來源：點融設(shè)計中心DDC（微信號：DR_DDC）
作者：Viow
原標(biāo)題：安福路的街道文字
數(shù)英對原文稍有改動
周末閑來無事，天氣也爽快，午后便出門散步。走在路上想起一直想做個上海版的街道招牌、門牌之類文字淺談，也是效仿或者致敬小林章的《街道文字》一書。在腦海里比較了一下附近的一些適宜步行的街道，覺得安福路的店還算多，暫時沒有被有關(guān)部門關(guān)店整頓的困擾，便從安福路的西段開始，結(jié)束之于常熟路口。
1、華康理發(fā)店
我就接地氣十一點，從「華康理發(fā)店」開始吧。
這家很有中式街頭文化氣息的招牌用的是「方正胖娃體」，著色亞克力裹一層描邊基本是路邊噴繪工藝店輸出工作的標(biāo)配。
據(jù)了(hu 解 (zhou, 老板做這個招牌前找到一家店，跟店員講，給我打幾個字：「華康理發(fā)店」，就像老林家那樣，一個字一百塊沒毛病吧？小李嗯嗯應(yīng)下，當(dāng)即打開 CorelDRAW 拉出一個文字框，輸入文字，選擇字號 168pt, 點開選字列表，熟練的拉動滾輪拖到方正試用版 XXX 位置，仔仔細(xì)細(xì)預(yù)覽了方正琥珀體、方正胖魚體、方正少兒體、方正咆哮體、方正寂地體、方正娃娃體、方正剪紙體后，重新選擇回方正胖魚體，告訴自己：「我記得小張給老李用的是這個?！?/p>
文字是一種視覺藝術(shù)，線條刻畫得是否優(yōu)美起著舉足輕重的作用。胖娃體是一種全用曲線來模擬短鋒毛筆書寫特征的字體（*字型，注重曲線的刻畫，力求線條柔美、豐腴，筆畫粗壯富有變化。在天真敦厚的形態(tài)中顯露靈氣，使文字親切可愛。
2010 年方正字庫產(chǎn)品手冊, P226
這是方正字庫產(chǎn)品手冊給出的預(yù)覽文字示例，因為此字型有著親切可愛胖胖的特征，常見用途其實趨于幼齡化，造成街頭泛濫的原因其實跟西文字型 Comic Sans, 還不太一樣。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)之后，字體版權(quán)商們精力有限無力撿芝麻，專注于企業(yè)收益，無心打吃力無回報的街頭假，加上下載泛濫造成人人可得字體文件，但實際制作者：街頭招牌的店鋪專業(yè)水平較差，無心了解在使用的色彩、字體、圖形，一般顧客更沒有多余的審美素養(yǎng)，也就造成了這種景象。
接下來的招牌就不叨叨這種因為社會環(huán)境形成的影響了，只進(jìn)行文字小析。
2、「Marienbad Cafe」
這是一個沒有驚喜平平穩(wěn)穩(wěn)的店，進(jìn)去用餐喝東西不會給人特別的感覺，反倒是招牌稍有特色可能會吸引潛在顧客——路人。
Marienbad 是捷克一個地名，或者店主喜歡「L'année dernière à Marienbad」這部電影，但在檢索這兩個命名緣故可能性之后并無發(fā)現(xiàn)顯明的直接聯(lián)系。那就回到字型本身吧。主體文字基底使用的是「Proxima Nova」，這是一款在英文世界超級流行的字型，在多數(shù)字體售賣網(wǎng)站都是最暢銷的一款。作為創(chuàng)作者解釋為「單純?nèi)タ聪駴]什么大不了的幾何圖形文字，實際上是希望透過這些字表達(dá)一種混合各種設(shè)計比例的效果，很現(xiàn)代感」，它更多被作為網(wǎng)絡(luò)世界的熒幕顯示文字使用，因為熒幕上的文字需要很清晰易讀的觀感。
這家店在將其用于招牌的時候，蠻有想法地通過使用三層疊加的效果穩(wěn)定了傳統(tǒng)屏幕文字用于招牌時候的過于飄搖感，并賦予其包括但不限于銅、木、素漆和簡約點綴，很好的找到了一種現(xiàn)代和傳統(tǒng)的融合。
3、「IG 映界影像藝術(shù)館」
IG 映界影像藝術(shù)館是集上海老相機(jī)制造博物館、影像藝術(shù)畫廊、攝影咖啡館、攝影旅行等高端攝影服務(wù)于一身的綜合影像藝術(shù)館。
IG 官網(wǎng)介紹
如圖，IG = imaging group, 好像沒什么好說的。這里拋開英文文字，單說此招牌值得一提的中文字體 Logo 設(shè)計和…搭配的中文「影像藝術(shù)館」。
隨著設(shè)計權(quán)重在這個社會一點點、一絲絲地增加，設(shè)計師們當(dāng)然也會不止只使用英文來營造某格，包括但不僅限于受大漢字圈日本和臺灣文字設(shè)計的影響，開始著眼于突破隨手可得的廠商字庫，在字庫的基礎(chǔ)上，用不同角度的解構(gòu)并重造自己的母語文字進(jìn)行創(chuàng)作。現(xiàn)實里網(wǎng)絡(luò)上也不乏很多優(yōu)秀的字設(shè)作品。
