的問(wèn)題也確實(shí)值得我們?cè)俅畏此肌?/p>
1、所謂的致敬、借鑒和抄襲的界限到底在哪里？
2、廣告人在為自己做廣告的時(shí)候是否也會(huì)像為客戶做廣告的時(shí)候一樣注重版權(quán)？
3、身為廣告人，是否在作品推出前就會(huì)盡可能預(yù)估所有后果？
從這次事件的各類評(píng)價(jià)中不難看出每個(gè)廣告人對(duì)所處行業(yè)的看法以及身為廣告人的自覺(jué)，很欣慰地看到大部分人對(duì)版權(quán)的重視和捍衛(wèi)。但也深深擔(dān)憂部分廣告人對(duì)自己的作品可能會(huì)帶來(lái)的影響的低估，有時(shí)候一句“沒(méi)有想到”反倒會(huì)成為眾矢之的，畢竟即使是在事發(fā)之后第一時(shí)間站出來(lái)道歉，這份道歉是否可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這個(gè)錯(cuò)誤影響深遠(yuǎn)？
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