意可貼《一刻都不能忍》：做個(gè)不忍青年有多爽？
成年人的生活里都是“忍”。
準(zhǔn)備下班時(shí)被叫住處理一個(gè)項(xiàng)目；在改了n版以后甲方一句話打回第一稿；一次次接盤同事的工作替人擦尾....
成年人總是安慰自己：算了，多大點(diǎn)事，忍忍就過去了。
久而久之，年輕的朝氣被一點(diǎn)點(diǎn)消耗，感覺世界隨時(shí)都在崩潰邊緣。
在日常生活中，同樣有許多讓人不痛快的人和事，再三遇到卻又只好忍著。
但忍下去事情真的就會(huì)變好嗎？
也許，我們還有別的選擇：
意可貼《一刻都不能忍》
短片將鏡頭聚焦在生活里的糟心事上，選擇了6個(gè)生活中大部分人會(huì)選擇“忍忍就過了”的場景。
01 理所當(dāng)然占便宜，一刻都不能忍
面對一直占自己便宜的舍友，要如何讓對方感同身受被占便宜的痛苦呢？
02 張嘴巴巴就劇透，一刻都不能忍
就是有人管不住嘴，要怎么讓愛劇透的同事閉嘴真是個(gè)難題！
03 公共場合音外放，一刻都不能忍
地鐵有人大聲外放土味歌曲，怎么讓這些狂歡者知道自己有多吵？
04 珍珠奶茶沒珍珠，一刻都不能忍
好不容易回到家，想用一杯珍珠奶茶犒賞辛苦一天的自己，卻發(fā)現(xiàn)忘記放珍珠？？！
05 家長縱容熊孩子，一刻都不能忍
“熊孩子串門”是當(dāng)代都市排得上號的恐怖故事，要如何挽回?fù)p失？
06 加班狗的再等等，一刻都不能忍
社畜的加班無窮無盡，每次都不能準(zhǔn)時(shí)赴約，連自己的生日都得一拖再拖！怎么辦？
再通過巧妙的方式對這些讓人看完都攥緊拳頭的行為進(jìn)行合理反擊，看完讓人大呼“爽”！
1）從洞察出發(fā)，提出“不忍”訴求
意可貼是一款快速治愈口腔潰瘍的外用藥品。人們總將口腔潰瘍視作忍忍就會(huì)自愈的小問題。但實(shí)際上自愈需要5-14天，而意可貼能覆蓋創(chuàng)面讓口腔潰瘍1-2天內(nèi)痊愈。也就是說萱蕚自愈，會(huì)受到更長時(shí)間的口腔疼痛煎熬和干擾。
這正如同生活中有很多糟心事，忍一忍或許也都可以過去，但每一次沉默的忍耐都是在為自己的內(nèi)心增加一絲負(fù)擔(dān)和負(fù)面情緒。大家對糟糕行為的忍，只會(huì)消磨自己對生活、工作的熱情。
年輕人是口腔潰瘍的高發(fā)群體，這一人群還有一個(gè)顯著的特征就是“不能忍”。尤其95后、00后，更是十分重視自身的感受。因此有了“一刻都不能忍”的概念——無論是面對生活里的糟心事兒還是口輕潰瘍，我們都要立刻解決，一刻都不能忍！
2）樹立品牌態(tài)度，轉(zhuǎn)換產(chǎn)品定位
意可貼提出「一刻都不能忍」，同樣也是在進(jìn)行一種生活態(tài)度倡導(dǎo)。
廣告通過6個(gè)“不忍”的場景，號召大家做生活中的「不忍青年」，不要一味地委屈自己、逃避矛盾，而是要勇敢地面對并積極的解決問題。“不忍青年”是忠于自己內(nèi)心，尊重自己、尊重他人，勇敢而富有正義感的一群年輕人。
從產(chǎn)品定位來看，這也是意可貼作為口腔應(yīng)急用藥向家中常備藥的定位轉(zhuǎn)換——口輕潰瘍是一個(gè)不要命但很煩人的小問題，正因?yàn)槿绱?，能夠隨手解決它才是最好的辦法。 “口腔潰瘍不想忍，家中常備意可貼”的不斷強(qiáng)化，這正是在提醒消費(fèi)者把意可貼作為家庭常備藥，以便隨手搞定口輕潰瘍。
隨著物質(zhì)和教育水平的提高，年輕人們越發(fā)懂得愛自己，在不影響別人的前提下盡量照顧自己的感受。對于生活中這些困擾，「不忍」才是年輕人的內(nèi)心真實(shí)態(tài)度。意可貼由這支廣告視頻出發(fā)，洞察了當(dāng)代年輕人有態(tài)度的一面，樹立起「不忍」的品牌態(tài)度倡導(dǎo)。同時(shí)，為了強(qiáng)化“不忍青年”的標(biāo)簽，意可貼也推出了系列主題周邊，讓品牌態(tài)度真正和消費(fèi)者產(chǎn)生了鏈接，落實(shí)在日常生活中。
來，一起做個(gè)不忍青年吧。
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