“歐”“美”攜手上春晚，又一對(duì)大品牌宣告不相殺要相愛(ài)
2月14日，在西方情人節(jié)的當(dāng)天，滴滴和快的聯(lián)合發(fā)布戰(zhàn)略合作，宣稱兩大打車軟件從此走上相愛(ài)的路線，不再相殺。在他們之前，視頻大佬優(yōu)酷和土豆的合并，已經(jīng)率先告訴很多人，1+1>2的相愛(ài)滋味，很棒！
而在今年羊年除夕春晚上，全球美妝界最TOP的兩大品牌，巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約也“相愛(ài)”了。雖然不是品牌戰(zhàn)略合并，但是此次的營(yíng)銷合作，無(wú)疑給許多還在明爭(zhēng)暗斗的品牌一記重錘。讓我們看看“歐”“美”是如何攜手上春晚，讓彼此“難忘今宵”的。
自上世紀(jì)80年代起，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)幾乎已成為華人春節(jié)文化中的固定組成部分，作為在去年創(chuàng)下7億收視人群的節(jié)目而言，春晚自然也是各大品牌的營(yíng)銷大 PK 的重要戰(zhàn)場(chǎng)。那么問(wèn)題來(lái)了：1.盡管春晚有大量的收視人群基數(shù)而其中真正的品牌TA又有多少，尤其是對(duì)于“以看春晚為恥”的90后而言，春晚的營(yíng)銷如何才能真正引起以90后的興趣呢？2.在拒絕廣告植入的春晚，巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約究竟是如何“上”的春晚呢？
年輕代言人出席春晚，明星效應(yīng)吸引90后
眾所周知90后是追星一族，對(duì)于明星的摯愛(ài)程度，完全是其他年代的人群所無(wú)法匹及的。為此，各大品牌也紛紛請(qǐng)出各大小鮮肉代言產(chǎn)品。巴黎歐萊雅與美寶蓮紐約，分別于前年和去年先見(jiàn)性地簽約了廣受90后喜愛(ài)的明星——李宇春&鄧紫棋作為新代言人，勢(shì)在拿下90后市場(chǎng)。而今年春節(jié)，李宇春、鄧紫棋紛紛應(yīng)約出席春晚舞臺(tái)……
說(shuō)到這里相信不少的人應(yīng)該明白了小編的話。對(duì)！春晚的確拒絕廣告植入，但是作為品牌的傳播手段，廣告只是其中之一，同樣作為品牌的傳播手段——代言人則成為春晚宣傳最優(yōu)良的介質(zhì)。他們臺(tái)前幕后的花絮，舞臺(tái)上的妝容妝效，這些都足以品牌聲量放大的關(guān)鍵一筆。而巴黎歐萊雅&美寶蓮紐約在自己的官方平臺(tái)上互相轉(zhuǎn)發(fā)各自代言人的春晚事件，通過(guò)這樣的簡(jiǎn)單合作，彼此導(dǎo)流，擴(kuò)大粉絲圈，拉長(zhǎng)和深度影響傳播階層。
全新?lián)u一搖，玩轉(zhuǎn)春晚時(shí)段
還在很傻很天真的認(rèn)為90后們會(huì)乖乖的看著節(jié)目？如果真有這樣的想法就真的圖OLD了。根據(jù)之前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)95%以上的90后表示不會(huì)完完整整得看完整個(gè)春晚，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代人，比起春晚本身，他們更多的樂(lè)趣在于節(jié)目的衍生物之上，比如：發(fā)表關(guān)于明星、節(jié)目的評(píng)論，與網(wǎng)友一起吐槽節(jié)目中的熱點(diǎn)等等。因此，作為品牌方，與其花大量的精力在春晚本身上，倒不如在節(jié)目的衍生物上做足噱頭。
微信更新至新版本之后推出全新?lián)u一搖機(jī)制，為各大品牌有提供了一個(gè)新的渠道，巴黎歐萊雅&美寶蓮紐約借助搖一搖機(jī)制，在春晚時(shí)段推出產(chǎn)品紅包活動(dòng)，消費(fèi)者只需在看春晚的時(shí)候搖一搖，即可領(lǐng)取美妝紅包，前往電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)即看即買的節(jié)目?jī)?nèi)容電商化模式，讓用戶“美就現(xiàn)在，你值得擁有”。
如果你是品牌的高層，如果是你4A的高層。或許你們現(xiàn)在就應(yīng)該拿起身邊的電話，撥打給你們長(zhǎng)久以來(lái)，一直窺探著，分析著，謀劃著的朋（jing）友（pin），說(shuō)：“這個(gè)元宵節(jié)，要不，我們相（he）愛(ài)（zuo）吧?！?/p>
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