朋友圈霸屏，攜程明星大拜年
1月初，H5在線創(chuàng)作平臺(tái)MAKA發(fā)布《2016年度H5數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)表明，H5已然稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主力軍，用戶(hù)對(duì)H5的熱度仍呈上升趨勢(shì)。對(duì)比2015年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者更注重H5的商業(yè)價(jià)值，對(duì)轉(zhuǎn)化有著更高的需求。
朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)一直被騰訊所限制，在朋友圈的玩法從最初的朋友圈廣告投放，到自媒體公眾號(hào)刷屏，再到朋友圈的創(chuàng)意海報(bào)和互動(dòng)H5的刷屏?？梢哉f(shuō)每一次微信版本更新，都會(huì)帶來(lái)企業(yè)和自媒體的應(yīng)用，締造一個(gè)個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。在12月微信發(fā)布了朋友圈10s長(zhǎng)視頻后，各家企業(yè)也是瘋狂的在使用，但是鮮有可圈可點(diǎn)的聲量，一是因?yàn)榕笥讶Ρ旧硎欠忾]的場(chǎng)景，傳播受限，二是普適性的產(chǎn)品/營(yíng)銷(xiāo)很難打動(dòng)廣大普適性的用戶(hù)。
春節(jié)是中華名族的傳統(tǒng)節(jié)日，也是人類(lèi)歷史上最大的遷徙，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的原住民來(lái)說(shuō)，日歷是一種存在于記憶力的習(xí)俗，很近但又很遠(yuǎn)，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)化，越來(lái)越多的習(xí)俗已經(jīng)被眾多的年輕用戶(hù)遺忘，如何重新勾起用戶(hù)對(duì)于回家和傳統(tǒng)習(xí)俗的心理感知，攜程的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示。而在娛樂(lè)至死的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，攜程的思路是首先要使用年輕用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)上攔截用戶(hù)注意力，而明星就是最好吸引用戶(hù)注意注意力的方式，諸多的明星代言也是同樣的路徑。而攜程在2016年的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)嘗試中，與《從你的全世界路過(guò)》獲得了行業(yè)的高度認(rèn)可，眾多的電影電視劇主動(dòng)尋求與攜程的合作，同時(shí)也獲得了新榜內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)的行業(yè)認(rèn)可。
攜程的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人在介紹合作時(shí)表示，攜程的新年明星拜年活動(dòng)一方面是攜程經(jīng)過(guò)2016年泛娛樂(lè)化的嘗試，希望借由春節(jié)熱點(diǎn)來(lái)引爆明星營(yíng)銷(xiāo)的傳播，另一方面電影電視劇片方認(rèn)可了攜程在2016年的定制化營(yíng)銷(xiāo)合作，所以紛紛主動(dòng)尋求與攜程合作，攜程也從中篩選了最適合的電影電視劇進(jìn)行合作。
攜程在朋友圈引發(fā)霸屏的小視頻（以明星拜年的日歷風(fēng)格10s小視頻）
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攜程還同步上線了H5互動(dòng)的版本，可以?huà)呙栌^看并參與互動(dòng)。
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