物流行業(yè)廣告“快”被說爛了，還能怎么玩？
天啦擼！
已經(jīng)記不清從什么時(shí)候開始，
“狗生”已經(jīng)不能沒有快遞了！
一日沒有快遞收，一天心情不美麗！
快遞帶來的不止是買！買！買！的戰(zhàn)果，
還有“狗生”的精神慰藉。
以上純屬個(gè)人感受，如有雷同…也得開始講正經(jīng)的了！
從快遞行業(yè)誕生開始，幾乎各家物流公司的廣告就把著力點(diǎn)放在了“快”上，他們都是如何表達(dá)“快”的呢？“快”的下一個(gè)境界又是什么？讓我們再來回顧一下快遞行業(yè)的經(jīng)典廣告創(chuàng)意：
【快遞廣告1.0時(shí)代——開了掛的“快”】
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DHL-此刻之間，從你手到我手
>>經(jīng)典作品1<<
不過游戲在手柄的時(shí)間，
電腦上按一個(gè)鍵的時(shí)間，
翻一頁書的時(shí)間，
快遞就從寄件人手上到了收件人手上。
>>經(jīng)典作品2<<
賣家剛剛封箱，這邊買家就在拆箱，這可是乾坤大挪移的真功夫。
雖然是不同時(shí)期、兩家Agency的作品，但都把左手寄、右手收的創(chuàng)意做到了極致。
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FedEx -轉(zhuǎn)瞬即達(dá)
>>經(jīng)典作品1<<
剛準(zhǔn)備啪啪啪，孩子就送到你家門前啦。
相比較而言，京東某年雙11《最神速的快遞》更戳人!雖然節(jié)操…
>>經(jīng)典作品2<<
洲與洲之間，近的好像鄰居。
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巴西郵政快遞
>>經(jīng)典作品<<
因?yàn)閴蚩?，所以雞蛋、果汁和金魚都是新鮮的。
以上這些廣告創(chuàng)意，無論是直接的表達(dá)，還是從郵寄“新鮮”等其他方說明，創(chuàng)意的核心都是圍繞著“快”。
【快遞廣告2.0時(shí)代——“快”里人情味】
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百世快遞-畢業(yè)寄快遞不散場
洞察到大學(xué)生畢業(yè)時(shí)需要郵寄大件包裹的需求，在畢業(yè)季期間，百世快遞展開了運(yùn)惠心件計(jì)劃
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京東-Red Story
黑白紀(jì)實(shí)的風(fēng)格講述京東配送員們?nèi)粘９ぷ鞯墓适?，看到配送員的那一抹紅了嗎？
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看到京東的這組廣告，不得不提一嘴，
隨著電商的崛起，快遞行業(yè)也在迅猛發(fā)展，
單純的“快”已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者復(fù)雜和個(gè)性化的需求了，
前瞻的物流品牌也早早地就在倉儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)方面花心思來提升效率，優(yōu)化服務(wù)。
隨著訴求點(diǎn)的升級(jí)，快遞廣告也有了創(chuàng)新迭代的契機(jī)。
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【快遞廣告3.0時(shí)代——“快”的新宇宙】
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菜鳥聯(lián)盟-#女王不能等#行動(dòng)
在剛剛過去的3.8女王節(jié)，作為阿里推出的優(yōu)質(zhì)物流品牌——菜鳥聯(lián)盟，也是目前天貓的當(dāng)日達(dá)，次日達(dá)、預(yù)約配送等優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)的提供者，從精準(zhǔn)的洞察出發(fā)，結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，用真人行為藝術(shù)的方式，在物流行業(yè)喊起 “準(zhǔn)”的口號(hào)。
<第1波：懸念期>
3月4日-3月6日，菜鳥聯(lián)盟在深圳晚報(bào)、新聞晨報(bào)等多家紙媒一個(gè)整版只刊登一個(gè)“等”字制造懸念。
<第2波：行為藝術(shù)引爆話題>
在日常生活中，人們會(huì)理所當(dāng)然的認(rèn)為讓外婆、母親、妻子和女友“等”是沒有關(guān)系，不會(huì)意識(shí)到“等待”會(huì)耗費(fèi)她們的時(shí)間和精力?；谶@個(gè)洞察，菜鳥聯(lián)盟結(jié)合自家物流“說到就到”的服務(wù)理念，3月7日，在上海街頭用#女王不能等#真人行為藝術(shù)，號(hào)召人們對女王們“等待”的關(guān)注，傳達(dá)菜鳥聯(lián)盟“準(zhǔn)”的物流品質(zhì)。
[行為藝術(shù)作品1：人民公園前，奶奶的等待]
[行為藝術(shù)作品2：弄堂口，媽媽的等待]
[行為藝術(shù)作品3：西餐廳里，妻子的等待]
[行為藝術(shù)作品4：商業(yè)廣場前，女朋友的等待]
<第3波：運(yùn)用包裹面單直擊受眾>
快遞包裹本身就是一個(gè)很好的媒介，在此之前小紅書不止一次地在包裝上大做文章。在3月8日左右，菜鳥聯(lián)盟把 “女王不能等”宣言印制在包裹面單上，送達(dá)給更多人。
整場campaign用時(shí)一周不到，但是新穎、獨(dú)特的方式，從物流行業(yè)玩“快”的套路中跳脫出來，把菜鳥聯(lián)盟“準(zhǔn)”的物流服務(wù)理念生動(dòng)的傳達(dá)給受眾。好了，快遞行業(yè)的廣告案例分享就到這里了，以上純屬個(gè)人膚淺的見解，不足之處歡迎評(píng)論！
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