愛(ài)錢(qián)進(jìn) 2017 春節(jié)大片《雀神老爸》：國(guó)產(chǎn)微電影也能得5星好評(píng)
這兩年，走心微電影幾乎已經(jīng)成為了泰國(guó)特產(chǎn)。無(wú)論是之前的《我爸爸是騙子》，還是最近刷屏的《我的男朋友去世了》，“泰式走心”以情感為創(chuàng)意，用接地氣的講故事方式，一次一次的賺走全球網(wǎng)民的眼淚。
國(guó)產(chǎn)微電影也并非沒(méi)有好的作品出現(xiàn)。今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融品牌愛(ài)錢(qián)進(jìn)出資拍攝了一支微電影《雀神老爸》。懷舊的80畫(huà)風(fēng)，豐滿(mǎn)的老爸人設(shè)，笑中帶淚的講述方式，這支微電影把我們生活中的真相還原到了銀幕之中。尤其后半程，兒子察覺(jué)到父親突然老了的那一瞬間，心里還是不禁咯噔了一聲。
這支微電影上線僅僅一個(gè)小時(shí)，各平臺(tái)總播放量就已經(jīng)超過(guò)了450萬(wàn)。微博上，也獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng)。
面對(duì)“國(guó)產(chǎn)微電影質(zhì)量不行”“互金廣告討厭走開(kāi)”這些固化在消費(fèi)者腦海中的慣性思維，《雀神老爸》為什么能獲得口碑、傳播上的成功呢？
一、制作：每一處細(xì)節(jié)，都寫(xiě)著精良
這支微電影廣告雖然只有不到7分鐘的時(shí)間，每一處細(xì)節(jié)卻都是大寫(xiě)的#制作精良#。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)表示，雖然是一支廣告拍攝團(tuán)隊(duì)，但在準(zhǔn)備這支《雀神老爸》時(shí)，心態(tài)上已經(jīng)把自己當(dāng)做一個(gè)真正的電影人。
道具、裝束、布景
（為了還原80年代的懷舊場(chǎng)景，劇組在上海創(chuàng)造了一個(gè)“花里街”）
（即便一些鏡頭只是一閃而過(guò)，也有對(duì)應(yīng)那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的全套裝束）
（道具是影片的一大亮點(diǎn)：全篇至少出現(xiàn)了十幾副不同尺寸、顏色的麻將，
而色子獎(jiǎng)杯、發(fā)財(cái)獎(jiǎng)杯、表白幺雞也全部都是定制的，可見(jiàn)用心）
（細(xì)節(jié)的地方也有驚喜：例如，充滿(mǎn)懷舊感的手搖爆米花機(jī)）
還有一些有趣的小彩蛋
（家里掛著的墨寶上寫(xiě)的是——大殺三方）
（老爸雖然患了健忘癥，但還是可以盲打，不愧雀神）
后期剪輯
（致敬周星馳的無(wú)厘頭片段，搞笑情節(jié)堪比港式喜劇）
（全篇的淚點(diǎn)擔(dān)當(dāng)：故事高潮時(shí)父親和兒子的交叉閃回）
產(chǎn)品露出
愛(ài)錢(qián)進(jìn)并沒(méi)有選擇大量的產(chǎn)品露出和品牌露出。只在5分鐘左右的時(shí)候，以手機(jī)推送的形式，出現(xiàn)在兒子反思自己對(duì)父親的關(guān)心不足的情節(jié)處。廣告植入順應(yīng)了故事情節(jié)的發(fā)展。而畫(huà)外音的那句：“我對(duì)父親的關(guān)心還不如一個(gè)手機(jī)APP”，也引發(fā)了不少觀眾的共鳴。
二、爭(zhēng)議性的話(huà)題：讓微電影更具傳播性
這幾年，在年輕人當(dāng)中流行著一種疾?。嚎帜臧Y。
據(jù)抽樣調(diào)查，約9成的人都自覺(jué)患有這種春節(jié)病，尤其年前的這段時(shí)間。一方面，懼怕春節(jié)走親訪友動(dòng)輒幾百上千的“大出血”；另一方面，害怕自己能用來(lái)孝順爸媽的錢(qián)實(shí)在不多，說(shuō)不定還要靠他們接濟(jì)。
在現(xiàn)今的社交媒體環(huán)境下，這種能覆蓋普羅大眾的觀點(diǎn)往往會(huì)派生兩種意見(jiàn)：
第一種是，春節(jié)索性就不要回家了，父母過(guò)的不好，跟自己窮脫不開(kāi)關(guān)系；另一種是，父母想要的幸福與他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力無(wú)關(guān)，花點(diǎn)時(shí)間陪陪他們比什么都重要。
