聽說:TA來了,中國首秀。

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舉報(bào) 2020-09-23

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今日份私藏快樂分享給你:

#易烊千璽平頭#

因?yàn)檫@條熱搜漏出姨母笑

這個(gè)狗啃劉海兒沒點(diǎn)發(fā)量真是出不來呢

四字弟弟不愧是可man可young

Wait,為啥換造型

又獲大獎(jiǎng)????????

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(是不是等爆圖呢,圖是不可能放的,要看自己去微博看)奸笑

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Wait again,是不是跑題了?

誰來了?

你要的真相一起來了,原來是9月13日易烊千璽在“ 創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3中國首秀” 活動(dòng)中的造型流出來,被粉絲送上了熱搜。(秒變柯南臉)除了“狗啃劉?！?新說君認(rèn)真看了直播,作為在i Brand系列的BMW iX3在中國首次正式露面的直播發(fā)布會(huì),本身也是亮點(diǎn)非常多觀看量達(dá)到了3700+萬。不禁想問,引起千萬級(jí)網(wǎng)友圍觀的直播到底是如何做到的?

翻了9月11日-14日微博上千萬條博文數(shù)據(jù),復(fù)盤了整個(gè)直播前中后的活動(dòng),得出如下結(jié)論:

代言人影響力功不可沒

首先,作為頂流小生,粉絲影響力是不容置疑的。微博@TFBOYS-易烊千璽坐擁8千萬粉絲,@易烊千璽JacksonYee工作室也有1千萬+粉絲的關(guān)注度。從閱讀、互動(dòng)、社會(huì)影響力都位列都非常高。

我們看9月13日17:50,轉(zhuǎn)發(fā)了@寶馬中國直播預(yù)告,單條微博傳播指數(shù)達(dá)到100,覆蓋1.8億+人次,截至分析時(shí)間2020-09-21 10點(diǎn),@TFBOYS-易烊千璽的微博共收獲轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)108萬+、評(píng)論數(shù)16萬+條,點(diǎn)贊數(shù)100萬+。

從該條博文發(fā)布,我們可以看到粉絲2小時(shí)內(nèi),迅速跟進(jìn)擴(kuò)散,將傳播推向高峰。17:50發(fā)布后,18:00到達(dá)評(píng)論高峰9353條,20:00達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)高峰152019條。

其次,粉絲優(yōu)質(zhì),粉絲團(tuán)@烊家軍營業(yè)能力非常強(qiáng)。論為愛豆“恰飯”的能力,絕對(duì)值得擁有姓名。配合品牌宣傳,有組織,有紀(jì)律的營業(yè)。在本次“創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3中國首秀”傳播中展現(xiàn)的淋漓盡致,在直播前號(hào)召粉絲積極參與活動(dòng)、直播中、直播后都在帶節(jié)奏,積極為愛豆和品牌宣傳。

除了有組織、有紀(jì)律的粉絲團(tuán),我們還能看到如下圖這樣的優(yōu)質(zhì)粉絲,真的是很努力。有圖有真相,自己看吧,新說君表示也想有這樣的哥哥(狗頭)

最后,商業(yè)運(yùn)營巧借代言人熱度。如何將明星個(gè)人向熱度轉(zhuǎn)化到對(duì)品牌的關(guān)注,就是那臨門一腳?？v使明星有再多的粉絲,如果帶不動(dòng)的話,都如走馬觀花,不產(chǎn)生實(shí)際的效力。因此,能否有機(jī)結(jié)合商業(yè)運(yùn)營尤為關(guān)鍵。

活動(dòng)三部曲步步為營

9月13日晚8點(diǎn),直播發(fā)布會(huì), BMW新生代代言人易烊千璽和知名主持人李響,帶著大家一起探索BMW iX3的故事。它是寶馬首款中國制造,供應(yīng)全球的產(chǎn)品,有著非同尋常的戰(zhàn)略意義。而對(duì)于寶馬電動(dòng)車,一直存在的疑問:

電動(dòng)寶馬,還是寶馬嗎?還能帶來純粹駕駛樂趣嗎?這也是BMW i一直在思考和探索的問題。

100多年來,BMW的工程師、賽車手將他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛注入了一部駕駛機(jī)器當(dāng)中,讓他有了靈魂。而對(duì)于駕駛樂趣的追求,無論是燃油的寶馬,還是電動(dòng)的寶馬,這一點(diǎn),絕對(duì)不會(huì)改變。

對(duì)于BMW,真正較量是跟自己。“The real game is the one with itself.”

本次傳播的任務(wù)就是通過社交的方式,讓更多的人接收到BMW iX3的信號(hào),感受到TA代表的創(chuàng)新純電動(dòng)的品牌魅力。@寶馬中國、代言人@TFBOYS-易烊千璽以及工作室、粉絲團(tuán),及微博媒介資源,三方有機(jī)組合,分時(shí)段有節(jié)奏的釋放信號(hào),吸引粉絲及興趣用戶,鎖定直播間,并轉(zhuǎn)化到對(duì)品牌的關(guān)注。接下來,跟隨timeline看下這場大戲是如何上演的?

