OUTPUT解讀 | 科技新零售 “玩”轉(zhuǎn)消費(fèi)新場景
互聯(lián)網(wǎng)的普及讓購物從線下延伸到線上,大型電商平臺(tái)的發(fā)展讓網(wǎng)上購物這一行為越來越方便,就算足不出戶也可以一鍵購買最新商品。今年突如其來的疫情更大大減弱消費(fèi)者親臨線下實(shí)體門店的動(dòng)力, 刺激品牌重新思考零售的概念。
品牌現(xiàn)在更著重于創(chuàng)造新鮮有趣的購物體驗(yàn), 許多品牌開始在零售場景中使用前沿科技技術(shù), 將互動(dòng)的概念加入零售過程, 加深消費(fèi)者對品牌的心理認(rèn)同, 以更年輕有趣的方式“介入”消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
接下來就分享幾個(gè)有趣的例子,為大家解鎖科技新零售新玩法！
華為智慧屏
科技測量情感
圖片來自天與空
2019年華為發(fā)布了華為智慧屏，正式進(jìn)軍電視行業(yè)，在電視廣告之外，華為在一線旗艦店開展了線下活動(dòng)，由OUTPUT旗下創(chuàng)意互動(dòng)科技公司SUNRAY（升銳）提供技術(shù)服務(wù)和解決方案，打造家庭情感互動(dòng)測試體驗(yàn)。測試者借助雷達(dá)感應(yīng)屏，做出動(dòng)作，交互做題，便可以了解自己的在家庭氛圍中的角色擔(dān)當(dāng)。
通過線下科技體驗(yàn)，科技品牌的實(shí)驗(yàn)性廣告使消費(fèi)者在一定程度上與品牌進(jìn)行互動(dòng)，并且深化了對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。這些參與者同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)話題的討論傳播，擴(kuò)大品牌的聲量。
MAXUS G10 Lab 上汽大通
虛擬汽車體驗(yàn)駕駛裝置
G10 LAB是SUNRAY為上汽大通G10 PLUS打造的開放式體驗(yàn)裝置, 介紹這一款汽車所有賣點(diǎn)和參數(shù).
G10 LAB一方面突出汽車中運(yùn)用的互聯(lián)網(wǎng)MPV的各項(xiàng)智能科技，另一方面通過全息屏HUD浮空駕駛體驗(yàn)電腦，使體驗(yàn)者可完全浮空試駕此款智聯(lián)車型。消費(fèi)者彷彿在玩一場賽車游戲的過程中踏實(shí)的完成了一次試車體驗(yàn)。
TAG Heuer 泰格豪雅
沉浸式3D 投影體驗(yàn)
OUTPUT 獨(dú)家簽約藝術(shù)家團(tuán)體Supermafia為奢侈表品牌泰格豪雅卡萊拉系列50周年打造了一次沉浸式3D 投影體驗(yàn), TAG Heuer Carrera（卡萊拉系列）腕表為致敬以危險(xiǎn)系數(shù)高聞名的卡來拉泛美越野汽車?yán)惗鴦?chuàng)制，是一款專為專業(yè)賽車手設(shè)計(jì)的計(jì)時(shí)碼表。
藝術(shù)家利用3D投影為原本靜態(tài)的車創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)的場景, 允許消費(fèi)者在零售場景有限的空間里, 感受這款表因速度而生, 馳騁于野外城市中,勇者無懼的精神。
上海新天地Social House
沉浸式零售社交體驗(yàn)
上海新天地在2019年就意識(shí)到零售生態(tài)的改變, 因此創(chuàng)立為女性專們打造的新型零售社交空間Social House by XINTIANDI。
OUTPUT將簽約藝術(shù)家Lucy Hardcastle的作品FLUO帶到這個(gè)融合零售與社交功能的空間，錯(cuò)落在這個(gè)空間中的巨大頻幕中藝術(shù)家創(chuàng)作的各種元素慢慢生長，溫柔升空、布滿天際, 讓商業(yè)空間中充滿了藝術(shù)的氣息, 也為消費(fèi)者打造了嶄新沉浸式購物體驗(yàn)。
從黃陂南路1號(hào)線出站，由地下廣場步入Social House by XINTIANDI的地下中庭時(shí)，映入眼簾的是韓國藝術(shù)家Minji Moon為空間新創(chuàng)作的10位女性人物形象——作品Girls 2系列。全新的數(shù)字藝術(shù)化空間將其定位與傳統(tǒng)的零售空間區(qū)別開來，讓逛街像是一場旅行，也是生活態(tài)度和審美的實(shí)踐。
SEPHORA絲芙蘭亮出聚光唇
虛擬口紅試色互動(dòng)裝置
OUTPUT旗下創(chuàng)意互動(dòng)科技公司SUNRAY（升銳）為美妝集成品牌Sephora提供了科技新零售解決方案, 與CCE合作設(shè)計(jì)一互動(dòng)裝置，通過體感交互、嘴部識(shí)別和語音識(shí)別的結(jié)合，觀眾通過對裝置喊話激活程序，選擇喜愛的口紅顏色，在虛擬場景中生成涂有該色號(hào)的3D嘴唇。
OUTPUT獨(dú)家代理數(shù)字藝術(shù)家馬鳴自己創(chuàng)作的AR創(chuàng)意濾鏡也特別適合與美妝品牌結(jié)合, 將美妝產(chǎn)品與酷炫的濾鏡效果相結(jié)合, 既可以突出美妝產(chǎn)品特性還好玩有趣, 又完美契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者人人都是自媒體,愛傳播曬美照的社交文化。
Forevermark鉆石未來櫥窗
沉浸式游戲與購買體驗(yàn)
Forevermark是國內(nèi)首家使用大型交互式透明屏櫥窗互動(dòng)的珠寶品牌。由SUNRAY和CCE 合作打造的櫥窗裝置位于Forevermark上海首家旗艦店，當(dāng)用戶經(jīng)過指定區(qū)域時(shí)，裝置將自動(dòng)激活，屏幕上會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)由星云組成的人影。
X-jewellery 智能門店
珠寶虛擬搭配新體驗(yàn)
SUNRAY（升銳）受到丹麥珠寶品牌X-jewellery委托，幫助其開啟新零售智能門店的初步嘗試。
消費(fèi)者通過在其智能新零售門店內(nèi)的iPad、體感裝置和“AR try-on”系統(tǒng)來搭配專屬于自己的首飾，引領(lǐng)珠寶行業(yè)“實(shí)時(shí)3D內(nèi)容組合”新風(fēng)潮, 完成組合時(shí)，系統(tǒng)連接線上倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)同步通知線下終端店員備貨。AR try- on功能讓消費(fèi)者在收到珠寶前就有虛擬穿搭效果圖可以曬朋友圈, 兼顧線下體驗(yàn)與線上微信傳播功能, 經(jīng)過改造建設(shè)的兩家智能新零售門店因此有明顯的客流增幅，品牌自媒體平臺(tái)的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)發(fā)也同步上升，從而帶動(dòng)更多客流前往店鋪。
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