這部電影打好了一手“家鄉(xiāng)牌”！
今年的中秋國慶假期，頗有些把失去的年補回來的感覺，多部電影輪番上映。
國慶檔好評最多的電影，不是之前被寄予厚望的《奪冠》和《姜子牙》，而是一部弘揚主旋律的單元電影《我和我的家鄉(xiāng)》，目前票房已經(jīng)遠超前兩部，成為國慶黑馬。
影片分為五個故事，分別選取我國東西南北中五個城市作為代表，各大取景地也隨之一炮而紅，成為最新打卡圣地。而如何再添上一把火，讓取景地?zé)谩案?，不如我們來做一個大膽的設(shè)想：
《天上掉下個UFO》
黃渤主演的《天上掉下個UFO》的故事之所以發(fā)生在貴州，因為這里和找外星人密切相關(guān)。
在貴州黔南平塘縣的喀斯特坑洼中，坐落著中國天眼。
貴州、天眼，是不是毫無關(guān)系的兩個詞匯，可非要有關(guān)系呢？
那這個天眼牌酸湯魚，大家可有食欲？
沒有視覺營銷，游客哪來的消費沖動。
用更具視覺沖擊力的照片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，既展示了貴州的當(dāng)?shù)靥厣泊碳ち擞慰蛠砺糜蔚挠?，又有電影的加持，下半年旅游業(yè)增長率妥妥往上漲。
《回鄉(xiāng)之路》
去年陜西榆林市毛烏素沙漠因為“治沙”火遍了全球。毛烏素在蒙古語中的意思是“壞水”，但這個壞水，也已經(jīng)快要從陜西版圖消失，共有600多萬畝地止沙城成綠。
鄧超主演的《回鄉(xiāng)之路》中圍繞著種植沙地蘋果展開，設(shè)想一下，如果毛烏素沙漠種植商和支付寶的螞蟻森林合作，是不是可以吸引更多的游客前來觀光？
通過螞蟻森林購買蘋果樹苗，大家每在線上種植一棵樹，線下就相應(yīng)種下一棵，成熟后即可獲得果實，也可到線下參觀樹苗成長速度。
這樣既滿足了大家的參與感，同時又宣傳當(dāng)?shù)靥厣?，促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，再順勢打造毛烏素沙漠IP，既獲利又得名。
戰(zhàn)略合作伙伴
以上取景地都是借助電影免費得到宣傳和推廣，而有人花了錢，軟性植入電影中，也得到了事半功倍的效果。甚至在《北京好人》中作為關(guān)鍵點推動劇情，它就是《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴——長城汽車。
可能很多觀眾都沒發(fā)現(xiàn)這個最強C位，那長城汽車怎么做到的？
首先，電影與品牌主題契合。30年是長城汽車與《家鄉(xiāng)》的一個共通點，《家鄉(xiāng)》講述的是近30年中國人民生活的變化和很多從無到有的改變。作為國產(chǎn)品牌，長城汽車剛好也是發(fā)展了30年，也經(jīng)歷了從無到有、從有到強的過程，這使得兩者達成“共情”，共同講述中國好故事。
其次，長城汽車的植入不會讓觀眾反感也得益于長期的品牌建設(shè)。在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域，長城汽車一直步伐較大。如WEY喜提聯(lián)名款火箭——CZ-11 WEY號，這是中國航天首次與企業(yè)品牌聯(lián)合命名的運載火箭；歐拉作為2019年China Joy官方唯一汽車合作品牌，在漫展上發(fā)布了旗下首個動漫形象IP“歐拉醬”。長城汽車在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的巧思，成功塑造了其國產(chǎn)之光IP形象。
最后，瞄準(zhǔn)了該電影受眾群，進行恰到好處的植入。這個類型的電影的受眾群大多為30-40歲青年人群，他們有著一定的經(jīng)濟實力，通過每一個單元故事的輪番植入廣告，轉(zhuǎn)現(xiàn)幾率大大提高。
IP合作
除了長城汽車的植入，細心的網(wǎng)友可能會發(fā)現(xiàn)，每個故事的銜接是用當(dāng)下最流行的豎屏短視頻形式切換的。其實，抖音和《我和我的家鄉(xiāng)》達成了IP合作。
邀請明星參與
作為大眾記錄美好生活的重要窗口，抖音上線了“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動，通過家國主題短片、創(chuàng)意視頻拍攝、百城家鄉(xiāng)7×24小時直播等一系列玩法，助力用戶為家鄉(xiāng)打Call。
基于抖音的平臺資源，雙方通過合作，將《我和我的家鄉(xiāng)》提煉成具象的IP。通過抖音平臺來打造IP，可以快速在不同的垂直行業(yè)中釋放營銷能量，幫助電影快速與感興趣的用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，而抖音短視頻形式在電影中的亮相，也更加奠定其潮流趨勢，雙方共振共贏。
寫在最后
主旋律片子拍攝不容易，拍得討喜很難，又要在其中插入廣告，且不讓觀眾反感，更是難上加難。《我和我的家鄉(xiāng)》不能說百分百做到了，但也算及格了。
電影的熱映，帶火了許多景點和品牌，如何在電影正上映的這段時間里，利用短暫的大范圍曝光來乘勝追擊，用曝光換取更大的曝光，是十分關(guān)鍵的。
畢竟從長遠考慮，才有可能煥發(fā)持續(xù)的生機。
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