這里的「映界」二字設(shè)計中規(guī)中矩，采用某種底子好看的宋體，去掉完全不影響辨識的一些筆畫：主要是去掉各個橫「一」，只保留豎筆畫，和宋體解構(gòu)的折角，不至于丟失形象；邊角細(xì)致視覺調(diào)整后，成了?；A(chǔ)地運用了字型的變化，但沒有在更深層次做嘗試，是個無法啟發(fā)人的行活。
「影像藝術(shù)館」卻平庸地使用了微軟雅黑。微軟雅黑是微軟委托方正字廠作為 Windows 系統(tǒng)專用的熒幕顯示字型，目的是取代二十一世紀(jì)零零年代的 Windows 還在使用本是印刷用途的宋體，在二十一世紀(jì)一零年代慢慢地也被更新的更優(yōu)秀的如蘋方之類超越。作為 Windows 下默認(rèn)的系統(tǒng)顯示字型，它在電腦熒幕顯示效果明顯比之前的宋體好很多，相比之下像中文 Windows 電腦終于從近代進(jìn)入了當(dāng)代。它只用于人與熒幕的視距比例還不錯，但一旦用于更小屏的手機(jī)就會開始由于其視覺上的字面大小較寬和沒有使用好字重粗細(xì)搭配而容易被糅在一起，含糊不清。
這個招牌的使用也是這個意思，含糊不清掉了。除了「藝術(shù)」兩個筆畫較少的字都糊在了一起，雖看清的功夫不用花費太多，但人腦的意識會覺得它們臟臟的、沉沉的、不舒服。
4、「Just grapes 萄醉」葡萄酒為主營的小酒館
拋開標(biāo)識與中文，講英文。使用的是「FF Milo」，設(shè)計師 Mike Abbink 的設(shè)計意圖是使用在類似于報紙雜志這樣的地方。此招牌用了類于葡萄橢圓形狀的背景板，伴著 FF Milo 文字的圓潤曲線，很有彈性地也可以讓人聯(lián)想到葡萄的 Q 感，再輔以醉人的紅色，還是蠻讓人喜歡的。另外 FF Milo 字型里的小寫 g 不是你在這里看到的單層 g，而是像上圖那樣的雙層 g, 如果再跟葡萄串聯(lián)想一下，會多增加了一絲有趣意義。
5、「SUITSUPPLY」
了解到這是間源于阿姆斯特丹的定位于城市收入一 (jiao 般 (di 男性人群有西裝要求的跨國公司，用意大利原料保證逼格，中國縫制來拉低成本，直銷模式，社交媒體推廣。公司高層出現(xiàn)在媒體上時總是提到 ZARA, H&M, 希望讓大家快速上手，知道他們是一間有情懷的快時尚西裝公司。這個點黑得很準(zhǔn)，因為這兩個品牌的西裝款的確是有點少。還會提到 Armani, 原因下一句就有。愿景是通過社交媒體吸引這些被細(xì)分出來的人群，讓他們開心地可以時而買得起成品套裝，還可以改制定制，畢竟收入一般的你要真湊得起幾萬整一套 Armani 也許都不敢出門對不對，而且你也沒有場合用得著。
匯聚一些腦細(xì)胞，化身這家公司設(shè)定的模型人物，老實按照這家店的 Logo 在我看來的定位和營銷走起來。我是一個沒有行業(yè)屬性不持有設(shè)計思維沒有太多美學(xué)審美的 Normal Metrosexual Guy, 近來在 Nicjagram 美圖 App 看到一張動圖，首先是模特臉沒，他穿的一套西裝不錯，接著 chua 圖就成了黑色透明，這時左上角有個「推廣」標(biāo)簽，右下角的「￥2999，由內(nèi)而外，還是定制」，好的，激活了我一直以來的西裝夢。周末一早，就拉著朋友懷著試一試的態(tài)度走出地鐵，沒有摩拜可以騎，然后一刻鐘的路走了二十多分鐘，因為這家公司的店都不愿意在商圈內(nèi)開（據(jù)應(yīng)該抹掉出鏡的店員講。去安福路店的路上風(fēng)景還不錯。剛走到門口我就有點怯，為什么門面不是敞開的，看起來有點高端啊怕怕的，不過看在招牌幾個字母還是那張圖里的 Logo, 我認(rèn)識、從手機(jī)圖片切換到亞克力實物也讓它像那種越看越順眼的東西，我們還是進(jìn)去了。
因為只講招牌的原因，體驗的過程省略，顱內(nèi)角色扮演結(jié)束。
就我而言，當(dāng)時站在小路對面，努力站在店家角度想，這間店鋪去除了 Logo 招牌也就無非是個裝修很新的新獨立里弄，而且是不是被街道辦事處要求必須刷成跟周圍一模一樣的黃色？發(fā)揮了集體主義精神。門面在鐵柵欄和稀薄綠植的一人高掩蓋下稍稍隱蔽。于是只能從招牌得知這也許是家做西裝或相關(guān)的店。很好，你成功地吸引了我的注意。忍住了進(jìn)去看的念頭。畢竟，今次我是個街頭招牌主題路人。這樣也好，我可以忽略店的外觀，拋開店鋪體驗，純真地感受單單一個招牌的意義。
