數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
在2016年無(wú)（jia）數(shù)（ban）個(gè)（de）日日夜夜中，@雀巢咖啡中國(guó) 發(fā)布了127篇微信文章和217條微博。相比往年的運(yùn)營(yíng)形式，2016年的重點(diǎn)在于打造三大形象——潮流家、咖啡專(zhuān)家和創(chuàng)變者。
其中，增添了更多引（sang）人（xin）入（bing）勝（kuang）的巧思和玩法，帶來(lái)了更多的流量和關(guān)注度，也為品牌形象注入更多年輕的元?dú)夂突盍Α?/p>
以下是血淚合集：
一、熱點(diǎn)類(lèi)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)
追熱點(diǎn)是許多品牌官博的標(biāo)配。我們?cè)谧窡狳c(diǎn)這件事情上，不僅想將熱點(diǎn)玩出彩，更要融入雀巢咖啡的品牌理念和產(chǎn)品特性，真正把雀巢咖啡打造成一個(gè)年輕chic的“巢”流家。
【咖啡時(shí)刻篇】
1.#櫻花季#
又逢櫻花滿(mǎn)枝頭，你最想與_______共享這浪漫？
2.#婦女節(jié)快樂(lè)#
在這個(gè)特殊的日子里，最好的禮物就是送她一杯（輩）的情意，你準(zhǔn)備好了嗎？
3.#愚人節(jié)#
我是顆?。╧a）櫻（fei）桃（dou）
4.#母親節(jié)#
她是世界上最美的女人，是世界上最?lèi)?ài)你的女人，給她最好的禮物，就是陪她喝杯咖啡，聊聊你的生活。
5.#夏至#
理想的夏天，陽(yáng)光，咖啡，碧海藍(lán)天再不瘋狂就老了，穿起小泳裝，帶上咖啡！奔向大海灘！
6.#畢業(yè)季#
畢業(yè)以后，有人笑，有人哭，有人義無(wú)反顧選去遠(yuǎn)方……
以后各自風(fēng)光的日子，都比不上和你們一起喝咖啡奮斗的歲月！
7.#高考加油#
人生中可能再也不會(huì)有第二個(gè)，用十二年為之付出的夢(mèng)想了！
一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底，這一戰(zhàn)終將勝利~
8.#北京雨季#
今晚，讓我們泡杯咖啡劃回家，暖！#雀巢咖啡#
9.#就業(yè)季#
又到#就業(yè)季# ，從學(xué)生變成了職場(chǎng)新人，從校園來(lái)到了寫(xiě)字樓，
不變的是雀巢咖啡依舊會(huì)陪你度過(guò)每一個(gè)奮斗的時(shí)刻！
10.#開(kāi)學(xué)季#
每次開(kāi)學(xué)我都會(huì)先定一個(gè)小目標(biāo)，比方說(shuō)大清早上課不睡覺(jué)。
11.#寒潮#
圍住溫暖，就差這一杯。#雀巢咖啡#
12.#北京初雪#
一場(chǎng)雪下起的午后，想和你分享感動(dòng)。#雀巢咖啡#
13.#立冬#
暖心的冬天，從雀巢咖啡開(kāi)始。
14.#冬至#
冬至不端小紅杯，凍掉耳朵真悲催。#雀巢咖啡#
15.#北京霧霾#
霧霾天的一抹亮色。#雀巢咖啡#
16.#2017跨年#
一杯咖啡，7“倒”來(lái)。#雀巢咖啡#
【娛樂(lè)熱點(diǎn)篇】
1.#國(guó)足進(jìn)軍十二強(qiáng)賽#
這一夜，一杯咖啡，也可以讓你醉。
2.#敢創(chuàng)意#
紅杯cosplay！猜猜這是哪一部電影！
3.#雀巢咖啡×陽(yáng)光動(dòng)力2號(hào)#
登上月球的咖啡，攀登珠峰的咖啡 ，第一杯乘坐太陽(yáng)能飛機(jī)飛越太平洋的咖啡…
帶上雀巢咖啡去冒險(xiǎn)吧！每一次的奇妙之旅都從雀巢咖啡開(kāi)始！
4.#太陽(yáng)的后裔#
大家都別猜了，#太陽(yáng)的后裔# 結(jié)局應(yīng)該是這樣的！
柳時(shí)鎮(zhèn)因?yàn)楣ぷ餍枰剂俗约核劳龅南?，喬妹傷心欲絕，答應(yīng)了理事長(zhǎng)的求婚。一年以后柳時(shí)鎮(zhèn)歸來(lái)，無(wú)意間偶遇喬妹，這時(shí)柳時(shí)鎮(zhèn)拿起手上的雀巢咖啡說(shuō)“我?guī)湍闩菀槐Х劝蓗” 兩人想起在烏魯克一起喝咖啡的場(chǎng)景，喬妹無(wú)比感動(dòng)，和大尉重新在一起了！
