2020，滴露從消殺走向了“拆家”
全民CP的時代，天貓也不例外。剛過去不久的天貓超市大牌CP日，滴露成功牽手阿道夫，嗑了一把硬核夏日限定。
正經(jīng)CP不光談情，更談理想
2020年，滴露消毒液步入清香時代，著重產(chǎn)品功能之余提升了居家消毒的美好體驗；阿道夫新品在天然洗護的背書下加入了國際調(diào)香匠藝。面向25-35歲追求高品質(zhì)生活的女性群體，滴露與阿道夫目標在帶貨新品以及塑立品牌高端感，而在品牌品質(zhì)與TA之間建立聯(lián)系，“體驗”一詞是關(guān)鍵。
極光報告表明：高品質(zhì)產(chǎn)品注重用戶的消費體驗和精神愉悅，從產(chǎn)品層面增強用戶的幸福感和獲得感，從設(shè)計層面滿足用戶在新生活場景下的需求，從服務(wù)層面不斷提升用戶體驗，借此收割年輕消費群體的熱愛。
基于體驗感做出升級換代的新品們，解鎖了用戶使用新場景；使用感與幸福感的流通性，則幫助目標人群在品質(zhì)生活之上，實現(xiàn)美好理想。
硬核拆家，5分鐘看見理想
理想雖然看不見摸不著，但滴露與阿道夫作為理想生活的介質(zhì)，我們需要把產(chǎn)品“品質(zhì)→改善→美好”的因果邏輯，以一種具象化的呈現(xiàn)被用戶看見。第一時間，我們匹配到了與家居、品質(zhì)、改變等詞匯高度關(guān)聯(lián)的節(jié)目《夢想改造家》。聯(lián)合《夢想改造家》設(shè)計師王平仲、B站頭部生活家居UP主Eclife，為品牌粉絲打造理想的生活居住環(huán)境，深入改造過程植入品牌。
5分鐘#看見理想生活#的視頻影片，便是本次Camp核心武器。
鎖定有明確理想生活進化需求的三口之家老屋進行爆改
改造影片中軟植入產(chǎn)品特寫鏡頭，融合居家場景
改造前與改造后對比
屋主對于理想生活的闡述，起點題之用
B站視頻：https://b23.tv/BV1C541187Fi
滴露官方微博：https://weibo.com/1974604823/Jf93cwoMA
王平仲：https://weibo.com/3123066874/Jf8Yv6Spk
從無序到整齊、臟亂到潔凈、陰暗到明亮，爆改視頻直觀地呈現(xiàn)了普通人是如何實現(xiàn)理想生活的，同時也通過產(chǎn)品軟植強化TA場景使用意識，為品牌產(chǎn)品和品質(zhì)生活構(gòu)筑了一座橋梁，拔新品牌高度。截止到2020年8月17日，滴露、王平仲、EClife意思生活所發(fā)布改造視頻的總播放量已超過311萬，反響斐然。
硬拆家，軟植入，為一件消殺產(chǎn)品“拆”一座房，以小見大是真理。
看見還不夠，五感都來湊
為了讓用戶沉浸式感受“理想”，除了與王平仲的神仙聯(lián)動，我們還動用了生活中的每一面感官，聯(lián)合視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺等多個品牌跨界互動，用千萬曝光擴散戰(zhàn)役影響力。
七大跨界品牌以及滴露聯(lián)乘海報
藍V延續(xù)滴露理想生活的創(chuàng)意主題，于微博平臺闡述自身對理想的定義，并送出滴露X阿道夫定制禮包，在傳播末尾階段再次聚攏流量，宣告收官。
正如海報視覺所展現(xiàn)，斑斕的花朵，清新的綠色，艾迪霍克借此次滴露Camp告訴你：理想生活可以被看見和實現(xiàn)。
線上電商戰(zhàn)役，我們從線下“拆家”做起，艾迪霍克用實際行動表明，電商Camp考量的是數(shù)據(jù)結(jié)果，更考驗?zāi)X洞存貨；我們要的不僅是一次銷量為王，而是可持續(xù)的品牌聲量。
——艾迪霍克：從線上到線下，從IP到視頻，從傳統(tǒng)到革新，我們致力于為客戶打造全方位的品牌創(chuàng)意與推廣方案，定制發(fā)展策略與設(shè)計服務(wù)，為品牌再塑新高度。
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