廣告人的自我修養(yǎng)：從電影里“偷”洞察
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
有位廣告圈前輩，如此說過：廣告人偷電影，天經(jīng)地義。
那么，偷電影，偷的是什么？偷劇情？偷視聽語言？偷形式？偷美術(shù)？偷橋段？偷臺(tái)詞？這種偷法，都只是術(shù)；道，偷的是“洞察”。
一、先正確理解“偷”，這個(gè)世界不存在100%的原創(chuàng)。
以備受爭議的咪蒙為例，不少知友反映，遭遇她的洗稿。我們不妨，做個(gè)有趣假設(shè)：今天咪蒙在刷知乎，讀到8篇很喜歡的帖子，她提煉了每一篇的核心觀點(diǎn)，再將觀點(diǎn)排列組合，套上新擬的框架，以她的文風(fēng)，寫了一篇全新的文章，這是否屬于原創(chuàng)？
初始文章，經(jīng)過這么多步驟的排列組合，恐怕原作者，都難以發(fā)現(xiàn)改編痕跡。你看，洗一篇文章的觀點(diǎn)，可以說是洗稿；洗多篇文章，再套上個(gè)人文風(fēng)，原作者都難以分辨。因?yàn)椋瑢⑤斎氲闹R(shí)，整合再創(chuàng)新，幾乎是所有創(chuàng)作人，都沿用的一種創(chuàng)作手段。
這里，我想強(qiáng)調(diào)下，我絕非在鼓勵(lì)抄襲，我同樣在公眾號(hào)發(fā)文，也同樣深受被抄襲之?dāng)_。這里，只是想借此點(diǎn)名創(chuàng)作本質(zhì)，每篇打著“原創(chuàng)”標(biāo)簽的文章，或多或少都會(huì)借鑒點(diǎn)他人的東西，有時(shí)，連作者自己都不自知。但這也并非壞事， 如果每個(gè)創(chuàng)作人，都追求100%原創(chuàng)，而不是站在前人肩膀上再創(chuàng)作，以人類有限的壽命，豈不一直得在百余年的認(rèn)知里打轉(zhuǎn)？所以，大多數(shù)人都說好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同樣過猶不及，也要尋找平衡點(diǎn)。
二、創(chuàng)新的本質(zhì)是什么？
創(chuàng)新的本質(zhì)，紀(jì)錄片《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》已經(jīng)講的非常透徹，我就不再班門弄斧了，直接觀看即可。
影片核心，交待了一條萬能創(chuàng)新公式：idea=copy+transform+mix。
站在前人肩膀上創(chuàng)作，復(fù)制特打動(dòng)你的文案，無論其來源于電影小說話劇生活等任何地方（Copy），總結(jié)其洞察點(diǎn)并以自己的語言表達(dá)（Transform），再結(jié)合你的產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)者屬性、生活閱歷等任何你能聯(lián)想到的，攪拌一下（Mix），新創(chuàng)意就此誕生。
三、偷洞察是怎么回事？
請(qǐng)?jiān)试S我以《請(qǐng)回答1988》為例，梳理此劇的洞察。如果你也是內(nèi)容創(chuàng)作人，建議細(xì)品下原作。
本來，我也不認(rèn)為有什么影視劇，是廣告人必看的，但這部劇，顛覆了我的認(rèn)知，當(dāng)真是每一集都閃耀著金光閃閃的洞察，我無法想象，錯(cuò)過這該劇，我的人生，是錯(cuò)過了多少“洞見”。
該劇的編劇，最厲害之處，是對(duì)于親情 ，友情，愛情等人生各個(gè)維度，充滿慈悲心的洞察，同時(shí)也了融合充滿時(shí)代性的細(xì)節(jié)，使得作品及其打動(dòng)人心。
我就以“偷”到的部分洞察為例，和讀者朋友們“分贓”。
1.什么是真正的強(qiáng)大？不是守護(hù)自尊心，而是拋開自尊心的時(shí)候。
偶爾覺得媽媽很丟人，媽媽為什么連起碼的臉面和自尊心都沒有呢？我都覺得上火。比起她自己，她有更想守護(hù)的，那就是我，但當(dāng)時(shí)我并不知道。人真正強(qiáng)大，不是因?yàn)槭刈o(hù)著自尊心，而是拋開自尊心的時(shí)候，所以媽媽很強(qiáng)大。
2.宗教為何必須存在？因?yàn)榧鼻械母改?，著急要抓住一樣?xùn)|西，為子女祈福。
宗教之所以在地球上有存在，或許是因?yàn)檫@幫女兒和兒子們，是因?yàn)楦改競兗鼻械刈プ∪魏我粯訓(xùn)|西為女兒們祈福。為世界上所有父母和他們的孩子，宗教、菩薩、阿拉神......必須存在！
3.神如何做到無處不在的？神，創(chuàng)造了媽媽。
聽說神無法無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽。即使到了媽媽的年齡，媽媽的媽媽仍然是媽媽的守護(hù)神。媽媽這個(gè)詞，只是叫一叫，也覺得喉間哽咽。媽媽，最有力量的名字。
4.小時(shí)候，父親是超人。不算新鮮的洞察，但依舊感人。
小的時(shí)候，我家住著超人，他是個(gè)能夠修理世上所有東西的百戰(zhàn)天龍。何時(shí)何地有誰遇到了麻煩，他就會(huì)出現(xiàn)，然后解決一切，就像萬能俠客一樣。他是個(gè)不會(huì)懦弱的超級(jí)英雄般的存在。