5.#戛納電影節(jié)#
紅紅火火恍恍惚惚，戛納電影節(jié)接近尾聲了，誰(shuí)是你心目中的最佳男女主角呢？
6.#歐洲杯#
開(kāi)始了！來(lái)杯咖啡，一頭扎進(jìn)激情喝彩的夜！
7.#PokemonGo#
你的微博被某款小精靈游戲刷屏了嗎？這款“有毒”的游戲燃爆全球卻沒(méi)有正式登錄中國(guó)大陸。
游走在潮流前線(xiàn)的咖啡屆全民偶像小紅杯幫你解饞飽眼福，來(lái)一次實(shí)力cos！
8.#歐洲杯#
決賽在即，葡萄牙VS法國(guó)，誰(shuí)才是你心目中的冠軍？四年的等待迎來(lái)這場(chǎng)足球盛會(huì)，來(lái)杯咖啡，吶喊搖旗！
9.#中國(guó)乒乓球大滿(mǎn)冠#
#雀巢咖啡# 無(wú)敵是多么多么寂寞。
10.#小紅杯勇奪第一！#
#雀巢咖啡# 快猜猜我參加了什么項(xiàng)目？
11.#首金#
這一顆，這一刻！雀巢咖啡祝賀中國(guó)代表隊(duì)斬獲首金。
12.#滴滴優(yōu)步合并#
合合，喝喝 #雀巢咖啡#
13.#蘋(píng)果7發(fā)布#
一種新果子能沖調(diào)出什么味道？ #雀巢咖啡#
14.#電影擺渡人#
世事如咖啡，我偏愛(ài)你這一杯，愿做一杯雀巢咖啡，一直待在你手邊。@angelababy
15.#Bob Dylan獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)#
Blowing in the wind，香氣在風(fēng)中“啡”揚(yáng)。#雀巢咖啡#
16.#神奇動(dòng)物在哪里#
神奇的小紅杯在哪里#雀巢咖啡#
17.#天貓雙十一#
大戰(zhàn)結(jié)束，在家等我！#雀巢咖啡#
二、產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意類(lèi)盤(pán)點(diǎn)
港真，很多咖啡知識(shí)強(qiáng)行安利起來(lái)是很枯燥的。我們嘗試了各類(lèi)不同的創(chuàng)意圖文方式，以及各類(lèi)有意思的小玩法，來(lái)將咖啡知識(shí)和咖啡文化打造成一篇篇趣味性的軟文，并將產(chǎn)品融入進(jìn)去。
【咖啡知識(shí)的趣味性表達(dá)篇】
從咖啡的制作流程入手，通過(guò)GIF圖的形式來(lái)給粉絲進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的咖啡科普。
1.挑選咖啡豆——羅布斯塔豆VS阿拉比卡豆
2.咖啡豆的烘焙——淺度烘焙、中度烘焙、深度烘焙
3.花式咖啡的掃盲干貨帖
【咖啡文化的微縮景觀(guān)創(chuàng)意】
從咖啡的起源切入，每一期介紹不同的國(guó)家中獨(dú)特的咖啡文化。
1.第一站，奇特的咖啡起源地——埃塞俄比亞
2.第二站，用咖啡預(yù)知未來(lái)——土耳其
3.第三站，小紅杯的里約大冒險(xiǎn)——巴西
【咖啡美味的視覺(jué)傳達(dá)篇】
用雀巢咖啡的產(chǎn)品來(lái)制作各類(lèi)美食料理，打造幸福的美味日常。
1.【520表白節(jié)】
最濃情的告白，是為T(mén)A親手準(zhǔn)備一份520禮物
2.【父親節(jié)】
讓愛(ài)不止于朋友圈，和爸爸來(lái)一場(chǎng)咖啡約會(huì)吧
3.【夏日】
Nescafe X 曼食: 一杯雀巢咖啡在夏日里的正經(jīng)“擺譜”
4.【早餐】
向世界說(shuō)早安的正確姿勢(shì)在這里！
5.【新年】
準(zhǔn)備好新年心愿了嗎？一起種下希望的種子吧！
【咖啡產(chǎn)品與熱點(diǎn)節(jié)日的碰撞】
1.開(kāi)學(xué)季
將學(xué)生們開(kāi)學(xué)后常會(huì)遇到的幾個(gè)問(wèn)題（睡不醒、掛高數(shù)、拖延癥）幻化為大魔王的形象，
雀巢咖啡的1+2系列產(chǎn)品則是制勝法寶。
2.光棍節(jié)表白指南
圍繞光棍節(jié)該如何表白這個(gè)話(huà)題展開(kāi)，將不同的產(chǎn)品系列對(duì)應(yīng)不同類(lèi)型的人，雀巢咖啡是光棍節(jié)表白神器。
