字節(jié)跳動(dòng)招聘廣告太搞笑了，原來(lái)年輕人喜歡這？
畢業(yè)季、開(kāi)學(xué)季的廣告硝煙還未散盡，2021秋招季又來(lái)了。
對(duì)于不少企業(yè)而言，今年的秋招廣告，還要有點(diǎn)不一樣。98、99年畢業(yè)生大量涌入職場(chǎng)，甚至不少企業(yè)還會(huì)迎來(lái)第一批00后實(shí)習(xí)生。
面對(duì)新一屆“招聘難題”，網(wǎng)友們連段子都編好了：80后：收入不高就離職；90后：領(lǐng)導(dǎo)罵我，就離職；95：感覺(jué)不爽就離職；00后：領(lǐng)導(dǎo)不聽(tīng)話，就離職。
那么到底什么樣的招聘廣告才能打動(dòng)2021年畢業(yè)生？什么樣的企業(yè)才能拿下這樣的這屆年輕人？
這時(shí)字節(jié)跳動(dòng)站了出來(lái)，發(fā)了支廣告，自信告知年輕人們：要投就投字節(jié)跳動(dòng)。
為何字節(jié)跳動(dòng)如此自信？答案可能就是理解與共鳴。
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01
大腦洞反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意吸睛
完全生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)下的一代，自主意識(shí)與個(gè)性意識(shí)都更甚于前輩，張揚(yáng)自我、平等、去階級(jí)的群體觀念更是根深蒂固。很顯然，傳統(tǒng)的職場(chǎng)文化，已經(jīng)不再適用于他們。
而這些對(duì)新一代的洞察與理解，都被拍進(jìn)了字節(jié)跳動(dòng)招聘廣告的每一個(gè)大腦洞場(chǎng)景里。盡管創(chuàng)意表達(dá)天馬行空，但創(chuàng)意背后都是真實(shí)的招聘套路和傳統(tǒng)職場(chǎng)現(xiàn)狀。
項(xiàng)目千鈞一發(fā)之際，卻等著層層匯報(bào)，就像球賽上決定性的一球，等著各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)一一拍板再投籃，黃花菜都涼了。
“你來(lái)一定受重用”，“未來(lái)發(fā)展很有想象力”，“干得好漲工資、分房”……熟悉的大餅畫了一年又一年，老板們卻從不給任何實(shí)質(zhì)性回報(bào)。
從上到下的官僚主義，反復(fù)揣摩老板心思，靠演技拿業(yè)績(jī)，即使拿下了職場(chǎng)奧斯卡，也對(duì)企業(yè)和自身能力毫無(wú)助益。
還有一些為了開(kāi)會(huì)而開(kāi)會(huì)的風(fēng)氣也十分普遍——遇事總要再斟酌斟酌，再研究研究，再考察考察，方案PPT寫了一大堆，形式搞了全套，卻鮮少有能落地的。
對(duì)于這些傳統(tǒng)職場(chǎng)場(chǎng)景中的令人抓狂的時(shí)刻，字節(jié)跳動(dòng)也借年輕的主角們和自身的企業(yè)管理模式，一一給出了回?fù)簟?/strong>
不要復(fù)雜的流程，給予員工發(fā)揮空間：拒絕繁瑣匯報(bào)，抓住機(jī)遇，有想法干就完了。
從員工福利、薪資等實(shí)際層面出發(fā)，對(duì)員工付出給予真實(shí)回報(bào)：不畫餅，直接吃肉，付出必有回報(bào)是真的香。
平等工作環(huán)境鼓勵(lì)員工表達(dá)想法：謝絕官僚主義，不看老板眼色，大膽說(shuō)出自己的想法。
實(shí)干文化當(dāng)?shù)?，杜絕形式主義：不走形式，專注搞事。
這些正面回?fù)粢粊?lái)與大多數(shù)年輕求職者們的行為、想法一致，并正好戳中了熱血年輕人們的爽點(diǎn)。
二是這些回?fù)?，其?shí)也是對(duì)新一屆的年輕求職者們擔(dān)心自己不能融入職場(chǎng)的回應(yīng)——在字節(jié)跳動(dòng)，員工們可以不看層級(jí)、不走形式、不要繁瑣流程，不畫餅，不用擔(dān)心傳統(tǒng)職場(chǎng)文化的束縛，勇敢表現(xiàn)自己，發(fā)揮自己的能力和個(gè)性。
戳中爽點(diǎn)，回應(yīng)擔(dān)憂——字節(jié)跳動(dòng)的廣告并未一味強(qiáng)調(diào)“企業(yè)有多好”，而是站在年輕求職者的角度，針對(duì)群體痛點(diǎn)，以企業(yè)原本面貌吸引新一屆畢業(yè)生。
直到最后，字節(jié)跳動(dòng)放出“大平臺(tái)，快成長(zhǎng)”的大招，展示企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，也是站在員工成長(zhǎng)角度，為求職者們創(chuàng)造投字節(jié)跳動(dòng)的理由。