《雀神老爸》洞察了恐年族的這一心理，也借主人公結(jié)尾處的兩處獨(dú)白，表達(dá)出了整支微電影的態(tài)度——“別等他們忘了，你才記得想起。抓住身邊的小幸福，就是我們的大幸福?！?/p>
作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，愛(ài)錢(qián)進(jìn)選擇了更偏向家庭的后者：不要等賺了大錢(qián)，才想起來(lái)孝順父母，平時(shí)多關(guān)心關(guān)心他們。小幸福，往往就是我們要找的大幸福。
事實(shí)證明，片子上線后，很快就引起了這派觀點(diǎn)的網(wǎng)友共鳴。
選擇符合公序良俗的觀點(diǎn)輸出，即便是春節(jié)這種已經(jīng)做爛的題材，也可以拍出“非典型”的好作品。而這，也是《雀神老爸》獲得口碑成功、傳播成功的另一原因。
三、全新廣告語(yǔ)“小小幸福，天天進(jìn)賬”：從平臺(tái)定位，到價(jià)值觀認(rèn)同
由于各家品牌在專(zhuān)業(yè)理財(cái)用戶(hù)方面的競(jìng)爭(zhēng)已成紅海。愛(ài)錢(qián)進(jìn)獨(dú)辟蹊徑，將部分目標(biāo)用戶(hù)轉(zhuǎn)移到了“超一線、一二線城市的白領(lǐng)精英，理財(cái)小白用戶(hù)”。
于是從2015年起，愛(ài)錢(qián)進(jìn)就開(kāi)始試水針對(duì)年輕人的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是植入/冠名《奔跑吧兄弟》《十三億分貝》，與《老九門(mén)》合作推出原生廣告，還是和栗子品牌金栗圣、公關(guān)圈KOL陳默合作推出事件營(yíng)銷(xiāo)#用了就敢炒老板#。愛(ài)錢(qián)進(jìn)一次又一次嘗試互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的全新玩法，既得了品牌認(rèn)知、品牌好感，又拿了廣告行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。
（愛(ài)錢(qián)進(jìn)《老九門(mén)》原生廣告的投放效果：品牌認(rèn)知度提升220%）
“用年輕人喜歡的方式，去和年輕人溝通”，也幾乎成了愛(ài)錢(qián)進(jìn)這家公司信奉的營(yíng)銷(xiāo)真理。
2017年初，愛(ài)錢(qián)進(jìn)在原先主打“靠譜”的基礎(chǔ)上，升級(jí)了全新廣告語(yǔ)——“小小幸福，天天進(jìn)賬”。從平臺(tái)定位到價(jià)值觀認(rèn)同，愛(ài)錢(qián)進(jìn)完成了品牌側(cè)向前一步的發(fā)展。
細(xì)心地觀眾應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微電影片尾的6s廣告落版已經(jīng)換成全新Slogan了。這支《雀神老爸》應(yīng)該就是愛(ài)錢(qián)進(jìn)打響“小小幸福，天天進(jìn)賬”的2017新年先導(dǎo)片。
小結(jié)：
通過(guò)復(fù)盤(pán)整個(gè)微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)思路，嘗試還原下愛(ài)錢(qián)進(jìn)最初的部分Brief：
1，借助春節(jié)這個(gè)情感營(yíng)銷(xiāo)黃金時(shí)期，借勢(shì)推廣愛(ài)錢(qián)進(jìn)品牌認(rèn)知；
2，拍攝一支像泰國(guó)走心廣告那樣的新年微電影，產(chǎn)品可以少露出，但一定要把“小小幸福天天進(jìn)賬”的全新理念推廣出去；
3，不要大團(tuán)圓式的老套路，拍點(diǎn)年輕人喜歡看的；
4，結(jié)局一定要感人，能讓人哭出來(lái)最好，鼻酸也行；
5，最好能刷屏
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融這種監(jiān)管?chē)?yán)、品牌主放不開(kāi)的特殊行業(yè)，愛(ài)錢(qián)進(jìn)算是再次交出了滿(mǎn)意的營(yíng)銷(xiāo)答卷。不知道，升級(jí)了全新廣告語(yǔ)的愛(ài)錢(qián)進(jìn)，2017年還會(huì)給消費(fèi)者們帶來(lái)什么樣的驚喜呢？
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