我們把一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)的音樂(lè)季宣傳片做成這樣了

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舉報(bào) 2020-10-20

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我們接到這個(gè)case的時(shí)候，其實(shí)有沖動(dòng)在某度“交響樂(lè)”貼吧發(fā)個(gè)帖子：樂(lè)季宣傳片應(yīng)該怎么做？在線等挺急的。

在司空見(jiàn)慣了地產(chǎn)、商業(yè)體、快消品、汽車(chē)等等活躍在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上爭(zhēng)奇斗艷的場(chǎng)面之后，一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)的案子，讓所有人陷入了沉默，畢竟音樂(lè)季形象這種“重大場(chǎng)合亮相”，咱是第一次干……

01/客戶(hù)想表達(dá)什么

本案的客戶(hù)，西安交響樂(lè)團(tuán)（XSO，Xi'an Symphony Orchestra），作為中國(guó)西部首屈一指的職業(yè)化交響樂(lè)團(tuán)，在與國(guó)際慣例接軌的專(zhuān)業(yè)化樂(lè)季道路上已默默前行6年有余，在西安本地乃至全國(guó)的樂(lè)迷、專(zhuān)業(yè)音樂(lè)從業(yè)者圈層中頗有影響力。

時(shí)值2020年伊始，全新樂(lè)季再次面臨啟幕發(fā)布的工作。不同于以往音樂(lè)季的“貝多芬”、“勃拉姆斯”、“民族樂(lè)派”、“世界音樂(lè)”等艱深晦澀的專(zhuān)業(yè)概念，2020年是樂(lè)圣貝多芬的誕辰250周年，是全世界的交古典樂(lè)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)共襄盛舉的重要?dú)v史年份，那么XSO本季的音樂(lè)主題將會(huì)圍繞古典樂(lè)史上最為經(jīng)典、耳熟能詳?shù)拿颐髡归_(kāi)，概念上也將泛化成為一句朗朗上口的SLOGAN——“經(jīng)典無(wú)處不在”。借此，樂(lè)團(tuán)希望能夠以更親和的姿態(tài)面向城市大眾，將古典樂(lè)的魅力推向更廣泛的人群。

脫離概念直接談畫(huà)面等于行騙，所以如何解析“經(jīng)典”的概念，則成為了本次戰(zhàn)役重要的底層建設(shè)。

02/既然經(jīng)典無(wú)處不在，所以在哪兒？

“經(jīng)典無(wú)處不在”，從語(yǔ)言上有明確的雙關(guān)，非常適合本次音樂(lè)季概念外沿的擴(kuò)充，能夠很容易地放大XSO品牌的格局，我們希望最終替XSO所傳達(dá)的是一個(gè)源于音樂(lè)卻最終高于音樂(lè)的感受，從音樂(lè)專(zhuān)業(yè)出發(fā)，最終能夠跳脫出音樂(lè)專(zhuān)業(yè)范疇的束縛去表達(dá)樂(lè)團(tuán)所秉承的價(jià)值觀，一種放眼世界的藝術(shù)格局。

而所謂“經(jīng)典”卻是一個(gè)聽(tīng)上去毫無(wú)畫(huà)面感的概念，但是我們?cè)趺辞∏∮謴膬?nèi)心深處有那么一絲微妙的共鳴？還真是口嫌體正直（劃掉）。

總之，一旦找到了原因，我想就足以說(shuō)服自己了。

“經(jīng)典”的范疇在哪（WHAT & WHERE）

首先確定觀點(diǎn)，我們?cè)噲D讓用戶(hù)感受到“經(jīng)典無(wú)處不在”，那么接下來(lái)的任務(wù)就是要確定“什么是經(jīng)典”？接續(xù)上文提到的“跳脫音樂(lè)專(zhuān)業(yè)范疇”的建議，我們應(yīng)當(dāng)把“經(jīng)典”的外沿放大到多大？為了解答這個(gè)問(wèn)題，我們要提出策略中的另一個(gè)關(guān)鍵詞：我們傳達(dá)的是一個(gè)“價(jià)值觀”

價(jià)值觀屬于誰(shuí)？（WHO）

價(jià)值觀是一個(gè)人群的最大公約數(shù)，小至一個(gè)村落，大至一個(gè)文明。那么我們的價(jià)值觀打算約分多少人？答案當(dāng)然是越多越好，要具備影響世界的潛質(zhì)，目前至少影響一個(gè)城市。

“經(jīng)典”的表現(xiàn)（WHY & HOW）

既然是普適的價(jià)值觀問(wèn)題，我們需要把范圍從城市再次跳脫，站在真正的上帝視角審視：在人類(lèi)發(fā)展歷程的格局下，究竟有什么可以被稱(chēng)為經(jīng)典？我們可以認(rèn)為，必須是那些人類(lèi)無(wú)法想象「如果沒(méi)有」的東西，才真正談得上我們所定義的“經(jīng)典”，才足以展示我們所想表達(dá)的格局。

所以最終，我們希望在人類(lèi)的重大學(xué)科、產(chǎn)業(yè)、事件等更加宏大的歷史線條中尋找線索，找到那些非自然形成的、被人類(lèi)創(chuàng)造的、為全人類(lèi)所共識(shí)的符號(hào)，用以表達(dá)“經(jīng)典之作”背后所想要傳達(dá)的深厚文化內(nèi)涵。