值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)的這條片子，除了內(nèi)容上展示了深刻的年輕洞察，在表現(xiàn)手法上，同樣展示出對(duì)年輕一代內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的了解。
對(duì)于一切皆可娛樂(lè)化的年輕一代而言，這支娛樂(lè)化招聘廣告，顯然更對(duì)味口。
投籃要上報(bào)，“畫餅”給真餅，救貓還有option2…… 這些取材于日常，卻又夸張到超出常識(shí)認(rèn)知的魔性腦洞場(chǎng)景，讓人忍俊不禁。加上片中年輕人們勇于打破慣例的神反轉(zhuǎn)，又適時(shí)在劇情張弛間，牽引住了觀眾視線。
片中不僅有魔性腦洞和神轉(zhuǎn)折，還有玩梗技巧。從“投籃”到“投簡(jiǎn)歷”，“投票”到“投簡(jiǎn)歷”，“投幣”到“投簡(jiǎn)歷”，“投”梗在無(wú)厘頭劇情中一點(diǎn)也不扣分，反而加深了“要投就投字節(jié)跳動(dòng)”的洗腦聯(lián)想。
這些魔性演繹，也同時(shí)為企業(yè)面向求職者們塑造著更具象的社交人格：字節(jié)跳動(dòng)這樣的大廠，未必像大家想象得那么“嚴(yán)肅”。充滿創(chuàng)意、活力與幽默的企業(yè)人格，再為企業(yè)吸一波求職粉。
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02
言之有物的內(nèi)容吸引
其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)也并非第一個(gè)走魔性招聘風(fēng)的企業(yè)。
近兩年為了迎合年輕興趣，不少企業(yè)都會(huì)套用一些熱門梗或自造一些吸人眼球的創(chuàng)意，來(lái)拍攝自己的招聘廣告。但表面的迎合并未給年輕求職者們留下有用的信息，更沒(méi)有取得深層次的共鳴。不少為了創(chuàng)意而創(chuàng)意的內(nèi)容，自然無(wú)法真正拿下年輕人們。
而此次字節(jié)跳動(dòng)靠創(chuàng)意吸引了年輕視線外，更憑創(chuàng)意背后言之有物的企業(yè)風(fēng)格和文化贏得了年輕求職者們的共鳴。
字節(jié)跳動(dòng)和它的員工是如何相互吸引的？答案在廣告里，也在廣告外。
說(shuō)起字節(jié)跳動(dòng)，我們總有一種“大廠印象”——6萬(wàn)多員工，240多個(gè)辦公室，業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛。前幾天官方消息還公布稱，抖音日活躍用戶已超過(guò)6億。盡管如此，從年齡上看，這家公司尚算年輕。公司成立僅8年，員工平均年齡27歲。它的企業(yè)文化和管理理念也是同樣年輕。
從字節(jié)跳動(dòng)各種招聘公開(kāi)信息中不難看到，這家公司的招人標(biāo)準(zhǔn)很多元，并且采取放養(yǎng)模式，把責(zé)權(quán)交到年輕人手上，希望激發(fā)出每個(gè)人的自驅(qū)性與創(chuàng)造力。
在這一理念影響下，字節(jié)跳動(dòng)也有了很多與眾不同企業(yè)文化：比如不用打卡，不叫老板都叫同學(xué)，不講層級(jí)，更沒(méi)有總監(jiān)、副總裁一類的title，所有人都可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這些都是年輕人喜歡的方式。
可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)在廣告中和一直以來(lái)在廣告外的企業(yè)行為中，展示出的年輕、平等、活力、自主和尊重，正是當(dāng)代年輕人希望在職場(chǎng)中獲得的。這些才是吸引當(dāng)代年輕雇員的核心。
除了內(nèi)容創(chuàng)意和企業(yè)文化外，字節(jié)跳動(dòng)招聘廣告吸引007之處，還有就是一種值得更多品牌借鑒的思路：所有企業(yè)都應(yīng)該看到，作為后浪的年輕一代，并不甘于追隨前浪，而是正在每一個(gè)行業(yè)中，重新定義職場(chǎng)文化。因而企業(yè)要做的不應(yīng)該按照傳統(tǒng)打壓個(gè)性，消磨特色，而是借年輕想象力與創(chuàng)造力為企業(yè)創(chuàng)造更多可能。
和后浪一起，去引導(dǎo)潮流的方向——這是字節(jié)跳動(dòng)拿下年輕人的“小妙招”，也是這個(gè)年輕企業(yè)能夠快速成長(zhǎng)的原因之一。
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