在理想的世界里，原生廣告和程序化購買能一起過情人節(jié)嗎？
眾所周知，原生廣告比標準廣告更易于觀看，產(chǎn)生更多的品牌提升，以及更高的購買率。
程序化購買為觀眾帶來了個性化的相關廣告體驗，同時為營銷人員和發(fā)布商提供最佳的投資回報率(ROI)。
在本篇文章中，Sociomantic Labs的商業(yè)總監(jiān) Greg Endean評論道，將原生廣告與程序化購買兩者結合起來，那真是--match made in heaven。
廣告商和發(fā)布商就好像一個硬幣的正反面，但TA們卻有著相同的目標客戶：消費者。所以，媒體處于不斷變化的狀態(tài)是因為廣告商和發(fā)布商不斷開創(chuàng)新方法，贏得消費者更多的互動，或者勾起TA們閱讀的欲望。
原生廣告和程序化購買-這樣的兩個創(chuàng)新機制是數(shù)字營銷界的雙星。
然而初看，TA們并不相配。
原生廣告是社交廣告式的概念演變，像Buzzfeed網(wǎng)站中的“清單體”那樣 – 完全是編輯類信息的格式，內(nèi)容是完全的市場宣傳信息，但是又和網(wǎng)站風格和周邊的文章內(nèi)容相處和諧。因為原生廣告根本上來說，是要生成一個營銷故事，可以匹配周邊的網(wǎng)頁，視頻或應用程序的整體內(nèi)容和感覺，這樣的話營銷成本會變高，所以不好大規(guī)模擴展。同時，程序化購買建立在高效營銷支出的理念之上，為品牌在與客戶溝通時帶來了更高的精確度。
從根本上說，原生廣告和程序化廣告都希望滿足廣告主的需求，將自己的品牌充分展現(xiàn)給受眾，使用具有吸引力，視覺效果和非常相關的廣告素材來突出TA們想傳達的信息。把各自的優(yōu)勢融合在一起，為發(fā)布商和廣告商找到互利共贏的新道路。
所以
為什么大家還沒完全接受這條新道路?
很多品牌商已經(jīng)開始熟練使用程序化廣告的模式了。
然而，這些市場經(jīng)理們還沒有很熟悉原生廣告的概念模式。
當程序化技術卷入后，
這一切都發(fā)生了變化。
事實上：
100％程序化
提高了原生廣告的標準。
由于原生廣告（通過各種形式的內(nèi)容傳送）和程序交易各自在數(shù)字空間內(nèi)保持穩(wěn)固的基礎，將兩者融合在一起的機會已經(jīng)越來越多了。
在戰(zhàn)略、概念和技術層面上，原生廣告單元程序化購買相結合，為實現(xiàn)有效的廣告，使各品牌將TA們的溝通整合到兩個關鍵方面：相關化和個性化。
定向廣告的信息被放置在各種大家感興趣的區(qū)域內(nèi)，例如內(nèi)容Feed，產(chǎn)品Feed或社交Feed。
橫幅廣告的進一步個性化，實現(xiàn)了特定消息通過實時和動態(tài)內(nèi)容到達個人客戶，廣告主從此揚眉吐氣?？上驳氖牵?strong>由程序化技術帶來的廣告自動化使得原生廣告有了大規(guī)模投放的可能。（重點看三遍）
簡而言之，當原生廣告和程序化技術相結合時，營銷人員可以以用戶為中心來投廣告，無縫的融入到投放廣告的網(wǎng)站和APP中。
程序化原生廣告的正確應用依賴于發(fā)布商，DSP和原生廣告主之間的先進技術和協(xié)作。一方面，廣告主需要考慮這種廣告流如何能夠可持續(xù)的完成數(shù)字營銷計劃，以及發(fā)揮100％的程序化技術的優(yōu)勢。另一方面，發(fā)布商希望通過擴展他們的廣告庫存來維持收益，特別是如果能招來A類級別的廣告主則更好。 在廣告主和發(fā)布商之間的熟悉的拉鋸戰(zhàn)中，相信兩方都同意垃圾類廣告對誰都無益。
原生廣告在本身達到了新的高度，結合上程序化廣告的自動投放功能提高其擴張性，
結果大大提高了三方共贏的可能性！
把程序化和原生廣告結合，廣告主的市場經(jīng)理們能使TA們的消費者得到的好的用戶體驗，在體驗內(nèi)容的時候看到相關的廣告；發(fā)布商能受益于原生廣告的廣范圍和拓展性。最重要的是，消費者體驗到非騷擾廣告，享受在信息流中，APP內(nèi)，視頻內(nèi)或者網(wǎng)絡上的內(nèi)容互動。
那么最后，祝native advertising和programatic
有情人終成眷屬吧！
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