回不了家？華美“砸”給你一個超級大月亮
浮云終日行，游子久不歸。
緊湊的時間，與來不及跨越的距離，在中秋這等本該“團圓”的佳節(jié)中尤為凸顯。常用的通訊工具似乎也無法充分排遣內心寂寞，表達這份思念。
華美月餅已有25年歷史，作為一家老牌企業(yè)，更加重視傳統(tǒng)與傳承。在品牌注重與年輕消費群體溝通的當下，希望用新穎的方式傳遞那份來自經(jīng)典企業(yè)的堅守，用符合年輕人口味的方式幫助他們傳遞亙古未變的思念。于是，這次中秋佳節(jié)，華美為游子們做了個
“超級(SUPER)大(MOON)月亮”
“超級大月亮”的創(chuàng)意策略
中秋是我國特色傳統(tǒng)節(jié)日，代表著團圓，而華美月餅一直很重視這個最深層的節(jié)日涵義。
作為食品企業(yè)的華美，縱然很難改變游子漂泊異鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，如何讓在外過節(jié)的人們感受節(jié)日氛圍、寄托節(jié)日的祝福和思念，才是真正適用社會現(xiàn)狀的突破口，實現(xiàn)華美品牌文化內涵的認同與共鳴。
命題A：中秋具象化——超級月亮“砸”在眼前
中秋、團圓、圓月這三者的強聯(lián)系，是千百年來潛移默化，深深扎根中華民族的文化共識。在這個基礎上架立一個巨型的超級月亮裝置，能引爆關注并迅速進入消費者心智，傳達節(jié)日氛圍和品牌文化。
命題B：不要壓抑天性啊——祝福登月
中國人比較羞于“說愛”，為了讓消費者能夠表達出自己的祝福和思念，采用備受年輕一輩喜愛的“彈幕”形式。通過手機即可實現(xiàn)祝福登月，讓你隨時隨地隨性表達。
最終，一個可以發(fā)送祝福彈幕的大型超級月亮裝置的創(chuàng)意誕生了！
“超級大月亮”的使用玩法
產(chǎn)品說明：華美超級月亮是使用半透光的防水牛津布制成的氣模裝置，外部采用高清打印，內部裝有燈泡模擬月亮發(fā)光。并有2臺大功率投影機在超級月亮表面進行影像投射；用戶通過掃碼或線上鏈接進入祝福登月H5輸入祝語后，現(xiàn)場計算機能抓取用戶發(fā)的彈幕，然后由投影機將彈幕內容投射出來。
Step 1：對方太想過七夕于是在深圳丟了一個月亮
七夕之夜在深圳南山海雅繽紛廣場架設超級月亮裝置，制造超級月亮突降深圳的熱點。同時投影背景借勢七夕熱度，讓消費者迅速感受節(jié)日氛圍，引導受眾參與活動進行祝福表白。
（這款狗糧月餅寶寶我可以不吃么？）
Step 2：直播讓線上線下網(wǎng)友看見祝?！暗窃隆?/h4>
線下邀請媒體進行事件報道；線上開啟時下熱門的斗魚直播平臺，每晚20-21點對現(xiàn)場進行直播，不在現(xiàn)場的網(wǎng)友也能在參加活動后查看到自己的祝福登月；同時，雙微平臺多個大V同步播報超級月亮現(xiàn)場盛況，增加“祝福登月”曝光度。
Step 3：向更多地方發(fā)射超級月亮！
成功的吸引了第一輪的關注之后，在線上開啟超級月亮出現(xiàn)城市的投票。活動通過微博KOL進行擴散，號召網(wǎng)友為自己的城市投票，吸引超級月亮落地。（最終超級月亮落地佛山、武漢兩個城市。）
三個超級月亮落地活動完成后積累了大量素材，由@我的前任是極品 將活動素材創(chuàng)作改編為長微博，多位知名段子手轉載。以趣味的內容覆蓋網(wǎng)民視線。
詳情請自覺戳@我的前任是極品 長微博鏈接： http://weibo.com/2182038504/E73Px7rbp
Step 4：“包月”送中秋祝福炸開社交媒體
中秋前期發(fā)起祝福蓋樓活動，推出“包月”重磅福利。用戶轉發(fā)活動并輸入自己的祝福，可參與抽獎。中獎者在中秋節(jié)當天霸屏月球送上中秋祝福。
“超級大月亮”最終引來了數(shù)千萬人的關注，近50萬的網(wǎng)友互動，僅“祝福登月”活動H5引來數(shù)萬人圍觀，共收集到約3萬條祝福，人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等多家媒體/門戶進行自發(fā)報道/轉載。
華美“超級月亮”最終將游子思念“毫無保留”地傳遞，線下+線上融合及場景營銷也讓華美月餅的品牌認識度迅速擴大。
品牌年輕化，年輕的只是方式，傳達的依舊是本心。
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