看完不值，鄭大明陪你90分鐘！
數(shù)英公開課：聽一節(jié)課，少一堆彎路。
《廣告牛人》第一季：我們邀請行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，率先集結 13 位廣告牛人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠。
和全中國人民在世界杯上賭家電；
用100顆脈沖星的聲音做成了一首歌；
440米高的停機坪上把汽車開了上去；
開車打卡了一遍人民幣背后的景點……
這些聽上去沒邊兒，看起來過癮的案子都是出自一家公司之手——之外創(chuàng)意。鄭大明，正是這家公司的創(chuàng)始人，也是“沖擊波營銷”的靈魂人物。
當前狀態(tài)
暫已停售
“華帝退全款”的鄭大明，有什么了不起？
鄭大明，
江湖人稱大總，
喜歡“爆炸”，
不怕“自爆”，
擅長“沖擊波營銷”。
我們這里簡單粗暴地給三個他為何厲害的理由：
首先，他曾以江浙滬第一名的成績考進上海交通大學少年班。
其次，從廣告成就來說，大總包攬過300多項國際國內創(chuàng)意獎，是中國第一支THE ONE SHOW銀鉛筆的獲得者，是中國本土第一次入圍戛納的廣告人，曾連續(xù)六年推動英揚傳奇進入中國創(chuàng)意排行榜前十及本土第一。
最重要的是，他用一套“沖擊波營銷”理論，幫助眾多企業(yè)達到令人艷羨的營銷結果。
自2014年創(chuàng)立之外創(chuàng)意，大總一直在干一件事——制造“沖擊波”，讓品牌沖進人們視野，直至大腦的神經(jīng)系統(tǒng)。而這套制造“沖擊波”的作業(yè)流程，被他發(fā)展出了專業(yè)化的“沖擊波營銷”理論。
“沖擊波營銷有什么不一樣？
根本上這不是做廣告創(chuàng)意，這是關于創(chuàng)新營銷的研發(fā)，為的是高效率的解決問題。
既有計劃部署，又有隨機應變，每次感覺都像上戰(zhàn)場打仗?！?/h4>
——鄭大明
直白一點來說，“沖擊波營銷”就是要讓每一次營銷都成為案例，成為真正幫助營銷、提高傳播效率、節(jié)省廣告費的案例，“讓500萬，看上去，像5000萬；讓1個億，看上去像10個億?！?/strong>
“沖擊波營銷”，有什么厲害？
人們相信的東西，決定了過程和結果。
“沖擊波營銷”，就是把那些人們相信的東西揪出來，用如同沖擊波一般的創(chuàng)意盡可能地激發(fā)自傳播，最后實現(xiàn)最高效的營銷結果。
沖擊波營銷，適合那些對現(xiàn)狀不滿、尋求改變的企業(yè)。
面對那些滿足于現(xiàn)狀的企業(yè)，我們機會不大。
——鄭大明
2018年，之外創(chuàng)意操盤華帝世界杯營銷戰(zhàn)役——“法國隊奪冠，華帝退全款”，成為2018世界杯營銷的最大贏家，被外界譽為“教科書級”的營銷案例，甚至這次戰(zhàn)役真的被作為學習內容，選入了初三英語輔助教材——
這一營銷活動一經(jīng)推出，就引起全民熱議，持續(xù)刷屏一個多月，華帝退款7900萬元，全新產(chǎn)品當月銷售總額10個億，成為遠超競爭對手投資回報率1000倍的頂級案例。
“法國隊奪冠，華帝退全款”海報
別以為這是天馬行空，拍腦袋想到就做了的偶然幸運。
實際上，之外算了一筆“保賺不賠的賬”之后，打造這場怎樣都是贏的世界杯營銷。
（1）法國隊是四強隊伍，奪冠需要一點運氣；
（2）法國隊不奪冠，不需要退款，但是各種熱議關注，等于是免費的廣告；
（3）法國隊奪冠，第一時間退款，華帝將事實上成為世界杯第一贊助商，這個商業(yè)價值10億以上。
大總嘴里的“沖擊波”強度，指的就是這個強度，而這種強度的創(chuàng)意在執(zhí)行起來，有極大的不可控性，難度很高。
再舉一個例子，今年端午之外為醫(yī)美品牌新氧也做了一次“沖擊波營銷”，同樣也達到了讓人過目難忘的效果。
這張海報的投放媒介選擇了電梯間的廣告位，一句直白到不能再直白的文案，引發(fā)了全網(wǎng)熱議，無論是網(wǎng)友的激情分享還是嘲諷吐槽，其自傳播的規(guī)模均超過了行業(yè)大類#醫(yī)美#話題與同期的自然熱門話題#端午#。
除此之外，配合海報一同出街的還有一支視頻，被網(wǎng)友稱為“史上最短臺詞影片”——
