當運動被迫放假，且看京東運動如何接招？
2020年特殊的開年，讓各大運動賽事相繼停擺，不能隨意出門，讓熱愛運動的人們被迫接受了一個漫長的假期。
但對于真正熱愛運動的人而言，沒有合適的運動場所，難道運動就要休假嗎？這不僅僅是愛運動的人的疑惑，也是京東運動在不斷考量的問題。
對于京東運動而言，具有強大的資源整合能力，匯聚各大運動戶外品牌商之力，為受眾提供了各類運動場景的裝備解決方案。在經(jīng)歷1.0建立深度認同-2.0強化心理共鳴-3.0直擊痛點的態(tài)度宣言，不斷地構建起獨屬于京東運動的精神層面的品牌差異。
“天氣不佳、不能出門，雖然有現(xiàn)實的困難，但這絕不是荒廢運動的借口?！本〇|運動洞察到這一社會現(xiàn)象，發(fā)起“運動沒有假期”品牌營銷活動，對運動背后強大的自律精神和意志力，提出肯定與支持。
品牌大膽宣言
讓熱愛歸位
運動從來都不是一件輕松的事，大家也更容易被不利因素打敗，比如今天下大雨、健身房沒開門、沒有合適的器材和場地，默默給自己的身體和心理放個合情合理的小休假。
面對著各式各樣的不可抗力，京東運動以情景化的方式，選取6個不同的小場景，推出“運動沒有假期”燃情廣告，以此鼓勵大眾，我們懂你在運動中累和不順心的時候，但更重要的是要記得自己為什么運動并持之以恒。
由于疫情的侵擾，我們似乎已經(jīng)習慣了運動場所被關閉：NBA停賽、溫網(wǎng)停賽、歐洲杯推遲、奧運會推遲……但關于運動，我們無法停歇。
室外運動可以暫時擱淺，但熱愛運動的心不能停止。
于是，京東運動用TVC喚回運動愛好者的原動力，告訴他們不能被條件所限制，不能被困難打倒。無法走出室外，那就在室內(nèi)造出一個運動場地，臥室、客廳、走廊……用上家中的一切家具，復刻熱血的那一瞬間。
任何傳播都要適配當下的傳播語境，即將品牌內(nèi)容與大眾化的話題關注度形成協(xié)同效應。表面上，TVC是在向大眾表達著“運動沒有假期”的slogan；但骨子里，它是在灰暗生活的反抗，詮釋出“永不言棄”的體育精神。此刻TVC更像是品牌的大膽宣言，鼓勵大眾要積極、樂觀的生活。
線上線下持續(xù)高能
創(chuàng)意迸發(fā)直抵大眾心智
除了燃情的廣告肯定大眾的運動精神，京東運動還把對大眾的鼓勵更帶到線下，同時為運動戶外超級品類日造勢，選取了上海洛克公園的三個場地——籃球、羽毛球、網(wǎng)球，繪制了巨大涂鴉。
場館的涂鴉精準擊中了目標人群。在圈層化凸顯的互聯(lián)網(wǎng)上，純粹的目標受眾意味著巨額的信息收集成本，但是在線下你總能知道他們在哪里。
持續(xù)一個星期的創(chuàng)意涂鴉展示，讓每一位來到洛克公園的體育愛好者都能在運動時感受到震撼的視覺沖擊，同時活動的信息也會被收錄在這些人的腦海中。
線下的造勢正如火如荼的進行著，線上的圍觀也接踵而來。京東運動在魔都出彩的創(chuàng)意，掀起了一波關注。微博話題#運動沒有假期#獲得近3000萬閱讀；多位知名博主幫助話題沉淀；還有藍V媒體紛紛轉載報道這一“潮流事件”。
從線下的涂鴉到線上的圍觀，京東運動喚醒了大眾內(nèi)心深處對運動的熱情。從年輕人的潮流切入，品牌順勢和他們達成共識，完成一次心智注入。
主視覺圖出街
激情口號營造“共情時刻”
在涂鴉的潮流玩法中，京東運動還埋下了一個伏筆。沒錯，那就是共情的文字。
通過打動人心的文案，激發(fā)大眾的內(nèi)心共鳴。將運動精神帶到大眾身邊，讓他們能真切感受到純粹的運動精神。
——凌晨4點的球場沒有假期
——不停擊球的快感沒有假期
——汗水浸濕的球衣沒有假期
短短三句文案，道盡大眾對運動的渴望。前期的克制，在此刻被徹底釋放。人們終于可以放肆運動，投籃到凌晨四點、不停的揮動球拍、讓汗水浸濕球衣，那種運動那極致的快感被淋漓盡致的展現(xiàn)出來。
透過文案，我們可以看到一個個鮮活的個體穿上球鞋、球衣，享受瘋狂運動的那一剎。不同于以往空洞的口號，這一次的文案有了靈魂載體，大眾不僅能看見文字，還能感知、然后感動。正是通過這一方式，京東運動得到了一次與消費者深入交流的機會。
不負每一份運動
縱觀此次京東運動的營銷活動，利用另辟蹊徑的精準洞察，直擊人心的視頻及不同尋常的平面廣告，將品牌的核心態(tài)度“運動沒有假期”生動形象地傳遞到消費者心中，為用戶的不懈怠堅持運動的精神加油鼓勁，同時把用戶對運動物品的多重需求都巧妙結合在片子中。
正如片尾的那句“加油”，京東運動同樣在為「打造你的運動生活圈」而提供更專業(yè)、更高品質的運動健身選擇。正如9.22開啟的超級品類日，讓不同地域、不同運動的愛好者們，都能在這里找到屬于ta的需求。買買買不僅在于物質層面，更承載著大眾對運動背后的美好生活的向往。
京東運動，不負每一份運動背后的默默付出，讓運動愛好者們都能與熱愛的美好生活不期而遇！
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