尋找獨(dú)角獸新IP BOXCAT上市，破圈營(yíng)銷刮起貓咪x甜飲CP夏日清涼風(fēng)
還有比軟萌貓咪和冰爽甜飲更誘人的夏日組合么？尋找獨(dú)角獸聯(lián)合韓國(guó)知名設(shè)計(jì)師Rato Kim推出全新BOXCAT甜飲系列盲盒，以夏日網(wǎng)紅飲品和慵懶軟萌的貓咪結(jié)合，打造史上最好擼又好喝的盲盒形象。BOXCAT以盲盒潮玩圈為核心輻射各個(gè)圈層消費(fèi)者，刮起一陣貓咪x甜飲CP的夏日清涼風(fēng)。
胖胖的貓咪擠進(jìn)甜飲盒，要來(lái)一杯么？
BOXCAT是把貓的奇特用盒子形態(tài)來(lái)表現(xiàn)的IP形象，由韓國(guó)設(shè)計(jì)師Rato Kim設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感是一只胖胖的貓皺皺巴巴地?cái)D進(jìn)比自己身體小的盒子里，被盒子塑造出各種有趣的樣子。變成BOXCAT的胖貓最終沒(méi)能回到原本圓潤(rùn)的體型，但仍然若無(wú)其事地生活，對(duì)自己的樣子非常滿足。
尋找獨(dú)角獸推出的BOXCAT甜飲系列，是BOXCAT首次以盲盒形式發(fā)售。這次RatoKim以14款高人氣的夏日網(wǎng)紅飲品為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，把慵懶的貓咪塞進(jìn)各式各樣的夏日飲品中，打造貓咪x甜飲的夏日清涼CP。BOXCAT甜飲系列盲盒包含了社畜必備咖啡，續(xù)命奶茶，快樂(lè)肥宅水可樂(lè)和各種水果氣泡蘇打，吸引力滿滿。大部分款式中還有冰塊和吸管設(shè)計(jì)填充，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)夏日感十足。而這套BOXCAT的形象也從原來(lái)的貓咪擴(kuò)展到綿羊、小豬、小牛等，使BOXCAT的盲盒系列可玩度更高，更具購(gòu)買和收藏價(jià)值。
大膽破圈，BOXCAT成為L(zhǎng)olita圈夏日元?dú)獯┐钚聦?/strong>
BOXCAT的發(fā)售方——知名潮玩IP孵化公司尋找獨(dú)角獸洞察到，潮玩盲盒垂直圈層的消費(fèi)潛力已近飽和，作為首次在國(guó)內(nèi)發(fā)售的全新IP盲盒，如不在此基礎(chǔ)上開(kāi)拓其他圈層，將難以為IP的后續(xù)營(yíng)銷蓄力。因此，尋找獨(dú)角獸一舉打破先前的盲盒IP僅在潮玩盲盒圈及周圍輻射圈層的營(yíng)銷模式，大膽嘗試打入審美優(yōu)質(zhì)、消費(fèi)潛力巨大的Lolita圈層。以Lolita圈幾位頭部博主為先，發(fā)起#夏日元?dú)獯┐畲筚p#的話題，將軟萌可愛(ài)的BOXCAT甜飲盲盒變成lo娘的服飾搭配和拍攝道具，以曬搭配美圖、日常開(kāi)箱等內(nèi)容形式進(jìn)行軟性種草。BOXCAT軟萌清新的形象與Lo喜歡可愛(ài)配飾的興趣愛(ài)好向吻合，軟性種草的方式也符合lo圈受眾的內(nèi)容接受習(xí)慣，BOXCAT產(chǎn)品得到Lo圈消費(fèi)者的一致喜愛(ài)。由此可見(jiàn)BOXCAT IP未來(lái)將有更多衍生發(fā)展?jié)撃?，尋找?dú)角獸在破圈營(yíng)銷中也有了全新的嘗試突破。
BOXCAT聯(lián)名Hun果汁，打造“吸貓果汁店”
除了打入Lolita圈以外，BOXCAT還以甜飲造型的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與國(guó)內(nèi)知名的健康果汁品牌HUN果汁進(jìn)行聯(lián)名合作，推出HUN果汁x BOXCAT聯(lián)名盲盒福袋夏日“吸貓果汁店”。BOXCAT將自身特點(diǎn)與HUN果汁進(jìn)行強(qiáng)結(jié)合，每款盲盒對(duì)應(yīng)一款HUN果汁飲品，打出最具吸引力的果汁盲盒福袋。并借助HUN果汁的線下門店，以“可以喝的盲盒”，“吸貓果汁店”等噱頭進(jìn)行售賣，再次成功破圈。深圳限量1999套得到深圳地區(qū)年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，“吸貓果汁店”也成為深圳白領(lǐng)的拍照打卡新選擇。
BOXCAT作為在國(guó)內(nèi)首次發(fā)售的新IP，尋找獨(dú)角獸采取了全新大膽的營(yíng)銷方式，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和符合受眾喜好的營(yíng)銷手段撬動(dòng)不同圈層，將IP的影響力做到最大，并為日后盲盒IP的營(yíng)銷積累了全新的營(yíng)銷方法論。未來(lái)尋找獨(dú)角獸的IP還將拓展到更多新圈層，拓展更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
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