但是，當(dāng)我懂事之后才好不容易明白了，只是沒有被發(fā)現(xiàn)罷了，超人也是人。有多少骯臟、卑鄙、令人作嘔、悲傷、可怕、累人的世界，從爸爸的面前閃過了呢？
而現(xiàn)在，我才好不容易懂得了，不論多么骯臟、卑鄙、令人作嘔、悲傷、可怕或者累人，他之所以能夠堅(jiān)強(qiáng)地挺過來，是因?yàn)橛幸刈o(hù)的人，因?yàn)橛屑胰?，有我在，不是出于別的理由，是因?yàn)樗愿赣H的名義生活下。
5.有時(shí)，善意的謊言，讓人感到幸福。
只要能讓媽媽覺得自己是幸福的料理高手，再難吃的便當(dāng)，吞下去就是了。沒有必要急切地用真相的冷水，來澆滅那些處于錯(cuò)覺中的人們的幸福。有時(shí)，錯(cuò)覺會(huì)讓人感到幸福。
6.比起“謝謝媽媽，我愛媽媽”，“現(xiàn)在就需要媽媽”，更讓媽媽開心。
好不容易到安慰媽媽的年紀(jì)，那是已經(jīng)過了說謝謝、我愛你的太過成熟的年紀(jì)，如果現(xiàn)在想讓媽媽開心，說一句我現(xiàn)在需要媽媽就足夠了。
7.再懂事的孩子，也只是孩子。
懂事的孩子只是不會(huì)無理取鬧而已，只是適應(yīng)了應(yīng)該表現(xiàn)得成熟的環(huán)境，習(xí)慣了他人充滿誤解的視線罷了。懂事的孩子也只是孩子。
8.家人不是和你糾結(jié)雞毛蒜皮的人，而是手牽手到最后絕不放手的心。
反正，家人是最不懂的。但是懂得了解又有什么重要的呢，最終能夠讓人跨過這道坎德，不是雞毛蒜皮什么都懂的聰明腦袋，而是手牽手到最后都不會(huì)放手的心。
9.北京奧美，出過一則公益廣告《暴力語言會(huì)變成武器》。這部劇，則展示了語言的另一面，話語同樣能包含真心。
話語里包含著真心。所以哪怕是一句話，也帶有說話人的體溫。在這冷酷的世界上，讓人維持生存的體溫，能夠活下去的，不是了不起的名言，也不是有學(xué)識(shí)的一語中的，而是你的一句帶有體溫的，溫暖的一句話。
10.高中班主任，對(duì)著她的學(xué)生，感概他們的美好時(shí)光，頃刻，又自言自語道：現(xiàn)在的你們，又怎么可能懂呢？
孩子們啊，雖然現(xiàn)在很累，但等你們以后年紀(jì)大了，生孩子過日子的時(shí)候，會(huì)發(fā)覺現(xiàn)在是最好的時(shí)光。也是，現(xiàn)在肯定不懂是什么意思，現(xiàn)在這時(shí)候有多好，現(xiàn)在的你們又怎么會(huì)懂呢？
11.愛一個(gè)人，不是寬裕了想給予，而是懇切地必須給予。
所謂愛一個(gè)人，不是寬裕了想要給予，而是懇切地必須給予；所謂愛一個(gè)人，不是喜歡對(duì)方的體溫，而是想要跟對(duì)方的體溫越來越接近；所謂愛一個(gè)人是，即便對(duì)方一直折磨你，你一直想要討厭對(duì)方，但怎么也討厭不起來。所謂愛是，不是不討厭，而是絕對(duì)不能討厭的意思。
12.暗戀，是你不知道，我為你做了多少事，你對(duì)我有多重要。
我喜歡你，我說我喜歡你，你知道我為了你都做到什么地步了嗎？為了和你一起上學(xué)，每天在大門口等你一個(gè)多小時(shí)，你從讀書室回來之前，我擔(dān)心得都不能入睡，她怎么這么晚，是不是又睡著了；我一心想著你，在公交車?yán)锱既挥鲆娔愕臅r(shí)候，一起去演唱會(huì)的時(shí)候，還有我的生日，你送我襯衫的時(shí)候，我真的是開心得要死。一天會(huì)想你十幾次，能看到你就是開心，以前就想說的，我真的喜歡你，我愛你。
13.偶爾出現(xiàn)的戲劇性時(shí)刻，那才叫做緣分。
緣分是不會(huì)經(jīng)常找來的，如果要用到緣分這個(gè)單詞，必須是偶爾，很偶然地出現(xiàn)的戲劇性的時(shí)刻，那才叫緣分。所以緣分的另一個(gè)名字是時(shí)機(jī)，如果今天，我沒有被那該死的紅綠燈攔住，那要命的紅燈，若幫我一次，我有可能就會(huì)命運(yùn)般地站在她的面前，我的初戀一直都是被那該死的，被那該死的時(shí)機(jī)絆住了腳，被那該死的時(shí)機(jī)......
14.然而，你認(rèn)為的緣分是對(duì)方努力的結(jié)果。劇中的圍棋高手阿澤，放棄了一場比賽，才創(chuàng)造了和心儀女生的巧合。絆住緣分的不是時(shí)機(jī)，是數(shù)不清的猶豫。
但是緣分，還有時(shí)機(jī)，不是自動(dòng)找上門的偶然，是帶著懇切的盼望做出的無數(shù)選擇，創(chuàng)造的奇跡般的瞬間，毫不遲疑的放棄和當(dāng)機(jī)立斷，弄出了時(shí)機(jī)。那家伙更懇切，我應(yīng)該鼓起更大的勇氣，搞怪的不是紅綠燈，不是時(shí)機(jī)，而是我數(shù)不清的猶豫。
《一代宗師》中，葉問說，天下之大，何止南北。真管用，南拳又何止北傳。
偷洞察，也豈止電影？草木竹石皆知識(shí)。真對(duì)人生洞若觀火，洞察又豈止用在廣告？藝術(shù)創(chuàng)作，無一不可。
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