戶外數(shù)字媒體殺入新媒體戰(zhàn)場(chǎng)
當(dāng)傳統(tǒng)媒體由于互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕正在步步敗退的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)自己的日子似乎也并非那么滋潤(rùn)，隨著對(duì)虛假信息的日益關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)在廣告方面的數(shù)據(jù)真實(shí)性也日益讓人感到不安，早在幾年前，世界最大的廣告集團(tuán)WPP旗下的奧美美國(guó)公司就對(duì)Facebook公布的用戶數(shù)據(jù)表示無(wú)法信任，而對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，平均的虛假流量有30%，有的甚至達(dá)到60%都是虛假流量，這都催生了龐大的造假產(chǎn)業(yè)，這種情況下，廣告主和品牌在網(wǎng)上的傳播看起來(lái)很美，但是令人疑惑的是往往沒(méi)有實(shí)際的效果。
如果你已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)憂自己的網(wǎng)絡(luò)廣告投入可能有30%已經(jīng)打了水漂，請(qǐng)不要著急，最近一份調(diào)研報(bào)告可能會(huì)讓人更加沮喪。據(jù)Pagefair2017年的攔截軟件報(bào)告，全球有6億臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備安裝了廣告攔截軟件，其中60%是移動(dòng)端，并且這個(gè)數(shù)字以每年11%的平均數(shù)增加，而在亞洲，40%的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都裝有廣告攔截軟件。
另一方面，傳統(tǒng)媒體中的戶外經(jīng)歷了數(shù)字改造和整合后，異軍突起，成了很多品牌商新的傳播媒體選擇。我們首先可以看一下戶外媒體的變化趨勢(shì)，從下圖中可以看出，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)戶外媒體的影響并不像對(duì)平面和電視媒體的那么大，戶外媒體這些年的比重不降反升，一方面歸因于戶外和互聯(lián)網(wǎng)并不沖突，另一方面也因?yàn)榇罅康男滦蛻敉饷襟w涌現(xiàn)，這些新型戶外媒體都整合了很強(qiáng)的數(shù)字接入功能，成為從線下到線上的入口，和線上到線上的入口相比，線下到線上的一大優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)真實(shí)。
戶外數(shù)字渠道正在飛速成長(zhǎng)，拿英國(guó)市場(chǎng)為例，2017年戶外數(shù)字媒體占到整體廣告開(kāi)支的43%，目前似乎還看不出這個(gè)上升趨勢(shì)會(huì)受到什么阻礙，反而未來(lái)這方面的需求會(huì)更加進(jìn)一步發(fā)展。移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)和戶外也許將構(gòu)成未來(lái)主要的三大品牌傳播媒體形式。
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