從火星車(chē)征名到探索系列盲盒，百度開(kāi)啟品牌態(tài)度新講法
“勇敢探索未知”是百度一直以來(lái)的品牌信條，在成立20周年之際，為了更好地向用戶(hù)傳遞品牌態(tài)度，百度與同樣代表對(duì)未知探索勇往直前的中國(guó)行星探測(cè)達(dá)成合作，寄托航天精神講述百度故事，從線(xiàn)上征名，線(xiàn)下探索系列盲盒，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、針對(duì)各個(gè)圈層人群全面表達(dá)百度品牌中的探索精神。
如何讓用戶(hù)真切的感知品牌態(tài)度，這次百度交出的答卷給我們帶來(lái)了新思考。
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01
火星車(chē)線(xiàn)上征名
引爆全民太空熱
創(chuàng)官方與品牌合作新形式
2020年7月23日是中國(guó)航天史上濃墨重彩的一筆，在海南文昌我國(guó)首個(gè)火星探測(cè)器“天問(wèn)一號(hào)”發(fā)射成功。在“天問(wèn)一號(hào)”發(fā)射第二天，百度就作為全球獨(dú)家征名平臺(tái)，上線(xiàn)“火星車(chē)征名活動(dòng)”。用戶(hù)只需要在百度APP搜索火星車(chē)征名等關(guān)鍵詞，即可進(jìn)入征名頁(yè)面。
從7月24日到8月14日,累計(jì)近140萬(wàn)網(wǎng)友在百度App為中國(guó)第一輛火星車(chē)提交了超過(guò)20萬(wàn)個(gè)名稱(chēng)，百家號(hào)“中國(guó)火星車(chē)全宇宙征名”話(huà)題閱讀量更是達(dá)到1.2億。
在這次活動(dòng)中，百度充分發(fā)揮了自身“全球最大的中文信息和知識(shí)入口之一”，“擁有10億+用戶(hù)體量”的優(yōu)勢(shì)，匯集全球智慧為火星車(chē)命名。通過(guò)征名這一“與用戶(hù)互動(dòng)表達(dá)”的形式，讓大眾切身參與到了“天問(wèn)一號(hào)發(fā)射”中，拉近了火星車(chē)與大眾的距離。
火星車(chē)征名不僅喚起了大眾對(duì)航天事業(yè)的熱情，而且也在用戶(hù)心中將百度品牌的探索精神與航天精神強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓用戶(hù)在認(rèn)識(shí)航天精神的同時(shí)，具象化地感知百度“勇敢探索未知”的品牌態(tài)度。
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02
百度x中國(guó)行星探測(cè)小度熊探索系列盲盒上線(xiàn)
“獵人巡跡熊爪，人類(lèi)獵人循跡熊爪登錄宇宙！”
從細(xì)節(jié)到立意，彰顯探索決心
而如何引發(fā)年輕人群對(duì)航天事業(yè)的關(guān)注，把航天精神轉(zhuǎn)換成他們喜歡的語(yǔ)言，百度用一套心意滿(mǎn)滿(mǎn)的小度熊探索盲盒講出了宇宙航天的故事。
小度熊是百度官方吉祥物，他的創(chuàng)造來(lái)源于百度LOGO上的小熊爪。
小熊爪的品牌符號(hào)起源于百度分析搜索技術(shù)，用戶(hù)根據(jù)一絲線(xiàn)索進(jìn)行搜索和分析最終獲得真知的過(guò)程與“獵人巡跡熊爪”獲得豐收的過(guò)程非常相似，所以百度用熊爪來(lái)代表對(duì)真知的追求，對(duì)未知的探索。
小度熊最終登錄了神秘且充滿(mǎn)未知的宇宙星球，這不僅從立意上巧妙呼應(yīng)了航天精神中的“探索未知”，選品小度熊這一形象充當(dāng)宇航員更是把探索宇宙與百度品牌文化符號(hào)充分結(jié)合。
更萌的是百度對(duì)小度熊登陸太空還做了一些系列的“體能升級(jí)”，讓探索IP更加豐富和立體化，同時(shí)也隱喻著成立20年來(lái)百度為不斷創(chuàng)新所做出的努力。
而盲盒的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更是凸顯品牌的用心。
8只登陸不同星球的小度熊身體里裝著不同的能量粒子，能量粒子的顏色根據(jù)對(duì)應(yīng)星球的特點(diǎn)設(shè)計(jì)搭配，充滿(mǎn)能量粒子的小度熊搭配登陸星球的環(huán)境背景，讓用戶(hù)能更直觀的了解每個(gè)星球的生態(tài)地貌。 >>左右滑動(dòng)查看更多<<
盲盒外形以航天火箭為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分還原小度熊坐火箭登陸太空的情景感。
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盲盒說(shuō)明書(shū)不僅為用戶(hù)講解了火箭的主要裝置，還科普了小度熊所登錄的8大行星相關(guān)的航天知識(shí)，讓用戶(hù)從知識(shí)層面了解宇宙星空的浩瀚。
其實(shí)，不管是火星車(chē)線(xiàn)上征名還是線(xiàn)下盲盒的推出，在百度這次品牌態(tài)度的傳遞中，值得我們深思的是，如何才能把品牌態(tài)度真正的傳達(dá)給用戶(hù)？
百度與中國(guó)行星探測(cè)的合作，以借力打力的方式巧妙完成了這次表達(dá)，而其避免單方面輸出，以“征名活動(dòng)”為載體與用戶(hù)進(jìn)行雙向溝通；針對(duì)圈層特點(diǎn)，心意滿(mǎn)滿(mǎn)地策劃特殊打法，將航天精神轉(zhuǎn)化為年輕人的語(yǔ)言傳遞，這些都讓人看到態(tài)度不僅是品牌“說(shuō)說(shuō)”就可以，根據(jù)自身特點(diǎn)尋求切合點(diǎn)，設(shè)計(jì)有針對(duì)性有互動(dòng)性的溝通方式，才能讓用戶(hù)真切感受到品牌的用心與誠(chéng)意。
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