新氧66雙眼品牌節(jié)
全程45秒，父女對視35秒，爸爸只說了一個字“行”。在這支片子中，一對父女啥也沒干，就將家長與子女間在醫(yī)美問題上的沖突與和解表現(xiàn)得淋漓盡致。視頻上線期間，播放量達到3000萬+，微博話題閱讀量4.4億+。再次驗證“沖擊波營銷”的高效。
明眼人都看得出來，之外所生產(chǎn)的從來都不是傳統(tǒng)意義上的“廣告”。而“沖擊波營銷”用創(chuàng)意引爆的自傳播案例，讓不少人誤以為這家公司是一家“事件營銷公司”，然而事實并非如此。
“創(chuàng)意的定義是什么？
在我的認知里，創(chuàng)意是一種更高效的解決方案。
沒有創(chuàng)意，世界仍然運轉。
比如飛機出現(xiàn)之前，人們一樣交通；電商出現(xiàn)之前，人們一樣購物。
回到廣告或營銷行業(yè)，創(chuàng)意的定義其實是一樣的：更高效的解決方案。
設定的營銷目標，必須更快更好地抵達。
這樣才能稱之為創(chuàng)意。”
——鄭大明
在大總看來，今天的廣告或營銷早已是一個全新的行業(yè)了，當用真實的投資回報率來衡量一切的時候，所有我們熟知的東西都可能需要改變。
那么，大數(shù)據(jù)時代下的信息社會，創(chuàng)新該如何可能？大總會說：“向著缺乏大數(shù)據(jù)的地方前進?！?/strong>
大總在多年真刀真槍的實戰(zhàn)之后，成功摸索出了一套規(guī)律與方法，最后將這些經(jīng)驗提煉成“沖擊波營銷”，讓營銷中存在的偶然結果全部變?yōu)榭深A測、可實操的必然結果。
所以，之外創(chuàng)意的定位從來就不是“創(chuàng)意廣告公司”，“當代廣告公司”才是。
現(xiàn)在跟著大總一起
“停止廣告，開始沖擊波營銷”吧！
數(shù)英公開課·在線課堂第5堂
開課啦！
為什么要停止廣告？
沖擊波營銷是否會取代傳統(tǒng)廣告？
廣告費是怎么被浪費的？
如何把廣告費花出效果？
這期課程給你答案！
大總作為本期課程講師，將為你直接道破現(xiàn)今廣告營銷行業(yè)的本質，幫你區(qū)分那些營銷中的“無用功”！
你將會跟隨大總一起思考被譽為“廣告營銷界的哥德巴赫猜想”的沃納梅克之惑——“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半？”找到導致當代廣告費浪費的背后元兇；
同時還將了解到之外創(chuàng)意“沖擊波營銷”的運作原理；
具體的案例分析幫你更快、更直接地體會到“沖擊波營銷”理論的使用場景及使用效果。
雖然廣告是一個充滿夢幻的行業(yè)，但每一個身處其中的行業(yè)人士都不得不與現(xiàn)實結果相抗衡。那些困擾你許久又沒有頭續(xù)的問題，現(xiàn)在大總給你一個高效的解決方法，還不快來？
90分鐘純干貨分享，若看完覺得不值，大總提供理陪服務！
看完不值，鄭大明陪你90分鐘！
任何購買了數(shù)英公開課在線課堂第4堂課程《停止廣告，開始沖擊波營銷》的學員，若認為此課程內容沒有解決到課程的目標課題，并認為此次課程價值與價格不相匹配，可通過以下二維碼聯(lián)系數(shù)英公開課的工作人員，具體說明你認為不值的地方，以及希望理陪的內容。
數(shù)英工作人員與講師鄭大明將根據(jù)提出理陪的學員理由，進行多維度評估，最后將對 1 位學員進行理陪。
注：此課程理陪通道僅對數(shù)英公開課在線課堂第5堂課程鄭大明《停止廣告，開始沖擊波營銷》有效。
當前狀態(tài)
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛私藏絕活，公開分享。他們愿意分享，敢于分享，是一種精神，這里表示對他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論總結，是最為實用的，最為干貨的。希望這些內容，為認真的你，在職場上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒有獲得報酬的，授課收入用于數(shù)英公開課團隊的運營。
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