金獎(jiǎng)案例=金牌安利=亦復(fù)數(shù)字實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新營銷
新鮮出爐
第六屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展
營銷創(chuàng)新年度頒獎(jiǎng)典禮上
亦復(fù)數(shù)字服務(wù)的大客戶
紅星美凱龍
憑借“五一大設(shè)天下Mpay顏支付”案例
摘取了最佳O2O營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
大客戶農(nóng)夫山泉
也以“茶派BIGBANG廣告片推廣”案例
獲得了最佳社媒營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)
如何成為行業(yè)走勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”
如何把握住家居品類用戶消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)
在這數(shù)字驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
紅美華麗的轉(zhuǎn)型
有章有法的玩著O2O
千余家門店聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
打通了“傳播、蓄客、互動(dòng)、消費(fèi)”
用精準(zhǔn)的洞察
用高設(shè)計(jì)力高性價(jià)比的產(chǎn)品
抓住了新生代人群
成功的創(chuàng)造出一場(chǎng)
具有超高聲量和傳播力的營銷活動(dòng)
只是短短的三天的活動(dòng)里
在視頻和社交媒體上
已經(jīng)收獲了1200萬點(diǎn)播
2億的曝光
13萬的用戶點(diǎn)評(píng)
為品牌創(chuàng)下了
吉尼斯世界紀(jì)錄
“世界3日內(nèi)銷售最多的連鎖家居商場(chǎng)”
超過103萬人次的活動(dòng)參與
發(fā)放了超過5億的現(xiàn)金券
助力達(dá)成銷售目標(biāo)
這些讓人跌破眼鏡的數(shù)字背后不難發(fā)現(xiàn)
O2O營銷已經(jīng)不再是紙上談兵
抓住消費(fèi)者與品牌的契合點(diǎn)就是制勝的關(guān)鍵
項(xiàng)目背景
2016在即將到來的51黃金周
紅星美凱龍?jiān)O(shè)立5億設(shè)計(jì)專項(xiàng)補(bǔ)貼
希望打破消費(fèi)者心目中
設(shè)計(jì)好就等于價(jià)格高的觀念
樹立高設(shè)計(jì)力也有高性價(jià)比
的家居銷售平臺(tái)品牌形象
并希望采用新奇好玩的互動(dòng)形式
打動(dòng)年輕的目標(biāo)消費(fèi)群
為五一促銷活動(dòng)進(jìn)行O2O導(dǎo)流
洞察
年輕一代的品味達(dá)人
他們對(duì)生活有著較高的品味追求
對(duì)高設(shè)計(jì)力的家具愛不釋手
有限的預(yù)算總是讓他們狠不下心把家具搬走
溝通策略
顏值高就是一種價(jià)值
我們把顏值變?yōu)閮r(jià)值
消費(fèi)者面對(duì)高設(shè)計(jì)力家具預(yù)算不夠
通過自己的顏值
讓消費(fèi)者把顏當(dāng)戶對(duì)的家具輕松拿下
我們利用網(wǎng)絡(luò)感十足的顏值作為切入點(diǎn)
將產(chǎn)品設(shè)計(jì)力高的特點(diǎn)巧妙地植入活動(dòng)主題
又充分利用年輕人愛自拍曬顏值的特點(diǎn)
為品牌的促銷活動(dòng)量身定制
MPAY顏支付系統(tǒng)
通過自拍/上傳高顏值照片
系統(tǒng)通過精準(zhǔn)人臉識(shí)別技術(shù)對(duì)顏值進(jìn)行打分
讓用戶領(lǐng)取與顏值對(duì)應(yīng)現(xiàn)金券
推廣策略
“馬肖湉”是當(dāng)紅熱播網(wǎng)綜《奇葩說》3名最出位的小咖
他們個(gè)性鮮明，論點(diǎn)辛辣犀利，
迅速聚集了一批熱衷追求新鮮事物的粉絲
因?yàn)镸PAY顏支付
為了一爭顏值高下
辯論P(yáng)K從臺(tái)上轉(zhuǎn)入臺(tái)下
MPAY顏支付因?yàn)樗麄兊睦彂?zhàn)
在微博率先引爆話題
隨后覆蓋娛樂、科技等話題角度
MPAY從微博轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信、新聞、論壇，迅速擴(kuò)散傳播
亦復(fù)數(shù)字
從大數(shù)據(jù)分析、營銷洞察，
到視頻制作、用戶互動(dòng)
再到資源整合、立體傳播
提供了數(shù)據(jù)、策略、媒介、傳播的
全方位整合營銷服務(wù)
巧妙綜合的運(yùn)用了
娛樂視頻、IP資源、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、O2O傳播
1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字 隸屬深證交易所主板上市公司 000676智度股份，亦復(fù)致力于全數(shù)字整合營銷，旗下?lián)碛?Fusion亦復(fù)廣告、Admath精準(zhǔn)營銷、TBS塔倍思社交、Searchwin佑迎搜索、ValueMaker萬流客網(wǎng)絡(luò)科技、DigitalSight諦視娛樂營銷等多家不同的互聯(lián)網(wǎng)營銷及技術(shù)公司，為品牌提供從媒介策略、溝通策略到媒介購買、社會(huì)化營銷、搜索引擎營銷、流量對(duì)接、娛樂營銷的一體化數(shù)字營銷及技術(shù)解決方案。
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