除了秀恩愛和買買買，情人節(jié)營銷要怎么做得不俗套？
情人節(jié)營銷應該怎么做？對于恨不得每天都是節(jié)的電商而言，自然是能賣賣賣就最好。于是我們年復一年看到一堆“今天對你的另一半好一點。”、“給你買（此處隨意填空）才是好男友”、“脫單爆款快來買”等等等等，或者用你也想得到的運營手段，比如秀恩愛贏大獎，“陳升的演唱會門票”、甚至“結(jié)婚險”……那么有沒有沒那么套路的情人節(jié)廣告？其實節(jié)日營銷也可以搞一下品牌建設，甚至品牌營銷的對象也沒必要只盯著情侶，廣告單身狗也需要有人關懷。比如下面這支片子。
這是奢侈品牌閃購平臺魅力惠為情人節(jié)營銷活動拍攝的“這個情人節(jié)，MEI I LOVE YOU?”視頻廣告。魅力惠邀請來自英、法、意、中四個國家的靚麗男模，向“你”進行愛的告白。好看的男人+動聽的情話，這恐怕是女孩子們最無法防備的事情了，也似乎是最能撩撥女孩子們內(nèi)心的甜蜜武器，但如果認為打動女孩子的關鍵點是因為“好看、好聽”這件事，魅力惠想表達的可不僅于此。
情人節(jié)不只屬于情人，也屬于每個值得被好好對待的自己
比起所有的奢侈品 最奢侈的是自己
四國男模體現(xiàn)了魅力惠“每天有千款新品上新、擁有3000多個國際大牌官方授權(quán)”的國際化定位，不管女孩子喜歡哪一國的哪一款，這里應有盡有。而當女孩子被告白寵愛的時候，也別忘了也應更加好好愛自己。這是魅力惠“MEI I LOVE YOU”情人節(jié)視頻營銷活動的深層含義。除了男友為你買買買，也可以自我消費取悅自己，魅力惠顯然更懂這些白領。
4種“我愛你”，炸裂你的少女心
四國美男的表白方式各具特色，你更愛哪一種？是浪漫溫暖的英國紳士？可溫柔可粗暴的意大利帥哥？活力十足、“想用身體把你點燃”的中國小鮮肉？還是大膽挑逗的法國型男？四種類型的“我愛你”，滿足女孩子們對完美情人的所有幻想，爆表顏值、動人情話、魅惑眼神、磁性聲音、美好肉體......這一切都足以令你少女心爆棚。
視頻文案
英倫紳士：
這真是命中注定
我幻想過遇到像你這樣的人
沒想到真的發(fā)生了
意大利帥哥：
我是一個好情人嗎
你更喜歡什么樣的方式？
溫柔一點還是粗暴一點？
這是我們之間的秘密
我愛你
中國小鮮肉：
這一刻 我只想用我的身體
把你點燃
英倫紳士：
要不要穿我的外套
我意思是跟我一起穿
這樣一起會更暖
我愛你
法國型男：
今天是一個特別的日子
我想把自己作為禮物送給你
你現(xiàn)在就可以打開
或者，你不好意思，我來幫你打開
我愛你
少女心炸了還不夠，現(xiàn)場表白給你浪漫到窒息
從2月8日-13日，告白視頻在魅力惠微博、微信上曝光的同時，線上征集“最想聽到的甜蜜表白”，并抽選留言。被選中的幸運女孩會在情人節(jié)當天，由男模當面向其表白最想聽的那句情話。魅力惠深諳女性芳心，懂得極致浪漫得眼見為實、親耳恭聽，如果只是隔著屏幕說情話，就如同隔靴搔癢，不痛不癢，沒什么比看得到的美男、聽得見的情話、甚至還能摸得到的身體更令人心砰砰跳了。
2月8日，魅力惠在微博上發(fā)布視頻并征集表白留言
通過UGC，分享自己的愛情故事
微博留言區(qū)成了眾多粉絲對自己愛情故事的回憶現(xiàn)場，紛紛撒了一手狗糧，故事里主角的每一句話都成了最動人的情話。
男色營銷是雙刃劍，關鍵還是得洞察受眾內(nèi)心
提到男色營銷，不少人對美國服裝品牌A&F在上海開業(yè)時的場景印象深刻。內(nèi)地首店開業(yè)的A&F請來一批裸著八塊腹肌的男模站臺慶賀，吸引大批顧客排隊進店消費，曾一度成為社交媒體的熱點話題。但回頭看，這個美國青少年服飾品牌因缺乏創(chuàng)新和活力，款式和定價都不太適合國內(nèi)青少年，這幾年品牌形象頗為尷尬。
A&F上海靜安嘉里中心店開業(yè)請來半裸男模
性感營銷是一把雙刃劍，用得不好，容易成為“惡俗”、“缺乏內(nèi)涵”，消費者對其失去信心；用得好，品牌在話題之下積累了良好口碑，品牌形象正面又能帶來影響力。女性群體在情感訴求上喜歡聽帥哥說情話，魅力惠基于這一洞察，緊扣情人節(jié)這一甜蜜的節(jié)日主題，適當?shù)美媚猩珷I銷，把線上活動延續(xù)至線下，在特定節(jié)日的氛圍烘托下，為女生度過一個“臉紅心跳”的浪漫情人節(jié)。
線上傳播做足勢頭，浪漫氣氛延續(xù)至線下
2月7日，魅力惠微博曝光預熱動圖
2月8日，魅力惠發(fā)布朋友圈廣告
活動引流至魅力惠商品促銷頁面
2月14日，男模向幸運女孩當面表白
經(jīng)過網(wǎng)上甄選，一位名叫“猴寶寶”的女孩成為線下活動的幸運者?？烧f好的浪漫可不僅僅只是說情話那么簡單，現(xiàn)場甜蜜畫面猶如一對真情侶的約會場景。意大利型男Andrea像一個貼心男友為猴寶寶精心準備了一份情人節(jié)專屬禮物。在他們互相學習對方的語言，更了解彼此之后，Andrea握住女孩子的手，用深邃的眼神和熱烈的情話表達那份只屬于猴寶寶的情人節(jié)禮物。
專屬禮物、牽手告白、一起合照、甜蜜擁抱，猴寶寶得到了情人節(jié)約會的類似待遇，不同的是，魅力惠讓他邂逅了一位高顏值高情商的“情人節(jié)情人”。
懂你的少女心收割機說：為自己買買買
如今越來越多的電商在營銷策略上更傾向于內(nèi)容化，如去年淘寶上線的以“美好的事物能治愈”為主題的《一千零一夜》系列視頻、天貓把雙11攻略變成一場晚會，這些平臺通過講故事、做內(nèi)容來吸引更多的年輕人。而魅力惠利用節(jié)日+男色營銷的策略來吸引女性消費者，他們的目的不僅僅是為了商品促銷，更多的是傳達一種生活態(tài)度，即：“每個女孩都值得被好好對待，女孩子們值得用品質(zhì)生活來寵愛自己”的自我認識。有沒有情人不重要，重要的是有魅力惠懂你對時尚奢品高質(zhì)量高體驗的需求，就像高情商高顏值的型男因為懂你說你愛聽的情話。從視頻廣告、征集最動人情話到現(xiàn)場表白，魅力惠儼然成為了一臺少女心收割機，一次次俘獲了龐大的女性群體。
May I love you?
Yes! I deserve that!
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