在這家店的 Logo 應(yīng)用里，直接使用 Regular 字重的大寫 Helvetica，還好有細(xì)微調(diào)整字間距，也不太明顯。于是第一印象老板和設(shè)計者都還挺墨守成規(guī)跟隨潮流，無趣。
「Helvetica」，是的。是它。
發(fā)表于近一甲子前瑞士的它，也一直代表著瑞士設(shè)計，影響著全球設(shè)計的排版，或者說霸占。信息時代以來，借力于電腦及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越來越為人知，不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，在設(shè)計界可謂不人不知，在西文排印方面早已位添所謂經(jīng)典之選。
經(jīng)典一定是大眾的、流行的，真正摘得經(jīng)典之名的充分條件就是受眾廣。在我未擇業(yè)設(shè)計之時，對字型字體的認(rèn)識也無非是中國教科書里所講的那金篆楷宋黑和其他語言文字。跟著網(wǎng)絡(luò)視頻比劃著熟悉 PS 功能時，按 T 點擊螞蟻框后拉出一列嚇人地多的字型列表時，我也是拒絕被這么多小螞蟻盯著的。沖浪盜版字體網(wǎng)站時偶然下載了 Top 100 English Font Bundle, 一個個丟到字體軟件預(yù)覽時發(fā)現(xiàn)，有個熟悉的陌生人叫「Helvetica」，便去搜索一些相關(guān)信息也開始在實際中使用，也算個體盲測了吧，現(xiàn)在想，一直在中文環(huán)境下生活也能被它潛移默化記得它，同理設(shè)想一下西文世界，簡直了。
流行伴隨著而來的就是爭議，支持它的群眾多以為它樹正統(tǒng)瑞士設(shè)計為旗號，認(rèn)為它是一款完美的挺直又緊湊的現(xiàn)代無襯線字型，還使用各種數(shù)學(xué)算法、非對稱布局，沒毛病。異議者主要聲討的是懶惰的設(shè)計者和跟風(fēng)而用的時尚界人士或者品牌，但也不得不承認(rèn) Helvetica 的地位之高。不管是推崇的還是噓聲的，猜測他們都會從玄學(xué)上覺得，或許是因為它出自中立國度瑞士，而導(dǎo)致它本身就沒有屬性吧。字型出品廠商樂得借勢營銷，目標(biāo)群體內(nèi)外也都給夠了目光。自從擁有便相依，不管貧窮富貴、無論有病健康，執(zhí)手永相隨，滿滿都是堅定莊嚴(yán)的愛。
結(jié)語
到這里這篇文章就結(jié)束了，可沒有結(jié)束的是各個城市各個地方的街道招牌的一次次陳舊下去、店鋪關(guān)掉，新的招牌掛上、新的品牌搶眼。
就字體而言我在安福路上不止看到了以上這些，還有看到的但沒有寫到的 Univers、方正宋體、字模美黑、漢儀旗黑、造字工房悅黑、小篆、IMPACT、獨立字型、手寫字體等。這些觀察都是源于設(shè)計師的職業(yè)習(xí)慣和個人字體愛好者的身份伴隨而來，還有小林章等前輩的影響，促使我翻閱資料寫字總結(jié)。
每一個在某地居住較長時間的人都會對他的居住地附近生成較強(qiáng)的安全感，也許會從只關(guān)注衣食住行玩，到后來熟悉了解整個區(qū)域，信手拈來在地信息。接著像很多事情一樣，舒適區(qū)呆得足夠久了，生成惰性，再好的風(fēng)景散步也覺麻煩無趣。這種似癱狀態(tài)會讓你的意識感覺時間漫長，煎熬不可醫(yī)，只能看著時間和生命像 Helvetica 一樣的中立無屬性存在于那里。你看著它像看空氣，它不看你因為它只是無棱角工具、生造概念。你開心一點你會認(rèn)為它伴著你，煩躁一些你會讓它別跟著你，像認(rèn)了癌命。你不想做什么去解決這個問題，你也會好，只是要拿更多時間交易。
生命在續(xù)，對我來說，陷入困境，了解接受自己的身心變化，聚集點勇氣放下固有甚至刻板印象，真實地去對話、去爭議，去做個基因測試去通過科學(xué)角度認(rèn)知自己心理。你總會遇到契機(jī)去被動（雖然是大多時候，或主動以一種新的角度來形成你自己獨有的人生驅(qū)動力，去再看一眼你所熟悉甚至不悉的事物，說不定就是一場全身舒暢的刷新。世界內(nèi)外都是自己的，還怕什么收獲是否足夠，直鉤是否可漁。
我們下期再會。
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