卡點(diǎn)蓄水,多話題為直播預(yù)熱

明星率先上熱搜,在直播前,積累足關(guān)注。9月11日,#易烊千璽大媽同款拍照姿勢(shì)#上熱搜,四字弟弟這該死的魅力,大媽同款依然擋不住的帥氣。

9月12日,#易烊千璽加盟街舞3總決賽#又登上熱搜,延續(xù)熱度。代言人預(yù)熱,引起網(wǎng)友關(guān)注,為接下來的品牌活動(dòng)提前造勢(shì)。

品牌話題趁熱跟進(jìn)。9月12日0點(diǎn),品牌話題 #藍(lán)天白云定會(huì)如期而至# #易烊千璽未來科技感#卡點(diǎn)上線,為明天的直播開始正式導(dǎo)流。

熟悉的朋友應(yīng)該知道在今年3月,BMW更新到第六代標(biāo)識(shí),并在微博開展了#藍(lán)天白云定會(huì)如期而至#詩意社交,話題閱讀量達(dá)到22億+。本次延續(xù)品牌話題,疊加熱度,同時(shí)也寓意著純電動(dòng)BMW iX3 首秀“如期而至”,與代言人向話題#易烊千璽未來科技感#配合,共同官宣。

官微同步正式發(fā)布。@寶馬中國 0點(diǎn)隨即發(fā)布帶話題#易烊千璽未來科技感#博文,新任務(wù)發(fā)布!號(hào)召粉絲領(lǐng)取任務(wù),與“探秘使者”,打開探索之門。

話題頁一鍵預(yù)約直播,并打通手機(jī)日歷,活動(dòng)前及時(shí)提醒用戶觀看直播。

微博媒介資源助推。9月13日直播當(dāng)天,0點(diǎn),打開微博會(huì)收到開機(jī)屏直播預(yù)告,提醒今晚8點(diǎn)與BMW新生代代言人易烊千璽一起探索BMWi基因。

9月13日10點(diǎn),多種產(chǎn)品集中上線。品牌話題#藍(lán)天白云定會(huì)如期而至#上熱搜,同時(shí)上線#易烊千璽未來科技感#彩蛋,將粉絲“探索欲”期待值拉滿,進(jìn)而預(yù)約直播,鎖定當(dāng)晚直播間。

與此同時(shí),白燈流橫幅廣告上線,只要用戶帶話題#易烊千璽未來科技感#發(fā)布原創(chuàng)長視頻博文,就會(huì)在視頻頁面展示活動(dòng)信息,觀看首秀。

優(yōu)勢(shì)資源全量推送,展示汽車行業(yè)首秀

抓住直播前最后3小時(shí)。@寶馬中國、易烊千璽及工作室及粉絲團(tuán)、微博資源助力,直播氣氛滿格。

9月13日,17點(diǎn),@寶馬中國,發(fā)布直播鏈接博文,坐好板凳準(zhǔn)備倒計(jì)時(shí)等待直播。易烊千璽及工作室,轉(zhuǎn)發(fā)微博,粉絲燃炸,表示“老板”發(fā)博了。

4小時(shí)(19-23點(diǎn))媒介資源開足馬力,貫穿直播前中后。4小時(shí)品牌大視窗火力全開,關(guān)注、推薦雙流置頂?shù)谝晃?那就意味著只要是這個(gè)時(shí)間段打開微博,就會(huì)收到這條博文(我的天,真的是資源屆的頂流)。

汽車行業(yè)首秀直播“呼吸燈”模式,在直播中,出現(xiàn)置頂官微頭像@寶馬中國,為官微吸引粉絲,導(dǎo)流直播。

社交裂變,直播熱評(píng)不斷

品牌雙話題頁,邊看直播邊互動(dòng),促進(jìn)社交裂變,二次傳播。同時(shí)可以更好的展示品牌信息,為官方商城引流。

直播過程中的“一鍵分享”, 觀看直播超過30s自動(dòng)彈窗 @寶馬中國為官微吸粉等細(xì)節(jié)的設(shè)置和引導(dǎo),使得整個(gè)直播在微博環(huán)境里流轉(zhuǎn)起來,48h 漲粉3萬+。

直播后熱度不減,易烊千璽“狗啃劉?！敝辈ピ煨土鞒?#易烊千璽平頭#話題登上熱搜第4位。14日易烊千璽又因?yàn)閰⒓友胍暰C藝上了熱搜#易烊千璽上線吧華彩少年#。娛樂大號(hào)@新浪綜藝 @浪里看娛 @娛樂日?qǐng)?bào)社 @微博愛豆等趁勢(shì)跟進(jìn),掀起“舔屏”小高潮,將關(guān)注再一次引向至直播的回放。

新說君掐指一算,從9月11日-14日,直播前后4天,代言人上了4次熱搜,不僅是熱搜的“常客”,簡直就是熱搜的“主人”。不管是運(yùn)營向還是品牌向話題,都直接或間接的為品牌積累了足足的勢(shì)能,同時(shí)本次直播也將粉絲對(duì)代言人的關(guān)注成功轉(zhuǎn)移到品牌的好感上來。

粉絲對(duì)發(fā)布好評(píng)如潮,從#藍(lán)天白云定會(huì)如期而至#讀信開始,一路追隨千璽到這次科技感滿滿,又有劇情的大片,實(shí)名夸贊寶馬真誠又高級(jí),瘋狂打call。

結(jié)語

三個(gè)力的有機(jī)結(jié)合是引爆本次直播的關(guān)鍵。@寶馬中國品牌方的“品牌力”,以易烊千璽為代表的明星“粉絲力”,加上微博直播平臺(tái)及媒介資源向的“產(chǎn)品力”,三個(gè)力使對(duì)勁,用對(duì)方向,有組織、有節(jié)奏的各司其職,共同完成了 “創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3中國首秀”。

每一次@寶馬中國都能給人驚喜,開始期待下一次!

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