3.咖啡占星學(xué)——2017年十二星座運(yùn)勢(shì)全攻略
解析12星座在2017年的全年運(yùn)勢(shì)。
還在轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉？不如來(lái)一杯雀巢咖啡為12星座量身定制的破解水逆咖啡。
三、粉絲互動(dòng)類(lèi)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)
在微博微信平臺(tái)的內(nèi)容中，增加了猜謎題、小游戲、心理測(cè)試、采訪(fǎng)真愛(ài)粉等玩法，與粉絲實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)，并在后臺(tái)收獲大量?jī)?yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和評(píng)論。
【小紅杯出題你來(lái)猜篇】
1.【小紅杯出題你來(lái)猜】
根據(jù)小紅杯cos的形象，猜一雀巢咖啡代言人。答案分別是胡歌、黃軒、Angelababy。
2.【小紅杯出題你來(lái)猜】
猜雀巢咖啡的一產(chǎn)品系列
3.【小紅杯出題你來(lái)猜】
猜一猜男神@黃軒 近期出演的一位角色～
【節(jié)日篇】
1.中秋節(jié)
數(shù)數(shù)圖片中紅杯的數(shù)量
2.感恩節(jié)
數(shù)出海報(bào)上出現(xiàn)的所有雀巢咖啡產(chǎn)品數(shù)量
3.萬(wàn)圣節(jié)
大家來(lái)找茬
（圖A）
（圖B）
正確答案
4.圣誕節(jié)
給你一套心理測(cè)試題，測(cè)測(cè)圣誕節(jié)你該和誰(shuí)一起度過(guò)
【奇咖說(shuō)篇】
“奇咖征集令”活動(dòng)征集到了無(wú)數(shù)真愛(ài)粉的報(bào)名，每一期被選中的“奇咖”將會(huì)成為深度專(zhuān)訪(fǎng)的主人公，并根據(jù)故事主題不同，為其拍攝寫(xiě)真照片，登上官微，變身“網(wǎng)紅”。原來(lái)，粉絲們和雀巢咖啡之間竟發(fā)生過(guò)這么多故事…
1.父女篇
We are 伐木累，we are“紅杯控”！
2.愛(ài)情篇
論如何把恩愛(ài)秀得不辣眼睛
3.顏值篇
來(lái)杯雀巢咖啡，讓你輕松get盛世美顏
四、創(chuàng)新類(lèi)內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)
在2016年重點(diǎn)打造的三大形象中，創(chuàng)變者是值得關(guān)注的一個(gè)。紅杯傳遞和喚醒甜蜜套裝這兩個(gè)social campaign進(jìn)一步拉近雀巢咖啡與消費(fèi)者的距離，并體現(xiàn)了鼓勵(lì)人與人之間真實(shí)溝通的品牌主張。
“跨界”是一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，運(yùn)動(dòng)員變身綜藝掛，去導(dǎo)戲的作家遍地開(kāi)花，所有品牌都在搶著玩跨界，所有人都在喊著要做“斜杠青年”。這次，雀巢咖啡發(fā)現(xiàn)了年輕人之間因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)生的疏遠(yuǎn)與抽離，從而想通過(guò)科技反過(guò)來(lái)彌補(bǔ)由科技帶來(lái)的問(wèn)題。
五、筆者感言
自接手@雀巢咖啡中國(guó) 以來(lái)，小編從一個(gè)完全不懂咖啡的小白，變身為每天早晨離不開(kāi)咖啡的半咖啡專(zhuān)家，運(yùn)營(yíng)@雀巢咖啡中國(guó) 給我?guī)?lái)的不僅是一個(gè)生活方式的變化，還對(duì)速溶咖啡以及雀巢咖啡有了更深入的了解。這個(gè)完全由90后組成的team，熱愛(ài)著雀巢咖啡，并毫無(wú)保留地為此付出努力，同時(shí)也感謝所有幫助和支持我們的人。在新的一年里，一起“巢”著我們的夢(mèng)想前進(jìn)！
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