春節(jié)H5創(chuàng)意合集賞析，看品牌們?nèi)绾未蠓女惒剩?/h1>

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舉報 2017-01-19

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春節(jié)倒計時，看品牌們在春節(jié)H5上如何大放異彩，說不定更有靈感哦！

拜年 x 創(chuàng)意H5 x 互動營銷

01 天貓：一只挖空心思的行禮箱

小編有話說：春節(jié)第一個刷屏級H5，又雙叒被天貓搶先了。發(fā)出的時間剛剛好，大家都在網(wǎng)上采購年貨之時，占據(jù)了天時之勢。腦洞這次開的沒有那么大，一如既往的是視覺梗，用3D轉(zhuǎn)軸形式回顧記憶里的年味，和現(xiàn)在過年做對比；設(shè)計上采用大片的紅和黃，營造十分喜慶的過年氣氛，剪紙的運(yùn)用也是很有傳統(tǒng)味；交互上，滑動可向前轉(zhuǎn)向后轉(zhuǎn)，點擊屏幕，畫面停止。素材相對較大，安卓機(jī)觀看完后機(jī)板會很熱。

02 淘寶：年貨街

小編有話說：再來個自家淘寶兄弟的作品，第一次看還以為是杜蕾斯呢，畫風(fēng)太像。展示上，采用豎屏清明上河圖的形式，展現(xiàn)淘寶市集為大家準(zhǔn)備的年貨，進(jìn)入主畫面后，畫面會自動向下，也可以手動控制；交互上點擊最下方的“隨朕逛”就能隨機(jī)進(jìn)入店鋪，店鋪介紹以浮動層彈出，可以關(guān)注，也可以進(jìn)店逛逛。最下面的“買手集市”、“名家食坊”、“特產(chǎn)大道”、“全部會場”全部會跳到外鏈，回到主界面比較困難。而且這個H5在微信里看不了，只能復(fù)制鏈接在淘寶App打開。

03 Pepsi百事：2017把樂帶回家

小編有話說：今年百事的春節(jié)廣告找來《家有兒女》一家站臺，太機(jī)智，如果這個H5用幾個主角的話，效果會更好！以定制煙花為創(chuàng)意，用戶可以輸入自己的名字，然后選擇春節(jié)祝福語，祝福語也可以自己輸入，下一步可以選擇單屏或多屏兩種觀看方式。到最后可以看到為你定制的煙花，還是挺神奇，用了白鷺引擎加速，一點都不卡頓，但字體一個個出現(xiàn)，速度上有點慢了。

04 KFC肯德基：猴王歸來鬧雞年

小編有話說：視頻類H5，以國漫四小天王：葫蘆娃、哪吒、黑貓警長和美猴王為形象，講述了新年將至，美猴王要回花果山，各路妖怪趁機(jī)搗亂，國漫英雄一起降妖除魔的故事。場景設(shè)置在朋友圈，以評論、留言、小視頻等方式，讓用戶快速熟悉場景，還用到3D和碎屏特效，整體上制作很精良。整個H5，除了開始的點擊視頻播外放，全程自動播放，沒有任何卡頓的現(xiàn)象。

05 分期樂：最暖的燈光，一定在你回家的路上

小編有話說：過年前大家打招呼的方式都變成了“你搶到票了嗎”，春運(yùn)票不僅不好搶而且還很貴。這個H5就以大家很有感觸的回家車票為創(chuàng)意點，先是通過對比18歲以前、18歲以后、畢業(yè)以后三個時間段，表現(xiàn)如今回家成本越來越高，接著通過定制歸家車票來做線上活動，可以定制始發(fā)地、目的地和回家日期，系統(tǒng)就會生成一張車票，長按保存就能參與活動，還有機(jī)會得到品牌主報銷回家車費(fèi)的大獎。

06 良品鋪子：年獸正在派發(fā)新年福利

小編有話說：這個H5其實包含了兩個活動，一個是線上參與，另一個是門店參與（只要門店溫度低于7度，用戶就能在門店里打開H5捉年獸得零食券），一個物料兩種用法，這個太精明了！進(jìn)入主界面，系統(tǒng)能自動獲取用戶的地理位置，用戶通過點擊地圖上的年獸來參與游戲，每次抓年獸，都會有零食代金券的獎品，對應(yīng)也會得到一個福袋，集齊“好吃財有年味”6個福袋，就可獲得品牌贈送的VR眼鏡。

07 fruit-Day天天果園：來甜甜TA，這個春節(jié)就好過了

小編有話說：過年又要被七大姑八大姨圍攻了，要想堵住他們的嘴，就必須嘴甜！天天果園主打線上購果品，這次的春節(jié)H5以“視頻形式+闖關(guān)模式”讓用戶參與。整個H5由向人力資源部“容嬤嬤”請春節(jié)假和被婚介中心“大姨媽”催婚兩個場景組成，都以第一視角展示，很有代入感，用戶可通過選取嘴甜水果來搞定他們，間接宣傳了自家的產(chǎn)品，也符合春節(jié)送禮的需求，演員的演繹也很到位，充滿過年的氣息。

08：FOTILE方太：新年不洗碗，我要搶紅包

（友情提示：該H5已下線）

小編有話說：過年最開心的兩件事莫過于“吃團(tuán)圓飯”和“收紅包”，今年方太想讓這件事更有意思點，開發(fā)了這個H5小游戲——刷盤子搶紅包。游戲的玩法很新穎，一手在上方畫方搶紅包，一手在下方畫圓洗盤子，兩手要同時進(jìn)行，還挺考驗小腦的，在規(guī)定時間內(nèi)完成6個紅包和6個盤子就能參與抽獎。

09 重慶啤酒：別說話，紋我

小編有話說：紋身需要很大勇氣，今年春節(jié)重慶啤酒讓你不痛苦，就能左青龍右白虎！小編試過了，最好選一張角度合適的圖片，比如胳膊或者是背部，8組紋身貼提供彩色和黑白兩種樣式，紋身可放大縮小，還可擦除局部，這點體驗特別好，選擇生成后，就能長按保存圖片，用這個去朋友圈騙騙人也是不錯滴。但整個H5和啤酒有什么關(guān)系，這個沒看懂。

10 中國國際航空公司：Hi，爸媽過年好

小編有話說：有價是車票，無價的是在家等你的爸媽，不管多難，都要回家。這個圖文展示類H5，以溫暖的手繪風(fēng)格展示了一幅幅過年的場景，即使沒有過年打算的人，看到也想馬上訂一張機(jī)票，和父母相聚。過年機(jī)票貴，是大家的通識，在最后的場景介紹中，國航介紹了其春節(jié)的特價國內(nèi)國際機(jī)票，不僅價廉服務(wù)也很優(yōu)質(zhì)。如果春節(jié)沒有回老家的打算，帶父母出國也是不錯的選擇。

作者公眾號：拇指部落Game (ID：muzhibuluo)

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