03/客戶(hù)：能把貝多芬放主畫(huà)面上嗎？八寶：不行。

打開(kāi)某度，搜索“古典音樂(lè)會(huì)海報(bào)”，放眼望去滿(mǎn)是醒目的樂(lè)器或人物形象，配上黑白金等“標(biāo)準(zhǔn)色板”，而這些似乎早已成為了古典音樂(lè)會(huì)海報(bào)的“標(biāo)配”。

值得一提的是，XSO樂(lè)團(tuán)藝術(shù)家的平均年齡不到28歲，同時(shí)也在由樂(lè)團(tuán)第一方自行運(yùn)營(yíng)著抖音平臺(tái)的內(nèi)容，展示樂(lè)團(tuán)的青年藝術(shù)家們時(shí)而絕美、時(shí)而沙雕的“專(zhuān)業(yè)”形象，所以在品牌形象的接受度上相對(duì)比較開(kāi)放，我們決定利用目前國(guó)際樂(lè)團(tuán)較為流行的CG視覺(jué)包裝手段為XSO完成本年度的樂(lè)季形象包裝，在高大上（看著牛逼）與接地氣（誰(shuí)看了都說(shuō)牛逼）之間找到平衡。

如果“經(jīng)典”有顏色，我們相信“標(biāo)準(zhǔn)色板”還是有一定參考意義的，因?yàn)榻鹕旧硪呀?jīng)成為一種符號(hào)，而代表著雋永與不朽的質(zhì)地則需要被更清晰的手段表達(dá)出來(lái)。

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如果經(jīng)典有形狀，我們認(rèn)為無(wú)出“球形”之右者，小至微觀粒子，大至浩瀚星球，大自然會(huì)把一切基本元素雕琢成最基本的“球形”，成為這個(gè)世界最基礎(chǔ)的模樣。

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除此之外，還有一些能夠代表“經(jīng)典”雋永流長(zhǎng)，穿越時(shí)空的意象，如水流，并加上水銀的質(zhì)感，畢竟繁星為穹。水銀為海，秦始皇的選擇嘛……（口胡）

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以及代表邊界與通路的“門(mén)”。

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作為感官藝術(shù)，音樂(lè)不僅僅是耳朵的語(yǔ)言，恢弘的交響所傳達(dá)的內(nèi)涵，更是調(diào)動(dòng)眼耳鼻舌身心意全方位體驗(yàn)的人類(lèi)頂尖藝術(shù)瑰寶，我們拆解了古希臘詩(shī)人荷馬（沒(méi)錯(cuò)，就是《荷馬史詩(shī)》的那個(gè)荷馬）的雕塑，形成意象，代表五感通達(dá)的藝術(shù)體驗(yàn)。

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在渲染機(jī)的兩張顯卡連續(xù)轟鳴15天之后，一個(gè)勉強(qiáng)過(guò)得去的成片終于熱乎出爐，總算是趕上了節(jié)點(diǎn)，按時(shí)發(fā)布了。

XSO西安交響樂(lè)團(tuán)2020音樂(lè)季概念片

關(guān)于那些將經(jīng)典的宏大格局表達(dá)出來(lái)的部分，我們則放在了前宣預(yù)熱的海報(bào)發(fā)布中，賺足了粉絲們的期待。

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同時(shí)我們將本年度的主題創(chuàng)作成為了logo，并以XSO西安交響樂(lè)團(tuán)2020音樂(lè)季的理念為出發(fā)點(diǎn)，制作了另外一條可以使大眾更能通俗易懂地get“經(jīng)典無(wú)處不在”的理念視頻，便于各個(gè)不同場(chǎng)合的應(yīng)用。

XSO西安交響樂(lè)團(tuán)2020音樂(lè)季理念片

本次作業(yè)雖然整體時(shí)間緊張，但我們?nèi)匀粓?jiān)持了一個(gè)“艱難而正確”的美術(shù)風(fēng)格的選擇——縱觀世界知名的古典樂(lè)團(tuán)體，CG是非常前沿且引領(lǐng)潮流的一種美術(shù)風(fēng)格，比如倫敦交響樂(lè)團(tuán)（LSO）的由西蒙拉特指揮的動(dòng)捕技術(shù)+音樂(lè)可視化的樂(lè)團(tuán)品牌包裝。音樂(lè)作為一個(gè)視覺(jué)不具象的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，可能CG是最適合去為其“可視化”表達(dá)的一種風(fēng)格。

在XSO本年度音樂(lè)季品牌包裝的作業(yè)過(guò)程中，我們也面臨諸多困難，也做出了不少妥協(xié)。參與作業(yè)的每個(gè)小伙伴其實(shí)內(nèi)心都有一絲遺憾——如果時(shí)間能再充裕一點(diǎn)，也許作品能更好。但畢竟與純藝術(shù)不同，品牌工作的背后是商業(yè)目標(biāo)，所以本次整個(gè)作業(yè)過(guò)程，就當(dāng)做是一次對(duì)于文化演出行業(yè)視覺(jué)傳達(dá)的一次思考，也帶著這一點(diǎn)點(diǎn)小小的遺憾，我們希望能繼續(xù)為這個(gè)行業(yè)保持敏感。

最后希望本年度音樂(lè)季的樂(lè)迷都能夠喜歡這個(gè)“嶄新”的XSO。

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